小程序|一日三餐的数字化背后，藏了多少财富？
菜市场像是我们生活的缩影 ， 它不仅承担起我们的吃食 ， 更是我们日常社交的场所 。爱逛菜市场似乎是中国人的天性 ， 它也因此成为了最能反映民生的地方 。
就是这样一个温情的地方 ， 却在突如其来的疫情中陷入了困局 。
疫情“浇灭”了菜市场的烟火气 ， 却让数字化从菜市场的水泥地里长了出来 。
疫情之下 ， 很多小区里不得不进行封闭式的管理 ， 而小区微信群聊里分享的团购信息 ， 成为了大多数人食材采购的主要渠道 。
“菜场” ，原本已经成为疫情期间的危险词 ， 而“线上菜场” ， 将安全与便捷重新交还给了大众 。
在这样一种交易模式里 ， 微信上的商家、楼下的生鲜店老板以及楼里的每一位业主 ， 都被社区团购的小程序连接在了一起 。无论是卖菜的还是买菜的 ， 我们都「被迫」地从线下走进线上 。
我们开始习惯这种被数字化的团购式生活 ， “社区团购”行业也由此重新燃起了活力 。
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社区团购逐渐融入居民的生活
根据数据统计 ， 在2020上半年 ， 使用过社区团购的网民达到了46.1% ， 而经常使用的甚至达到了其中的32.5% 。
在如此巨大的需求面前 ， 许许多多“线上买菜类”的互联网产品相继出现 ， 并开始朝着菜场以外的社区市场举步进发 。
在这种社区线上化的趋势之中 ， 我们每一个人都正在被数字化 ， 每一个人的生活都正在被数字化 ， 进而自下而上地推动许多生活服务的产业也开始数字化 。
从简单的日常生活必须品消费方式的改变 ， 到互联网企业开始纷纷下沉抢食 ， 越来越多的企业和资本 ， 也加入到了社区团购的竞争中来 。
01 社区团购的群雄争霸
社区团购和生鲜线上化菜市场的过程中间 ， 又进入了一个群雄争霸的局面 。
——吴志祥 | 同城集团创始人及董事长
中国的社区团购起步于2016年 ， 一直到2018年才开始有显著的增长 。而到了2020年 ， 社区团购市场可谓是爆发式的增长 。
其2020年的预估市场规模将达到720亿元 ， 比2019年市场规模（340亿元）的2倍还多 ， 而随着商业模式的逐渐成熟、更多资本的加入 ， 到2022年 ， 其市场规模预计将达到1020亿元 。
在这样一场声势浩大的游戏中 ， 疫情毫无疑问是最直接的催化剂 ， 而同时在这样一种数据和流量的竞争中 ， 我们也看到拥有着数字化基础的企业 ， 毫无疑问地成为了领头羊 。
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拥有数字化基础的企业领先于社区团购领域
以同程生活为例 。
同程的主业是线上旅游 ， 可当它通过数字化将整个行业打通后 ， 它便能够利用已有的数据模型去培育自己的生态链 ， 进而发现自己不仅可以为用户提供旅游出行的服务 ， 还可以为用户提供衣食住行、一日三餐的平台型服务 。
同程以数字化为核心去孵化了这样的服务 ， 也因此形成了其疫情之下的第二增长曲线——就是同程生活 。
同程集团创始人兼董事长吴志祥 ， 在腾讯全球数字生态大会青腾大学公开课上介绍道 ， 疫情之前的同程生活只是一个200人的团队 ， 整个项目的发起也就是一名集团的高级副总裁突然想到了说 ， “我可不可以在微信群里去卖菜” 。
就这么一个简单的创意 ， 在一年时间的尝试过后 ， 团队人数成长到2000人的规模 ， 并且已经拿到了2亿美元的C轮融资 ， 成为了目前中国的社区团购平台最具影响力的平台之一 。
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