沸腾的AI课赛道,“嘘声”越来越大?
配图来自Canva不知何时 , “2—8岁上斑马 , 学英语、学思维”的广告语随处可见 。也许是 , 教育要从小抓起 , 每一个父母都不希望自己的孩子输在起跑线上 , 而斑马AI课的热度恰恰反映出少儿AI教育市场的潜力 。 据悉 , 斑马AI课是“猿辅导”公司在启蒙阶段的布局产品 , 其基于自主研发的人工智能技术与数据化教研成果 , 专为2-8岁孩子设计的思维与语言学习 。自2017年上线以来 , 斑马AI课的圈粉无数 。 原因在于 , 斑马AI课让无数为孩子教育焦虑的父母有了方向 , 而且AI化是传统少儿教育转型升级必经的道路 , 天时地利人和 , 斑马AI课自然迅猛发展 。尽管如此 , 少儿教育变革并非一朝一夕而成 , 经过多年耕耘 , 投入巨额资金和人力之后 , 斑马AI课在加速过程中 , 也不可避免的出现了“人工智能只是宣传噱头的质疑声 。少儿AI教育 , 沸腾了在科技驱动和强大用户需求推动下 , AI教育也迎来高速增长期 。据Frost Sullivan统计数据显示 , 2018年 , 我国AI教育市场中 , 机构学习解决方案占比约59% , 人工智能在线课程和智能知识产品及服务分别占比26%、15% , 预计到2023年 , 我国AI教育市场规模超7000亿元 。一方面 , “新基建”风口下 , 各行各业数字化、智能化、网联化变革 , 成为必然 。 所以 , 无论是少儿教育、K12教育还是职业教育 , 教育课程的AI化、网联化趋势都非常明显 。 而且 , 利用智能技术加快推动新型教育体系的构建是教育行业发展方向 , 少儿教育领域也不例外 。另一方面 , 泡在网络里长大的90后已为人父、为人母 , 他们对网络、人工智能等新技术接受度比较高 , 乐于尝鲜新教育模式 , 也认可素质教育 。 同时 , 人工智能技术的融合应用 , 可以加强自身产品差异化 , 提高平台效率 , 教育平台何乐而不为 。由此 , 少儿AI教育赛道里玩家众多 , 市场竞争激烈 。9月份 , 专注3-8岁少儿在线数学思维、专注力以及学习习惯的培养的在线教育品牌豌豆思维 , 完成C轮近2亿美元融资 , 领投方为软银集团 , 创新工场、DCM、新东方等老股东 。8月份 , 字节跳动高调宣布完成收购数理思维品牌“你拍一” , 作为旗下品牌继续独立运营;专注数学思维教育的火花思维 , 获得由KKR领投的1.5亿美元E1轮融资 , 并宣布加码AI课 。更早之前 , 中国平安旗下青少儿在线教育品牌vipJr , 宣布品牌升级为“平安好学” , 为5-18岁青少儿学员提供英语、数学、语文、编程等多学科在线教育服务 。资本一哄而上 , 少儿AI教育市场沸腾起来 。斑马AI课无心插柳抢占先机众所周知 , 斑马AI课是猿辅导开疆拓土 , 巩固“教育王国”的一次无心插柳 , 不曾想斑马AI课如此成功 。 今年3月斑马AI课被爆单月营收突破3亿元;7月 , 斑马AI课长期课用户突破100万 。斑马AI课的成功“开源” , 也让猿辅导的实力大增 。 据悉 , 猿辅导2020年3月完成新一轮十亿美元融资 , 融资后估值达78亿美元 , 成为未上市教育公司估值最高的企业 。当然 , 斑马AI既有猿辅导做靠山 , 资金、人力、技术齐全 , 也靠产品、服务俘获人心 。在产品上 , 斑马AI课已从单一的斑马英语课程 , 扩展到数理思维、语文等学科 , 全面满足少儿教育需求 。 而且 , 斑马AI课讲究“产品+互动”的教学方式 , 基于学生的学习数据来制定教学内容 , 让教学更具针对性 , 提高学生学习效率、老师教学效率 。