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沸腾的AI课赛道，“嘘声”越来越大？

沸腾的AI课赛道，“嘘声”越来越大？
配图来自Canva不知何时 ， “2—8岁上斑马 ， 学英语、学思维”的广告语随处可见 。也许是 ， 教育要从小抓起 ， 每一个父母都不希望自己的孩子输在起跑线上 ， 而斑马AI课的热度恰恰反映出少儿AI教育市场的潜力 。 据悉 ， 斑马AI课是“猿辅导”公司在启蒙阶段的布局产品 ， 其基于自主研发的人工智能技术与数据化教研成果 ， 专为2-8岁孩子设计的思维与语言学习 。自2017年上线以来 ， 斑马AI课的圈粉无数 。 原因在于 ， 斑马AI课让无数为孩子教育焦虑的父母有了方向 ， 而且AI化是传统少儿教育转型升级必经的道路 ， 天时地利人和 ， 斑马AI课自然迅猛发展 。尽管如此 ， 少儿教育变革并非一朝一夕而成 ， 经过多年耕耘 ， 投入巨额资金和人力之后 ， 斑马AI课在加速过程中 ， 也不可避免的出现了“人工智能只是宣传噱头的质疑声 。少儿AI教育 ， 沸腾了在科技驱动和强大用户需求推动下 ， AI教育也迎来高速增长期 。据Frost Sullivan统计数据显示 ， 2018年 ， 我国AI教育市场中 ， 机构学习解决方案占比约59% ， 人工智能在线课程和智能知识产品及服务分别占比26%、15% ， 预计到2023年 ， 我国AI教育市场规模超7000亿元 。一方面 ， “新基建”风口下 ， 各行各业数字化、智能化、网联化变革 ， 成为必然 。 所以 ， 无论是少儿教育、K12教育还是职业教育 ， 教育课程的AI化、网联化趋势都非常明显 。 而且 ， 利用智能技术加快推动新型教育体系的构建是教育行业发展方向 ， 少儿教育领域也不例外 。另一方面 ， 泡在网络里长大的90后已为人父、为人母 ， 他们对网络、人工智能等新技术接受度比较高 ， 乐于尝鲜新教育模式 ， 也认可素质教育 。 同时 ， 人工智能技术的融合应用 ， 可以加强自身产品差异化 ， 提高平台效率 ， 教育平台何乐而不为 。由此 ， 少儿AI教育赛道里玩家众多 ， 市场竞争激烈 。9月份 ， 专注3-8岁少儿在线数学思维、专注力以及学习习惯的培养的在线教育品牌豌豆思维 ， 完成C轮近2亿美元融资 ， 领投方为软银集团 ， 创新工场、DCM、新东方等老股东 。8月份 ， 字节跳动高调宣布完成收购数理思维品牌“你拍一” ， 作为旗下品牌继续独立运营；专注数学思维教育的火花思维 ， 获得由KKR领投的1.5亿美元E1轮融资 ， 并宣布加码AI课 。更早之前 ， 中国平安旗下青少儿在线教育品牌vipJr ， 宣布品牌升级为“平安好学” ， 为5-18岁青少儿学员提供英语、数学、语文、编程等多学科在线教育服务 。资本一哄而上 ， 少儿AI教育市场沸腾起来 。斑马AI课无心插柳抢占先机众所周知 ， 斑马AI课是猿辅导开疆拓土 ， 巩固“教育王国”的一次无心插柳 ， 不曾想斑马AI课如此成功 。 今年3月斑马AI课被爆单月营收突破3亿元；7月 ， 斑马AI课长期课用户突破100万 。斑马AI课的成功“开源” ， 也让猿辅导的实力大增 。 据悉 ， 猿辅导2020年3月完成新一轮十亿美元融资 ， 融资后估值达78亿美元 ， 成为未上市教育公司估值最高的企业 。当然 ， 斑马AI既有猿辅导做靠山 ， 资金、人力、技术齐全 ， 也靠产品、服务俘获人心 。在产品上 ， 斑马AI课已从单一的斑马英语课程 ， 扩展到数理思维、语文等学科 ， 全面满足少儿教育需求 。 