营销|体育营销找禹唐 I 品牌为何要在疫情期间逆势营销( 二 )
以社交媒体为例 ， 其实他们的行业属性也在发生变化 ， 这基本可以概括为一个从粗放到细分 ， 从散到专的过程 。 从营销品牌的角度 ， 社交媒体是一种接触拥有真实、复杂生活、个性和观点的人的渠道 。 如何在社交媒体上概念化目标受众 ， 并且将场景与真实的世界连通 ， 这是考验品牌营销理念的 。 总体而言 ， 那种在社交媒体上开设账号并发布产品和品牌信息的初代操作模式已经与当下的营销市场脱钩 。
体育的数字资产空间仍然在不断扩充 ， 包括音频、短视频、剧集的商业化也初现雏形 ， 这为营销品牌提供了新的选择 。 接下来 ， 在追求粉丝体验的趋势指引下 ， 版权所有者和赞助商会更加注重内容与消费乃至销售场景的绑定 ， 而媒体会在其中找到新的定位 。 所有这些新的元素正逐渐成为体育营销新概念的主要部分 ， 它们会在很大程度上改变版权所有者与品牌谈判以及合作的方式 。
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