抖音快手的新战争从IPO开始
配图来自Canva作为国内短视频先行者 ， 快手很早就开始布局短视频 ， 然而由于缺乏竞争对手 ， 快手的表现一直很佛系 。 但2016年抖音出现并迅速崛起之后 ， 快手的市场份额也受到了猛烈蚕食 。 发展至此 ， 抖音和快手也变成了短视频平台不得不提的老对手 ， “快抖之争”也备受瞩目 。抖音日活领先近日 ， 字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音日活跃用户已超过6亿 ， 这可是一个重磅消息 。 数据显示 ， 中国网民规模为9亿 ， 而抖音的6亿日活相当于全国每天都有2/3的网民在刷抖音 。除此以外 ， 抖音还公布了创作者扶持成绩单 ， 过去一年 ， 有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元 。 而抖音也表示 ， 在未来一年 ， 将大力扶持创作者 ， 希望通过内容赋能 ， 为平台创造持续的用户增长 。在互联网红利消退后 ， 许多短视频平台的用户增长都面临停滞或者缓慢 ， 而抖音却依然保持高速增长 ， 并且遥遥领先 ， 这无疑给其它短视频平台带来了巨大的压力 。 其中 ， 同为短视频巨头的快手压力更甚 。目前快手的日活为3亿多 ， 在流量上 ， 快手已经被抖音远远的甩在身后 。 没有流量优势 ， 对快手未来的竞争来讲无疑非常致命 。 因为对短视频平台 ， 流量就是发展的大前提 。因而就在抖音的6亿日活成功吸引了大众的眼球后 ， 快手也不甘示弱 ， 希望用加码电商作为自己的增长点 。快手电商亮眼早在2018年 ， 快手就开始进入电商领域 ， 彼时快手的电商系统并不成熟 ， 电商业务做了半年后 ， 快手营收成绩最好的领域依旧是直播打赏 ， 因此快手并没有把太多注意力放在电商上 。 而随着2018下半年直播带货的风口兴起 ， 快手看见了直播电商的机遇 。此后 ， 快手先是全面打通了与主流电商平台的电商业务 ， 后又宣布开放百亿元流量 ， 扶持10万个优质生产者 。 在不断布局电商后 ， 近日快手的电商终于传来了大喜讯 。9月16日 ， 快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单 。 过去12个月 ， 快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后 ， 位列电商行业第四位 ， 其电商日活也已超过1亿 。未来一年 ， 快手电商也将投入百亿资源 ， 为生态伙伴创造百亿元级收入 ， 计划孵化超过10万个年销售额过百万的新商家 ， 使自身平台电商能够不断增长 。虽然快手在电商领域表现亮眼 ， 然而面对一个被看作是短视频发掘增量的市场 ， 抖音当然不会放过电商的机会 。前不久 ， 抖音取消了直播间的外部链接 ， 并且降低抖音佣金 ， 鼓励商家使用抖音小店 ， 想要自建电商体系 。 值得注意的是 ， 抖音前不久刚刚拿到了第三方支付牌照 ， 再次为电商加码 ， 打造电商内循环 。虽然双方都在积极布局 ， 但是在直播电商领域 ， 快手似乎更得要领 。 根据华泰证券研报显示 ， 2019年抖音直播GMV约为400亿元 ， 快手则达到1500亿元 。不难看出 ， 目前抖音的电商已经落后于快手 。 尽管快手优势较大 ， 但在抖音的电商体系日趋成熟之后 ， 短视频电商的未来趋势仍然难以预料 。 现在谈输赢为时过早 ， 但可以肯定的是 ， 在短视频这个市场上 ， 双方都想尽全力争得更多的地盘 。快手或将上市寻突破前不久 ， 抖音的海外版TikTok前途未卜 ， 在这种局面下 ， 字节跳动必然会集中精力布局国内业务 。 快手的竞争压力毫无疑问会越来越大 ， 需要尽快找到可靠的破局之道 。而无论是靠内容赋能获取用户 ， 抑或是加码电商获得收益 ， 林林总总都离不开资本的支持 ， 短视频平台对资金的渴求不言而喻 ， 上市也成为许多平台寻求进一步发展的突破口 。在快手发布电商喜报后 ， 随即便爆出了快手寻求最早今年在香港进行IPO的传闻 ， 估值达500亿美元 ， 但是快手方面却对IPO的传闻表示不予置评 。 而这也并非快手第一次被传上市 ， 早在去年就有报道称快手将考虑于2020年赴美上市 ， 随后不了了之 。虽然快手未有上市的进一步动作 ， 但无风不起浪 ， 频频传上市也是外界对快手IPO潜质的看好 。 另一方面 ， 在电商领域获得成绩后传出上市 ， 也可能是快手对资本市场的进一步试探 。在短视频平台中 ， 快手也和抖音一样一直备受资本青睐 。 截止现在 ， 快手已经经历了9轮融资 ， 据快手最近一次融资后的估值286亿美元来看 ， 短短半年多的时间 ， 快手的估值已经翻倍 。 这么看来 ， 快手也似乎到了上市的边缘 。对目前的快手来说 ， 上市是一件有着诸多好处的事情 。首先 ， 上市后可以获取更多的资本助力 ， 在获得融资后能够加大对电商的补贴力度 ， 从而推动快手电商更上一层楼 。其次 ， 上市也能使快手获得更高的知名度 ， 提高用户增长 。 快手在用户心中一直贴着“土味”的标签 ， 甚至有许多用户只知抖音不知快手 。 而上市可以帮助快手撕掉身上的“土味”标签 ， 以自身多元化互联网平台的形象面对社会公众的监督 。最后 ， 上市可以加大快手全球化进程 。 快手抖音相继出海 ， 一直想开拓全球化市场 。 尽管如今TikTok海外受挫 ， 但是不可否认的是 ， 抖音的全球化较快手要成功很多 。如果快手能够先抖音一步IPO ， 或许能在后续的竞争中掌握更多的筹码 ， 毕竟上市公司的公信力总是要好一些 。 不过在快手传闻IPO之前 ， 抖音母公司字节跳动也传闻将赴港IPO 。IPO后的较量才刚刚开始随着短视频平台的不断进化 ， 快抖双巨头的局面已经逐渐稳固 ， 而抖音和快手也越来越相似 。近几年 ， 抖音在一二线城市能渗透的用户越来越少 ， 为了应对这一趋势 ， 抖音发布了极速版来攻入下沉市场 ， 并且获得了大量的用户 。然而众所周知的是 ， 快手从创始之初就主打三线及以下的下沉市场 ， 在下沉市场渗透全面后 ， 快手也开始上浮 ， 寻求一二线城市的增量 。 然而下沉容易 ， 进军一二线却异常艰难 。如今 ， 快手和抖音的用户重合率已经接近一半 ， 但大多用户却只会选择其中一个 。 除了用户以外 ， 双方在业务上也高度重合 ， 短视频以外 ， 抖音和快手在直播、电商、社交等方面都涉及甚广 ， 虽然目前快手在电商方面更胜一筹 ， 但抖音正在全面发力 。两家短视频除了业务重合以外 ， 在定位上也越发贴近 。 虽然两个平台各有优势 ， 但随着快抖大战已经进入白热化 ， 二者之间的激烈竞争将会在他们IPO后继续上演 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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