宠物|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官( 二 )
而papi酱创立的papitube相关负责人则告诉采访人员 ， 如今短视频市场对内容的丰富性和独特性要求逐渐提高 ， 粉丝注意力很容易转移 。 因此 ， papitube对萌宠类账号的签约标准 ， 要看账号中的宠物/主人是否有记忆点、个人特色和魅力 ， 再看内容是否新颖 ， 是否能和同类型账号区别开来 ， 以及内容是否有变现潜力 ， 最终综合考量是否签约 。
有平台宠物电商年增157% 短视频直播打通产业隔阂
从单一的萌照发展到UGC ， 再到现在的PGC内容输出 ， 萌宠内容吸引的人群逐渐从核心粉丝向普通大众加速扩张 。 在平台看来 ， 短视频和直播的到来对于宠物垂类来说 ， 其实打通了宠物主、产业之间的隔阂 ， 人们可以通过即时（直播）的方式与自己喜欢的宠物互动 ， 这在一定程度上改变了行业过去的传播和社交路径 。 因此 ， 宠物也是短视频、直播兴起后快速崛起的垂类之一 。
采访人员采访各大平台发现 ， 包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道 ， 在他们眼中 ， 萌宠是一个潜力垂类 ， 具备商业化开发潜力 。 今年以来 ， 各平台对宠物赛道的投入力度更大 。
快手相关负责人告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 今年5月 ， 快手宠物专门针对宠物创作者开设了“快手宠物天团计划” 。 未来一年 ， 快手将拿出100亿流量 ， 通过原创培训 ， 指导以及对优质创作者进行流量扶持 ， 希望培养出上百位100万粉丝级别的宠物创作者 ， 挖掘更多有内容价值的创作者 。
抖音相关负责人表示 ， 今年抖音推出了“萌宠出道计划” ， 对优质内容给予流量扶持 ， 丰富抖音萌宠多元化内容 。
西瓜视频相关负责人则表示 ， 平台对宠物创作者进行持续扶持 ， 包括“激萌奖金计划”和从0到1孵化原创作者的“铲屎官训练营” 。
根据快手提供的数据 ， 目前宠物垂类在全平台近200亿个原创视频库存中的占比大约为2% ， 视频每个月的消费量复合增长率10%~15% 。 而宠物依然是快手大盘中较小的垂类 ， “不过宠物直播、短视频以及粉丝的增长潜力目前看起来都比较大” 。
在淘宝看来 ， 宠物直播有点像淘宝直播的游乐场 ， 年轻人更多的是想放松 ， 但宠物直播各方面增长明显 ， 带货表现超出预期 。 “我们希望在淘宝直播 ， 有越来越多这样的垂类主播 。 ”莲城说 。
直播和短视频吸引了大量的流量 ， 从商业化的角度 ， 萌宠类内容的商业化形态也变得多样 。 早期萌宠类内容基本只有广告变现这一个渠道 ， 如今还有电商、IP开发等商业化路径 。 比如在淘宝直播 ， 宠物周边的开发在淘宝上非常火爆 ， 如猫汉服这种传统宠物用品之外的周边 。 “而新玩法‘拍卖’ ， 也将在萌宠直播间中刺激一定的成交增长 。 ”莲城告诉采访人员 ， 一位“80后”店主 ， 在直播中拍卖家中渔场饲养的锦鲤 ， 两个月前 ， 拍出一条价值13201元的“高考锦鲤” 。
快手提供的变现路径主要是广告、直播打赏、宠物付费课程、宠物用品种草等 ， 快手宠物电商的数量在过去一年的增幅达到157% ， 月成交订单超过140万笔 。 快手与创作者分成主要是直播打赏 ， 平台按照打赏的折现金额抽取50%的分成 ， 并承担相应税款 。
“快手近期还在测试灰度视频后贴片广告功能 ， 即用户可以基于短视频内容进行直接打赏 。 该功能将在不久后全量开放 。 ”快手方面向采访人员透露 ， 此前宠物的一场珠宝带货直播 ， 最终达到了600万元交易额 ， 带货范围并未拘泥于创作范围 。
在西瓜视频相关负责人看来 ， 宠物行业的商机非常丰富 ， 各种宠物用品、食品 ， 商家对带货都有需求 ， 而西瓜视频上宠物内容的消费用户很大一部分就是养宠人群 。
因为录制宠物视频门槛较高（有宠物 ， 以及宠物的配合程度） ， 因此宠物短视频在整个行业都处于“观看者多、创作者少”的阶段 。 平台需要创作者 ， 也需要稀缺化内容 。 上述西瓜视频人士表示 ， 具备人格化或“猫格化”“狗格化”的宠物内容是比较稀缺的 ， 这类内容粉丝黏性更好 ， 主人或是宠物具备某些特色 ， 或内容有比较独特的定位 。
“萌宠账号当前是百花齐放的状态 ， 无论哪个粉丝量级的账号 ， 都在不断突破探索创新 。 只要你的内容有差异化 ， 有创新点 ， 有价值 ， 无论何时入局都不会晚 。 ”抖音方面告诉采访人员 。
在MCN眼中 ， 萌宠也是一块巨大的价值洼地 。 papitube相关负责人在接受采访人员采访时表示 ， 目前旗下有150+不同风格的博主 ， 萌宠博主大概占签约博主5%~6%的比重 ， 生产的内容涵盖直播和短视频 。 该负责人表示 ， papitube认为萌宠垂类有非常大的可开发空间 ， 特别是品牌IP延伸业务上 。
虽然萌宠有潜力 ， 但不少MCN并不具备这方面的运营能力 ， papitube这样专门为萌宠分出一个垂类运营的MCN并不多 。 上述负责人表示 ， 因为账号主角是宠物 ， 内容延展更受限制 ， 可商业化的范围相对较窄 。 papitube希望内容尽量从垂直的萌宠领域 ， 扩展到泛娱乐内容 。
我国宠物市场规模将达3000亿 云“吸”宠提速萌宠次元经济
蓬勃发展的萌宠内容 ， 背后依靠的是不断壮大的宠物市场 。
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