胖次资讯|如果你觉得这只是一场晚会，那你可能不了解阿里的野心
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一场收割大爷大妈、追星女孩、Z世代、白领们的大型电商跨屏直播秀 。
天下网商采访人员 丁洁 刘敏从来没想过 ， 自己梦想的一边看晚会娱乐一边抢购直播间产品的场景 ， 这么快就实现了 。 上一秒 ， 她还看着刘涛的节目 ， 下一秒 ， 她就走进了刘一刀（刘涛）直播间 ， 开启“剁手”模式 。
这场景出现在2020年9月9日 ， 聚划算百亿补贴“99划算夜” 。
聚划算联合江苏卫视 ， 首次构建了“1+3”四个空间同时直播的超级跨屏直播模式 ， 一个电视顶秀的直播主舞台+刘涛、景甜、李好三位个性化设置的明星主播带货直播间 。
电商直播的名场面又一次被改写 。
用户能体验到电视直播大屏与手机直播小屏、横屏与竖屏间的无缝切换 ， 简单形容就是：竖屏用来抢货 ， 横屏用来欣赏表演 。 并且双端的内容与互动实现完全的打通 。
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将电视与电商高度结合的背后 ， 是技术上的又一次革新 ， 也是聚划算在探索综艺化电商直播中的全新试验 。
这是一场弱化“界限感”的综艺晚会 ， 你能看到吴亦凡、硬糖少女、乘风破浪的姐姐等爱豆的表演 ， 又能看到刘涛、景甜、李好三位明星主播的实时爆品推荐 ， 而表演嘉宾又会切换到带货模式 ， 主播也能发挥各自的表演特长增加综艺感 。 总之在“99划算夜” ， 剁手和娱乐 ， 不止双倍的快乐 。
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在这场盛典的背后 ， 是聚划算在人群上的破圈 。
无论是追星女孩、Z时代年轻人、白领还是小镇青年、大爷大妈 ， 都能在这场晚会中找到他们的情感需求点 ， 或是买买买 ， 或是为爱豆疯狂打call 。
数字总是比任何语言都有说服力 。
相关数据显示 ， 本次晚会50次登上全网热搜热榜 ， #99划算夜#微博相关话题阅读量超过10亿次 。 节目播出当晚 ， 优酷、爱奇艺、B站等各大视频平台直播观看量和刘涛、景甜、李好三大直播间观看人次超1亿人次 ， 15个爆款商品全部售罄 ， 聚划算官方直播的爆款单品平均补货次数超过4次 。
名利双收 ， 聚划算又一次成功出圈 。
“横竖”切换 ， 直播界首次跨屏穿越 看晚会看出“魔幻感”是种什么样的体验？
传统的“电视+电商”模式中 ， 晚会与直播是割裂的 ， 电商平台更多是作为晚会的附属品 。 而在“99划算夜”中 ， 聚划算联合江苏卫视 ， 突破了传统电视晚会 ， 首次构建了“1+3”四个空间同时直播的超级跨屏直播模式 。
也就是说 ， 在晚会现场 ， 你能看到刘涛、景甜、李好三人的直播间 ， 而他们直播间的背后画面是“青岛舞王”黄渤与硬糖少女303斗舞的场景 。
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直播间与晚会在同一个场景下合二为一 。
这也就意味着 ， 直播间成为了晚会场景的一部分 ， 就像春晚分会场 ， 明星主播表演完节目后可以直接回到直播间开始带货 ， 其他明星表演完毕则可在互动区给直播间打call ， 或来直播间互动带货 。
不仅如此 ， 聚划算还实现了两位明星同时竖屏带货的场面 ， 如在“给直播间打call”的环节中 ， 王艺瑾给景甜直播间打call ， 电视大屏上出现手机双屏的界面设计 ， 一边是正在直播的刘涛 ， 一边是正在为她加油鼓劲的邓紫棋 。
今年 ， 聚划算一直在探索明星直播 ， 思考如何将明星直播与达人直播区隔化 ， 扩大明星直播的张力 。 明星的受众与达人不一样 ， 他们的粉丝影响力不仅仅局限在直播间 ， 而是更大范围的电视受众 ， 而这一次正是全网首次明星直播间的卫视首秀 。 跨屏直播解决的是如何将明星的影响力转化成为带货的商业化能力 。 99划算夜那些卖爆的商品和补货的商家 ， 就是最好的证明 。
一场晚会 ， 戳中了谁？ 曾有业内人士抛出过一个问题：电商晚会那么多 ， 为什么你还是会看？
答案很简单 ， 因为总有一波人“有需求” 。
“99划算夜”是聚划算在今年推出的第三场重磅晚会 ， 前两场分别是刷屏朋友圈的B站跨年夜以及埋下55个梗的“55盛典” ， 热度空前 ， 想要突破 ， 确实不容易 。
因此 ， 擅长“快准狠”打法的聚划算首先想到的是用热点事件、热点人物去“讨好”受众人群 ， 并通过分层运营 ， 圈住不同领域的消费者 。
比如以Z世代为主力军的年轻化消费者 。
这是一台撬动热搜的“顶秀” 。 以复古街舞与硬糖少女303跨界合作的聚划算品牌代言人黄渤 ， 在“浪姐”成团后首度相逢的孟佳、王霏霏 ， 化身“刘一刀”为所有观众送福利的刘涛 ， 被网友称为“rapper万万子”与“reader秦老师”梦幻联动的乃万和秦昊……聚划算借势舆论热点 ， 打开了节目热度 。
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