而且 ， 斑马AI课讲究“产品+互动”的教学方式 ， 基于学生的学习数据来制定教学内容 ， 让教学更具针对性 ， 提高学生学习效率、老师教学效率 。总之 ， 不同于传统的线上课程 ， AI课增加了数据分析、AI虚拟教师讲解 ， 并结合录播内容 ， 加强了教师与学生之间的互动、交流 ， 而且不受时间、空间限制 。 斑马AI课教育研究院院长修佳明明确表示：AI课程与传统的线上课程相比具备很多优势 。在服务上 ， 斑马AI课深究儿童学习特性 ， 首创“AI互动课程+辅导老师全程辅导”的学习模式 ， 让小朋友在生活中学以致用 ， 达到寓教于乐的目的 ， 而且课后提供每日练习和微信群服务 ， 学习体验较佳 。与此同时 ， 为了抢夺生源 ， 教育市场烧钱大战一直不停歇 。 据悉 ， 猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学的暑期推广预算 ， 加起来高达45亿元 ， 远超去年 。 所以可以看到 ， 斑马AI疯狂在抖音、头条、微信进行付费投放 ， 还在独家冠名热门综艺节目《跨界歌王》 。也正得益于产品方面的创新、服务方面的优化以及良好口碑的树立 ， 斑马AI课成功入选“CCTV品牌强国工程”和“CCTV亲子品牌计划” ， 成为少儿AI教育领域的佼佼者 。不过 ， 虽然将直播和录播融合的AI课已经成为线上教育的新潮流 ， 但碍于在线教育平台众多 ， 平台课程内容繁杂、价格多样、标准不一 ， 不少家长仍然对“是否花了冤枉钱？”而感到担忧 。AI课“嘘声”越来越大？疫情影响下 ， AI课更火了 。 只是 ， 伴随AI课如火如荼发展而来的 ， 还有用户的质疑声 ， 斑马AI课作为AI课独角兽也没能独善其身 。长期以来 ， 学生父母关心平台的实际师资水平和教学质量 ， 因此在AI技术作为教学辅助手段实际应用过程 ， 大家都持欢迎的观望态度 。 不过 ， 由于开展AI课的教育平台越来越多 ， 市场鱼龙混杂 ， AI课同质化严重、AI可有可无、体验效果差等弊端不断显现 。追根究底 ， 在线教育平台跑马圈地 ， 低价获客、高度复制课程内容模式 ， 忽略了平台服务 ， 导致消费者体验差 ， 虚假宣传的质疑由此而来 。 而且 ， 市面上大多数AI课程是兴趣培养内容 ， AI虚拟教师辅助也如出一辙 ， 同质化问题十分明显 。另外 ， AI课门槛低 ， 意味着在线教育平台很容易 ， 在短时间之内开发出相同的教育产品 ， 原本领先的斑马AI课容易失去独家优势 。 不过 ， 对新入局的企业来说 ， 踏入AI课市场意味着要“烧钱” ， 除了要在营销上跑赢头部 ， 吸引更多用户之外 ， 还要在教学内容、模式、口碑上下苦功夫 ， 增效降本 。当然 ， 无论是老牌在线教育企业还是新晋教育企业 ， 他们必然要面临 ， 疫情结束流量红利退去之后 ， 如何留住用户、保持用户活跃度的难题 。 更重要的是 ， AI课赛道拥挤 ， 优胜劣汰在所难免 ， 做好产品、服务实现创新发展是在AI课平台当务之急 。终上所述 ， 疫情加速了少儿AI教育的爆发 ， 资本纷沓而至意图分得一杯羹 ， 进而掀起了优胜劣汰的浪潮 。 对于斑马AI来说 ， 越过这道坎便能进一步巩固自身独角兽的地位 ， 这也就需要 ， 斑马AI课继续在数据、技术与应用领域深度耕耘 ， 保持创新发展的长久之道 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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