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万年老|网易云音乐撬动关键版权万年老四靠社区突围？

_原题为 网易云音乐撬动关键版权万年老四靠社区突围？
时代周报采访人员 陈婷 发自上海
经历一度令歌迷深恶痛绝的灰歌单时代 ， 网易云音乐在版权路上的受挫局面将迎来转机 。
9月14日 ， 网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团（以下简称BMG）达成战略合作 ， 双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等方面展开合作 。 BMG旗下拥有着艾薇儿、滚石乐队等歌手在内的录音版权和大量优秀音乐创作者的词曲版权 。
如果从开年算起 ， 网易云音乐开始逐渐进入腾讯音乐(TME.NYSE)曾经的版权腹地 ， 已经先后和环球音乐、吉卜力、少城时代、滚石唱片、Indie Works、BPMT(BPM Tokyo)、CUBE娱乐等版权方达成合作 。
【万年老|网易云音乐撬动关键版权万年老四靠社区突围？】自此 ， “你死我活”的音乐版权大战似乎有了中场休战的意味 。 但以一己之力“一撬三（QQ音乐、酷狗、酷我）”、MAU位居老四的网易云音乐 ， 能否就此更进一步 ， 尚是一个未知数 。
音乐江湖 ， 暗潮依然涌动 。
关键的1%
“网易云音乐一直以来都重视音乐版权内容 ， 致力于帮助用户发现和分享好音乐 ， 让用户听歌的需求得到满足 ， 丰富的音乐版权内容能为用户提供更好的服务 。 ”9月19日 ， 针对近期频频不断的版权合作动作 ， 网易云音乐相关负责人向时代周报采访人员表示 。
时间回到三年前 ， 彼时 ， 网易云音乐在版权之争是落寞的一方 。 尤其是环球音乐独家授权花落竞争对手腾讯音乐的那一刻开始 。
2017年5月 ， 腾讯音乐得到环球音乐独家授权 ， 至此 ， 腾讯音乐拥有环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的词曲及录音版权 。
网易云音乐的部分歌曲开始无法播放 。
面对用户持续对于曲库缩减的抱怨 ， 2017年8月 ， 网易云音乐发表声明承认“被迫下架了一部分歌曲 ， 量级在网易云音乐的1%左右” ， 并对此表示歉意 。
2018年2月 ， 该问题得到部分缓解 ， 在国家版权局的推动下 ， 腾讯音乐与网易云音乐互相授权99%音乐版权；同年3月 ， 网易云音乐和阿里音乐宣布达成版权互授合作 ， 三大巨头两两交叉授权 ， 版权大战告一段落 。
不过 ， 恰恰是这关键的1%差异 ， 分走了相当一部分的流量 。
在腾讯音乐拥有大量核心版权的基础上 ， 其剩下的1%差异依然包括许多当红歌手的歌曲 ， 也成为了各家吸引流量的利器 。
9月16日 ， 前酷我音乐产品总监类延昊告诉时代周报采访人员 ， 目前在线音乐市场内的版权拥有的多寡与历史因素有关 。
2016年7月15日 ， 中国音乐集团（原“海洋音乐”）和腾讯集团共同宣布已达成共识 ， 对数字音乐业务进行合并 ， 中国音乐集团拥有酷我和酷狗音乐两大平台 。 自此 ， 腾讯音乐也借此树立了在版权方面的优势 。
“海洋音乐当初在2005―2007年互联网音乐盗版十分猖獗的时期购买了许多版权 ， 版权的购买价格也非常便宜 。 ” 类延昊表示 。
以头部音乐人周杰伦为例 ， 在QQ音乐上 ， 周杰伦相关版权作品高达834首 ， 在网易云音乐上 ， 其相关版权作品仅41首 。 两者之间关于周杰伦版权的官司 ， 也成为绕不过的“恩怨” 。
今年以来 ， 腾讯音乐与环球音乐版权即将到期 ， 各方势力蠢蠢欲动 。
8月10日 ， 网易云音乐与环球音乐联合宣布达成数年期全新战略合作 。 不过 ， 后者并没有选择与网易云进行独家合作 。 翌日 ， 腾讯音乐也宣布与环球音乐再次达成数年期版权合作 。
环球音乐旗下拥有欧美乐坛Taylor Swift等国际“顶流”音乐人和张学友、陈奕迅等华语歌手的相关版权 ， 此前其与腾讯音乐的独家合作 ， 也铸就了后者的版权壁垒 。
不过 ， 在业内人士看来 ， 市场进入非独家授权时代 ， 或与网易云音乐的竞争对手无心再战有关 。
Wind数据显示 ， 根据腾讯音乐2020年年中报 ， 其成本支出已然放缓 。 2020年上半年营业总支出115.61亿元人民币 ， 同比增长18.59% ， 去年同期增长率为43.71% 。
“目前在流媒体领域版权的价格比较高昂 ， 腾讯音乐财报显示 ， 每年花在版权购买上的支出也达到10亿元的量级 。 其中比较贵的歌曲独家版权可达到数十万元甚至百万元每三年的水准 。 ”9月20日 ， CIC灼识咨询执行董事赵晓马向时代周报采访人员表示 。
社区的潜能
在版权处于劣势的这几年 ， 网易云音乐并没有闲着 ， 依靠社区突围保住音乐江湖的第四把交椅 。
目前 ， 从MAU（月活跃用户人数）数据来看 ， 网易云音乐仅次于腾讯音乐集团旗下的三大APP 。 方正证券发布的研报显示 ， 2020年1月 ， 酷狗音乐MAU为26867万人 ， QQ音乐19628万人 ， 酷我音乐16544万人 ， 网易云音乐为14755万人 。
“网易云音乐从2013年上线至今 ， 始终坚持音乐社区的差异化发展战略 ， 这些都是音乐社区中重要的内容 ， 带给用户更加沉浸的体验 。 ”网易云音乐相关负责人向时代周报采访人员表示 。
举措布局上 ， 网易云音乐持续加强着社区属性 。 8月以来的网络热词“网抑云” ， 便是其社区热度体现之一 。


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