沙漠兄弟运营社|2年破亿,这些新锐国货疯狂增长凭什么?,1晚拿下百万订单( 二 )
关键词:有赞广告、人群转化、粉丝裂变
03
BYFAR:3次上新收获6000铁粉
2016年 , 复古风潮刚刚冒头 , 来自保加利亚的三个年轻女孩 , 创立了BYFAR这个品牌 。 今年5月 , BYFAR正式上线了有赞店铺 , 作为BYFAR全网唯一官方平台、与粉丝深度连接和沟通的渠道 , 店铺仅靠3次上新活动 , 就沉淀了6000多精准粉丝、转化率高达97% 。
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△内容种草
把微博作为一个传播品牌文化的主要阵地 , 企业蓝V账号、账号互动、生态搭建这些都是BYFAR正在做的 。 此外 , BYFAR的有赞店铺还打通了微博小店 , 管理KOL推广路径 , 取代路径较长的网站跳转 , 实现电商转化 。
除了将店铺打通微博小店、完成购买闭环外 , 主打真实的种草分享、隐形的广告标签的购物分享社区小红书 , 也给BYFAR的火爆加了助推剂 。 目前 , BYFAR在小红书上已经有超过10000条笔记 , 不仅让品牌的影响力在年轻圈层中扩大 , 也更加精确地触及到了潜在客户 。
关键词:微博小店、内容种草、粉丝运营
04
认养一头牛:
3人一晚拿下百万订单
买牛奶 , 不如认养一头牛 。 认养一头牛 , 这家创立于2016年的新锐品牌 , 在大牌林立、产品众多的乳制品行业脱颖而出 , 4年做到了年销20亿规模 。
2016年创立之初 , 认养一头牛就通过有赞布局社交电商 。 那时 , 内容***风口正盛 , 团队抓住这一趋势 , 在吴晓波频道、十点读书、中粮健康生活、老爸评测等***平台上做传播 。 2017年3月 , 在与中粮健康生活(有赞商家)合作期间 , 认养一头牛仅靠3个人一晚拿下130万订单 。
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到现在 , 有赞微商城已经成为认养一头牛运营资深粉丝的平台 。 为公众号引流更多的粉丝 , 认养一头牛选择与有赞广告合作 , 投放期间 , 总曝光达200万 。 与之同时 , 认养一头牛再一次升级运营打法 , 深耕小红书、抖音、微博、B站 , 丰富内容形式触达更多人群 。
关键词:粉丝运营、有赞广告、内容营销
05
熊猫不走蛋糕:
成立2年多 , 年营收过4亿
网红蛋糕品牌「熊猫不走」创立于2018年初 , 现已入驻全国15座城市 , 店铺客单价在170元左右 , 却能让800多万粉丝一年光顾三四次 , 年营收甚至超过4亿 。 为了让粉丝持续活跃和不断复购 , 团队开始运用有赞微商城的各类玩法 , 深耕会员运营、人群运营 。
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比如 , 用幸运大转盘抽奖吸引粉丝每天进店浏览;发放超值特权卡和限量秒杀低价爆款 , 促使新粉丝下单、老客抢购;阶梯式的会员储值福利 , 鼓励会员及时消耗储值金额 , 提升业绩 。 此外 , 「熊猫不走」持续使用有赞的人群运营功能 , 给近期跟公众号互动但未下单的新粉丝 , 或3个月内未复购的老客 , 甚至指定手机号发放优惠图文 , 达到定期唤醒未消费的沉睡客户的目的 , 以此带来的月销售额达到近260万 。
关键词:会员运营、人群运营?
06
白桃说:社群销售占70%以上
成立于2018年5月新锐家居品牌「白桃说」 , 凭借高颜值、高性价比的商品 , 充满少女心的门店风格 , 很快吸引了众多年轻女生 , 成为各地网红打卡点 。
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私域流量哪里来?白桃说将重点放在了公众号、导购企业微信、社群运营上 。 公众号是展示品牌、商品 , 并与粉丝高频互动的工具;导购是门店中离客户最近的获客主力;社群则是提高顾客留存、复购的关键 。
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