幸福一箩筐|重磅首发！勾正数据发布《2020H1智慧屏行业发展白皮书》
【幸福一箩筐|重磅首发！勾正数据发布《2020H1智慧屏行业发展白皮书》】9月9日下午 ， 由勾正数据携手中国无线营销联盟MMAChina举办的“智引屏起”2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行 。 中国广告协会、尼尔森、爱奇艺、阳狮媒体、欢网科技、电通安吉斯、CTR、加和科技、TalkingData、群邑、TTD、上海传漾数字科技有限公司、上海猎鹰网络有限公司、电视猫、可口可乐、金佰利、mindshare、联合利华、百威、上海益普索信息技术有限公司等大咖嘉宾集聚 ， 一同解读智慧屏发展趋势及投放策略 ， 一同讨论数字营销创新的话题 。
疫情影响下收视习惯的形成 。 日活规模破亿 ， 涨幅7.14% ， 日活率达50% 。 智能电视多媒体属性更强 ， 音乐类和教育类应用活跃规模涨幅明显 。
消费者点播热情持续高涨 ， 四线城市收视率最高达15% ， 三线城市直播涨幅最高为1.6% ， 三四线市场用户并不是单纯看直播信号 。 在点播内容里面花费了更多时间 ， 贡献了更多的价值 ， 这也和用户的运营付费率、付费价值的增长紧密关联 。
OTT行业运营价值来看 ， 预计今年总价值在210亿左右 。 广告营收逆势增长29% ， 内容付费增幅达92% 。
整个OTT行业经过六七年的数据建设 ， 已经基本完成基础建设 ， 广告主在投放过程中 ， 无论是投放形式、效率、成本等各方面都已经到达起飞阶段 。
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创新-用户洞察
区别于传统电视 ， OTT媒体可以通过大数据直接触达用户 ， 利用HouseholdID链接移动端数据库形成更灵活更全面用户洞察和定位 ， 另广告主更容易找到目标客户 。
通过智能预算分配 ， 可以最大化Reach ， 避免无效预算浪费 。 借助大数据工具不仅实现OTT预算智能分配 ， 同时提供跨屏多媒体预算分配能力 。 把预算做得更加有效 ， 组合的更加有价值 。
家庭数据、大小屏打通之后可以解决很多方面的问题 。 可以加强人群互补 ， 让人群覆盖变得更加有效和合理 ， 最终能够实现多屏多媒体的联投 ， 提升营销ROI 。
用户自主选择IP热情高涨 ， 开机后广告形式更加灵活、智能 。 通过大数据实现目标受众的路径识别 ， 实现开机后资源整合投放 ， 同时也可以借助数据洞察目标受众喜爱热门IP ， 利用节目资源强化品牌广告投放 。
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