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宠物|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官

_原题为 每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官
每经采访人员：杜蔚 许恋恋 每经编辑：董兴生
带萌宠旅游 ， 帮萌宠连麦相亲 ， 每5秒就有一场萌宠直播……在人人可做短视频、直播的当下 ， 镜头里的主角已悄然转换——不止猫、狗 ， 还有乌龟、猪、羊驼、鸭子、兔子、龙猫、仓鼠等 ， 这些萌宠成了抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器 。
萌宠主播极大地激发了市场的消费潜力 ， 展现出惊人的吸金力：短短几秒的品牌露出 ， 金主愿意豪掷数十万元 。 数据显示 ， 今年春节以来 ， 仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%；每天有100万人在看宠物直播 。 有报告指出 ， 当前移动互联网“云吸宠”人数超5000万 。 一个新经济的庞大消费市场雏形初现 ， 宠物“次元壁”破层出圈 ， 获得越来越多资本关注 。
机遇之下 ， 迅速崛起的萌宠博主生存状况究竟如何 ， 他们有着怎样的成长经历？在用户增长瓶颈下 ， 萌宠能否成为短视频、直播的新增长点？《每日经济新闻》采访人员深入萌宠产业链上下游 ， 为大众揭露它们真实的变现能力 ， 探寻几大平台对萌宠流量池的打造计划 ， 并对话知名投资机构 ， 分析这条赛道面临的机遇与挑战 。
快手平台活跃博主7.5万 单日播放量高达7亿
平台用户名为“柯铭”的账号 ， 围绕4只小狗 ， 在不到两年时间里 ， 通过几十秒一条的短视频 ， 生动演绎了宫斗系列、侦探系列、上课系列等近100个作品 。 截至目前 ， 在抖音、快手、小红书3个平台上 ， 该账号累计收获了逾2000万粉丝 。 其幕后推手是武汉男孩柯铭 。
“我从去年1月份开始做宠物视频 。 ”柯铭告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 在制作宠物视频10个月后 ， “四小只”的粉丝就突破了1000万 。 “基本每个月涨100万粉丝 ， 今年似乎进入一个比较慢的阶段 ， 再说我最近更新也比较慢 。 ”在谈及粉丝增长秘笈时 ， 柯铭向采访人员笑言 ， 如今他对视频的要求越来越高 ， 因为他坚信 ， “在内容上不断创新 ， 观众才会买单 。 ”
除了猫、狗 ， 羊驼、兔子、龙猫等小众萌宠的圈粉能力也不容小觑 。 在这当中 ， “哒哒和乔巴”是颇具代表性的一个组合 ， 小鸭子哒哒和猫咪乔巴的视频自今年1月份开始发布 ， 目前在抖音、快手、小红书上的粉丝累计破300万 ， 是成长较快的萌宠新秀 。
“今年5月底 ， 我决定辞职全身心地投入到宠物视频中 ， 所以从真正开始做到现在只有4个多月 。 ”“哒哒和乔巴”的创作者是杭州“90后”女孩哒哒姐姐 ， 她在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， 她在疫情期间萌生出做宠物短视频的念头 ， 希望用这类治愈性的内容 ， 给大家传递幸福和快乐 。
与众不同的视频主角鸭子、有趣的故事 ， 很快就吸引到粉丝 。 哒哒姐姐与采访人员分享道：“每一种宠物的世界都不一样 ， 狗的世界大 ， 它会出去玩、见其他人；猫的世界就在家里这一块地方；但鸟类的世界 ， 如果你融入后会明白 ， 你就是它的世界 。 我愿意把我养鸭子的感受 ， 把它给我的爱分享给大家 。 ”
在淘宝直播间里 ， 用户喜欢看的萌宠类型则由于地域不同 ， 产生了有趣的变化 。 “我们平台上 ， 喜欢看犬猫类直播的主要是一线城市的白领；而乌龟等直播 ， 深受四五线城市小镇青年的喜爱 。 ”淘宝直播大快消组负责人莲城告诉《每日经济新闻》采访人员 。
像柯铭、哒哒姐姐这样的宠物内容创作者 ， 正如雨后春笋般出现在短视频和直播平台 。 抖音相关负责人告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 目前该平台粉丝过万的宠物博主多达2.5万人 。 “宠物内容是我们今年重点发展的垂类 ， 非常看好宠物市场的上升空间 ， 以及未来的潜力人群 。 ”
快手相关负责人亦向采访人员表示：“快手平台上活跃的宠物博主共有7.5万人 ， 宠物短视频的单日播放量高达7亿；与此同时 ， 宠物直播的增长速度更快 ， 平均每5.4秒就有一场时长超过1小时的直播 。 ”
在以带货为主的淘宝平台上 ， 萌宠直播也取得了令人欣喜的成绩 。 莲城对采访人员表示：“我们宠物直播的开播场次比2019年同期增长了150% ， 成交额则比去年上涨230% 。 ”
创作者越来越多 ， 无形中加剧了行业洗牌 ， 马太效应逐渐显现 。 东兴证券研究发现 ， 不同的网红具有不同的粉丝群体 ， 宠物类头部网红处于网红第一梯队 ， 粉丝黏性高 ， 使得宠物类网红具有较强的增长性 。
此外 ， 萌宠内容赛道已开始大浪淘沙 。 采访了众多萌宠博主后 ， 采访人员发现 ， 不少人正在悄然离场 。 大浪淘沙背后 ， 这个赛道已经不是随便发点猫猫狗狗 ， 就能吸引粉丝 。 内容的创意、稀缺性和商业潜力 ， 正在成为平台和MCN机构选择创作者的重要标准 。
“并非所有的MCN机构都具备孵化萌宠红人的能力 。 ”成都星娱璀璨文化传媒公司执行CEO谭中林向《每日经济新闻》采访人员直言 ， 如今红人主体除了人物KOL ， 正在多样化 ， “但作为垂类的萌宠市场巨大 ， 奈何门槛太高 。 从内容创作来讲 ， 必须得有专业人员 ， 像萌宠博主对自家宠物大都具备深厚情感 ， 这不是通过简单训练就能孵化出来的 。 ”


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