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智能早教机：玩具厂商与互联网巨头的修罗场

智能早教机：玩具厂商与互联网巨头的修罗场
配图来自Canva早前 ， 百度旗下人工智能硬件品牌小度首款针对儿童的新产品——小度智能早教机正式在各大电商平台预售 ， 唤醒了消费者对智能早教机的关注 。其实 ， 早在2018年 ， 国内就兴起了早教机、故事机等早教产品浪潮 ， 但资本一阵吆喝后 ， 智能早教机市场又恢复平静 。 而今 ， 素质教育呼声越来越高 ， 早教的概念深入人心 ， 智能早教机的出现恰巧满足了新手父母“不能让孩子输在起跑线上”的需求 。与此同时 ， 智能音箱、智能手表、智能电视、服务机器人 ， 生活中的智能产品层出不穷 ， 人们已经习惯人工智能产品带来的便利和舒适服务 。 因此 ， 专门为婴幼儿服务的智能早教机 ， 也越来越受新手父母认可 。根据魔镜市场情报数据显示 ， 2019年1月~10月 ， 综合天猫、淘宝销售数据 ， 玩具十大类目中 ， 早教智能玩具市场规模近25亿 。 其中 ， 早教机销售额超7亿 ， 占比30% ， 相比2018年 ， 增速达63% 。智能早教机渐成主流 ， 互联网企业、传统玩具厂商、母婴品牌商 ， 开启新一轮争夺战 。消费需求驱动 ， 智能早教机爆发近几年 ， 人工智能、云计算、大数据等先机技术与教育的深度融合 ， 智能早教机取代传统早教机走进消费者视野 ， 并实现了高速增长 。我国是一个教育大国 ， 任何教育细分领域都是资本眼中可挖掘的“金山银山” ， 这一点从在线K2教育、兴趣教育市场的火热 ， 甚至线下机构数目逐年增长 ， 以及教育产品成为热卖爆款产品等等的现象便可知 。而智能早教机作为专门为儿童早教研发 ， 可以促进孩子学习兴趣的智能硬件产品 ， 父母自然不会错过 。据权威机构调查表明 ， 国内平均每个孩子每年在早教玩具上花的钱将近四百元 ， 国内三亿多孩子中 ， 8000万城市儿童每年购买早教玩具要花掉300多亿元 ， 再加上2.5亿农村儿童的早教玩具消费 ， 每年中国孩子的早教玩具花费在500亿人民币以上 。另外 ， 智能技术的精进 ， 特别是至关重要的语音交互技术的突破 ， 促进了智能早教机的爆发 。而且 ， 早教机功能和内容不断拓展 ， 也是其被消费者喜爱、购入的原因 。 不同早教机侧重的内容不同 ， 有些专注数学运算、英语翻等学习内容 ， 有些偏向故事、音乐等娱乐内容 ， 可以满足父母不同教育上的需求 。庞大的用户需求助推下 ， 智能早教机发展前景一片大好 。 而随着智能早教机市场高速增长 ， 玩具厂商、互联网企业、母婴平台一拥而上 ， 智能早教机品牌竞争更加激烈 ， 市场进入白热化竞争局面 。玩具厂商：经验、渠道更胜一筹传统行业向数字化、智能化转型 ， 已成为行业共识 ， 玩具市场也不例外 。除了在生产层面 ， 企业基于智能技术实现了增效降本的目标之外 ， 早教启智、机器人、智能机器人、遥控车、无人机、故事机、学习机 ， 智能玩具类型越来越多 ， 玩具产品发展方向也趋于智能化 。面对早教机市场智能化的改变 ， 童之声、巧虎、乐乐鱼、火火兔等玩具品牌商 ， 卯足了劲争第一 。市场发展初期 ， 人工智能、自然语言解析等技术与早教机的融合相对浅显 ， 由此智能技术并不是早教产品的核心“护城河” 。 相较于一开始就 ， 重视智能技术的AI医疗、AI交通等领域 ， 在AI教育智能硬件市场 ， 品牌知名度、供应管理能力、产品服务以及在早教机领域积累的经验更为重要 。所以 ， 较早进入市场而且专注儿童早教玩具产品的研发的童之声、巧虎等玩具品牌商 ， 最先登顶 。网络数据显示 ， 从早教智能玩具整体数据来看 ， 童之声以5.1%的市场份额占据第一 ， 巧虎随位列第二与第一差距不大 ， 乐乐鱼第三、火火兔第四、小霸王第五 ， 各大品牌均有独家核心优势 。从早教机细分品类来看 ， 2019年1~10月 ， 童之声以1.2亿销售额占据16.8%的市场份额 ， 排名第一 ， 小霸王早教机紧随其后 ， 销售额第三、第四、第五名分别为贝灵、物灵、洪恩 。玩具厂商童之声专注于早教产品 ， 且不断扩张店铺规模 ， 保证了新产品研发速度和售后服务质量 ， 这给后期智能早教产品的研发奠定了良好的生产、销售基础 。 数据显示 ， 童之声均价在580元 ， 智能早教玩具占比98%以上 ， 有53家店铺 ， 销量最高的店铺为凌语玩具专营店 ， 其次为童之声旗舰店 。不过 ， 随着智能科技的成熟 ， 人们对智能早教机要求越来越高 ， 内容丰富、互动性强、高科技含量的智能早教产品更受欢迎 ， 玩具厂商也就面临 ， 新技术与早教机的融合、内容的创新等问题 。这时 ， 互联网巨头、人工智能企业的技术优势就凸显出来了 。互联网巨头：内容、技术领先对消费者而言 ， 智能早教机不仅是玩具更是教育载体 ， 必须兼具娱乐与学习的功能 ， 所以智能技术应用和学习内容都十分关键 。 借此契机 ， 互联网巨头基于智能技术 ， 切入智能早教机市场 ， 意图在智能硬件领域分一杯羹 。就小度智能早教机来说 ， 虽然进局得晚但有百度背书 ， 很快就打开了市场局面 。一方面 ， 小度智能早教机内容资源丰富 ， 弥补了传统早教机内容上的不足 。 基于百度强大的语音搜索生态 ， 小度智能早教机内含权威全面的百度百科、宝宝知道、懂啦等信息资源 ， 信息储备十分丰富 。另一方面 ， 智能技术应用直接影响用户体验 ， 而聚合小度强大AI能力的小度智能早教机 ， 用户体验良好 。 据悉 ， 小度是唯一一家能做中英文混读识别 ， 也是最早打出声码器技术概念的厂商 。同时 ， 小度在语言交互能力上处于领先地位 。 百度2020年第二季度财务报告显示 ， 2020年6月 ， 小度助手在第一方设备上的月语音交互达28亿次 ， 比去年同期增长近一倍 ， 小度助手月交互总量达58亿次 ， 比去年同期增长57% 。总之 ， 小度智能技术、学习内容双管齐下 ， 小度智能早教机在内容和AI上占据优势 ， 但客观来看 ， 小度智能早教机面临的问题也不少 。 例如：面对既是玩具又是教具的早教机 ， 如何权衡好“寓教于乐”的命题 ， 讨得消费者欢心？综上所述 ， 互联网巨头想在智能早教机市场分一杯羹并非难事 ， 但若想真正地做好智能早教机 ， 还需要花费不少时间和精力 。 同样的 ， 玩具厂商想要守住早教机市场份额 ， 也需要紧跟时代发展 ， 积极创新 。不管怎样 ， 智能早教机市场这“一亩三分地” ， 注定是玩具厂商与互联网巨头比拼的修罗场……文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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