冰洗|京东发布冰洗家电网购十大趋势，除菌冰箱、母婴洗衣机、洗鞋机受热捧
_原题为 京东发布冰洗家电网购十大趋势 ， 除菌冰箱、母婴洗衣机、洗鞋机受热捧
如果问今年的疫情对什么行业影响最大？家电无疑在列 。 今年上半 ， 家电市场零售额3690亿元 ， 同比下降达14.13% 。 但家电市场也在逆境中重塑行业生态 ， 加速转型升级 。 近日发布的《京东2020冰洗白皮书》就印证了这一点 。
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由京东家电事业部&Y-JC2M京东智能制造平台联合出品的《京东2020冰洗白皮书》 ， 深度洞察了冰洗行业现状和十大发展趋势 。 今年上半年 ， 线上家电产品零售额1913亿元 ， 占比达51.84% ， 份额首次过半 。 当前线上冰洗行业已走出疫情影响 ， 呈现爆发式增长 。
作为国内家电零售龙头 ， 京东对市场动向有着敏锐和深入的感知 。 《白皮书》发布了疫情反推需求高端化、95后消费力快速崛起、女性成线上消费新动力、健康除菌功能产品受关注等十大行业趋势 ， 为行业和品牌商家未来的发力方向提供了参考 。
商品更新换代 ， 需求更加高端化
以往 ， 消费者对家电普遍存在“不坏不买”的心理 ， 毕竟大件商品价格不低 ， 更换需要较大成本 。 然而《白皮书》数据显示 ， 疫情期间 ， 居民健康、品质消费观念普及 ， 更新换代的需求增长 ， 行业整体呈现高端化趋势 。 以洗衣机为例 ， 目前已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意 ， 认为需要升级 。
今年上半年 ， 京东平台4800元以上冰箱的销售额同比增长110% ， 4000元以上洗衣机的销售额同比增长50% 。 以卡萨帝原石系列冰箱为例 ， 作为万元价位的高档产品 ， 其一经上线便成交1000台 。
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此外 ， 京东冰洗烘新品数量稳步增长 ， 上新速度同比去年也分别增长141%、174%和486% ， 新品贡献的销售额占比达44%、46%和88% 。 此外 ， 冰洗烘市场集中度提升 ， 热销前五品牌所占份额分别达到85%、80%和90% 。
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用户变迁：95后消费力快速崛起 ， 女性话语权增加
随着95后步入社会 ， 并陆续组成新晋家庭 ， 冰洗产品的用户群体也发生了不小的变化 。 当前95后成为线上消费主力军 ，最近一年京东冰箱16-25岁年龄段用户占比10% ， 同比增长49%；洗衣机同年龄段用户占比11% ， 同比增长26%；烘干机同年龄段用户占比6% ， 同比更是增长313% 。
此外 ， 女性购买冰洗产品的话语权越来越高 。 近一年京东冰洗产品的购买决策中 ， 女性相对于男性的比重进一步提升 ， 已婚女性是绝对主力 。 以冰箱为例 ， 近一年购买冰箱的女性用户占比41% ， 其中已婚女性用户占比31% 。
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下沉市场消费力也不断爆发 ， 成为兵家必争之地 。 以烘干机为例 ， 三线城市及以下用户占比30% ， 同比增长更是超过137% 。
干衣机、自动投放洗衣机等潜力巨大
今年的疫情让消费者空前关注健康的生活环境和习惯 。 近一年京东除菌净味冰箱流量同比增速176% ， 销售额同比增速80% 。 69%用户表示 ， 洗衣机必须要有杀菌功能 。
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近一年黑色面板冰箱流量同比增长132倍 ， 销售额同比增长89倍 ， 成为名副其实的“黑马” 。 玻璃面板的冰箱流量同比增长68% ， 销售同比增长20% ， 说明“时尚颜值”类产品饱受欢迎 。
疫情也让人们形成了囤货的习惯 ， 超大容量、分区存储冰箱产品受捧 。 近一年501-600升冰箱销售额同比增长36% ， 分区存储冰箱销售额同比增长92% 。
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用户在搜索洗衣机时 ， 烘干成为第一大功能 ， 占比高达38% 。 在京东平台 ， 今年洗烘一体洗衣机流量同比增速97% ， 销售额同比增长29% 。 洗衣机各种容量中 ， 10kg洗涤容量潜力大 ， 近一年流量同比增长124% ， 且当前产品未满足其流量需求 。 自动投放洗衣机流量同比增长461% ， 销售额同比增长214% ， 表现出较高的增长潜力 。
《白皮书》透露 ， 干衣机在海外普及程度已经很高 ， 与之相比 ， 中国的市场空间大有可为 。 今年上半年我国干衣机销量同比增速良好 ， 6月增速比例甚至高达112.4% 。 京东线上份额持续走高 ， 京东渠道热泵式干衣机市场份额达85%以上 。
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近一年超薄冰箱发展潜力大 ， 流量同比增长151% ， 销售额同比增长81% 。 此外 ， 全屋互联一体化冰箱和洗衣机的流量同比增长分别为105%和85% 。
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