总之 , 不同于传统的线上课程 , AI课增加了数据分析、AI虚拟教师讲解 , 并结合录播内容 , 加强了教师与学生之间的互动、交流 , 而且不受时间、空间限制 。 斑马AI课教育研究院院长修佳明明确表示:AI课程与传统的线上课程相比具备很多优势 。在服务上 , 斑马AI课深究儿童学习特性 , 首创“AI互动课程+辅导老师全程辅导”的学习模式 , 让小朋友在生活中学以致用 , 达到寓教于乐的目的 , 而且课后提供每日练习和微信群服务 , 学习体验较佳 。与此同时 , 为了抢夺生源 , 教育市场烧钱大战一直不停歇 。 据悉 , 猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学的暑期推广预算 , 加起来高达45亿元 , 远超去年 。 所以可以看到 , 斑马AI疯狂在抖音、头条、微信进行付费投放 , 还在独家冠名热门综艺节目《跨界歌王》 。也正得益于产品方面的创新、服务方面的优化以及良好口碑的树立 , 斑马AI课成功入选“CCTV品牌强国工程”和“CCTV亲子品牌计划” , 成为少儿AI教育领域的佼佼者 。不过 , 虽然将直播和录播融合的AI课已经成为线上教育的新潮流 , 但碍于在线教育平台众多 , 平台课程内容繁杂、价格多样、标准不一 , 不少家长仍然对“是否花了冤枉钱?”而感到担忧 。AI课“嘘声”越来越大?疫情影响下 , AI课更火了 。 只是 , 伴随AI课如火如荼发展而来的 , 还有用户的质疑声 , 斑马AI课作为AI课独角兽也没能独善其身 。长期以来 , 学生父母关心平台的实际师资水平和教学质量 , 因此在AI技术作为教学辅助手段实际应用过程 , 大家都持欢迎的观望态度 。 不过 , 由于开展AI课的教育平台越来越多 , 市场鱼龙混杂 , AI课同质化严重、AI可有可无、体验效果差等弊端不断显现 。追根究底 , 在线教育平台跑马圈地 , 低价获客、高度复制课程内容模式 , 忽略了平台服务 , 导致消费者体验差 , 虚假宣传的质疑由此而来 。 而且 , 市面上大多数AI课程是兴趣培养内容 , AI虚拟教师辅助也如出一辙 , 同质化问题十分明显 。另外 , AI课门槛低 , 意味着在线教育平台很容易 , 在短时间之内开发出相同的教育产品 , 原本领先的斑马AI课容易失去独家优势 。 不过 , 对新入局的企业来说 , 踏入AI课市场意味着要“烧钱” , 除了要在营销上跑赢头部 , 吸引更多用户之外 , 还要在教学内容、模式、口碑上下苦功夫 , 增效降本 。当然 , 无论是老牌在线教育企业还是新晋教育企业 , 他们必然要面临 , 疫情结束流量红利退去之后 , 如何留住用户、保持用户活跃度的难题 。 更重要的是 , AI课赛道拥挤 , 优胜劣汰在所难免 , 做好产品、服务实现创新发展是在AI课平台当务之急 。终上所述 , 疫情加速了少儿AI教育的爆发 , 资本纷沓而至意图分得一杯羹 , 进而掀起了优胜劣汰的浪潮 。 对于斑马AI来说 , 越过这道坎便能进一步巩固自身独角兽的地位 , 这也就需要 , 斑马AI课继续在数据、技术与应用领域深度耕耘 , 保持创新发展的长久之道 。文/刘旷公众号 , ID:liukuang110
推荐阅读
- 字节跳动:今年营收目标2200亿,押注教育、健康赛道
- 石嘴山|宁夏石嘴山:沸腾的群山恢复美丽宁静
- “清华大学全面建成世界一流”,是新赛道起点
- 全中国沸腾了,人民币气势如虹!
- 谁从美国归来,让中国科研界又沸腾了?