艾菲特灯饰,打造高端灯饰的消费者品牌( 二 )


 
 艾菲特灯饰,打造高端灯饰的消费者品牌
文章图片
美式经典产品主要服务的是具有国际视野的新富阶层 , 这部分消费群体既有包容兼并的文化修养 , 又喜欢内敛细腻的生活格调 。 美式经典产品强调产品与环境的和谐交融 , 使消费者在精彩中感受内敛精致的生活性情 , 传递着深层次的文化艺术内涵 。 艾菲特灯饰的美式经典产品散发着一种不事雕琢、浑然自成的形式美与艺术美 , 与消费者追求的精致细腻的生活情趣相呼应 。
 
 艾菲特灯饰,打造高端灯饰的消费者品牌
文章图片
美式现代产品主要服务的是18-30岁的年轻消费群体 。 这些年轻人自我意识和个性化的审美偏好较强 , 他们在选择灯饰产品的时候 , 求新、求变、求时尚 。 艾菲特灯饰推出的美式现代产品 , 产品材质丰富 , 设计格调跳跃多变 , 以简化造型形成独特的美感 , 契合年轻消费群体个性化的审美需求 。
艾菲特灯饰的三大产矩阵 , 拥有着近100个风格各异的灯饰产品系列组合 , 在终端展示中互为映衬 , 从而满足不同文化品味和年龄阶段消费群体的产品需求 , 使终端门店获得持久而稳固的市场竞争力 。
专注终端门店 , 服务高端人群
一直以来 , 艾菲特灯饰营销的重心之一就是终端门店 , 无论是终端形象、产品陈列以及客户服务 , 都形成了一套行之有效的作业标准 , 保证品牌呈现效果 , 提升终端竞争力 。 迄今为止 , 艾菲特灯饰在全国一二线城市高端卖场拥有标准形象的专卖店200多家 , 随着荷坊新中式和美式现代产品的持续推广 , 门店数量还在稳步增长中 。
 
 艾菲特灯饰,打造高端灯饰的消费者品牌
文章图片
在艾菲特看来 , 像灯饰这种高度个性化的产品 , 高端客户群体购买体验的主要场所一定是线下专卖店 , 网络渠道主要起到引流和验证的作用 。 在销售过程中 , 终端门店的位置、形象氛围、服务水平等都极其重要 , 这也是艾菲特灯饰市场营销行为的核心点 。
首先 , 在门店选址上 , 艾菲特灯饰有着自己独特的标准 , 要选择优质市场的主通道位置 , 有展示良好的门头和橱窗位置 , 能让品牌形象得到充分的呈现 。
【 艾菲特灯饰,打造高端灯饰的消费者品牌】其次 , 在终端效果呈现上 , 艾菲特有着专业的设计团队和软装团队 , 整体输出品牌形象 , 使店内一草一木都能在终端得到完美复制 。 而且 , 艾菲特对终端灯饰陈列也有自己独有的见解 , 采用小房间格局、单系列呈现 , 并且由公司专业人员现场指导布灯 , 从而使客人在终端门店能够享受到沉浸式的购买体验 。
 
 艾菲特灯饰,打造高端灯饰的消费者品牌
文章图片
最后 , 在终端销售上 , 针对艾菲特灯饰产品特点 , 结合销售实战经验 , 开发出独具特色的四步销售法和七个层次讲解法 。 使终端导购得到系统化的销售培训 , 快速掌握销售技巧 , 提升销售能力 。
通过对终端门店系统化管理 , 从而强化品牌和产品体验感 , 让艾菲特灯饰在终端销售中获得更强的市场竞争力 。
有思想就有内在的美 , 艾菲特努力打造消费者品牌
所有做终端销售的从业人员都知道 , 达成销售的首要前提就是信任 。 如果得到客户的信任 , 成交的难度就会大大降低 , 如果得不到客户的信任 , 成交就非常困难 。 对于品牌的信任 , 是消费者最深层次的信任 。 所谓品牌营销 , 就要通过各种手段建立起消费者对品牌的信任和依赖 , 从而使消费者在众多的竞争品牌中选择我们的产品和服务 。


推荐阅读