广告|看了近千条360借条广告，夸大免息、还款无压力为主要套路额度|套路|视频|

_原题为 看了近千条360借条广告，夸大免息、还款无压力为主要套路
近日， 360借条的一条视频广告由于内容低俗、奇葩且涉嫌违规惹众议，随后360借条官方微博致歉并下线该广告。昨日， 360借条再度发表公告称视频为合作推广商所为，并称已紧急下线涉事推广商的所有短视频推广素材。不过，据南都采访人员搜索，在快手平台仍有近千条不同的360借条视频广告，夸大免息、还款无压力成为其内容的主要套路，且部分视频价值观存在争议。

文章图片

快手App上现存的360借条视频广告截图

大量广告价值观存在争议

近日， 360借条的一条短视频广告引发了大量网友投诉，引发网友们质疑的焦点主要是在于该广告存在对特定职业的歧视，广告中指向了空姐、农民等职业，且内容反映了拜金的婚恋观。广告中，一位穿着空姐制服的女性将360借条上的额度多少作为评价男子是否能与自己相配的标准，得知男子有15万的额度之后，才松口能与其交往。有业内人士分析称，将穿着空姐制服的女性指向为空姐，隐射其具有拜金主义思想，因为男子有钱而与其交往。而且，广告把男子在网贷平台的信用额度从某种意义上等同为该男子“拥有”的钱，逻辑充满漏洞，对消费者具有迷惑性。
事发后，南都采访人员注意到， 360借条已在快手、抖音平台上将该条视频广告撤下，但快手App中，仍保留了大量360借条相关的视频广告，大多都情节冲突性强，措辞夸张且价值观存在问题。

文章图片

360借条以面试为场景的视频广告截图
如其中一条与被下架广告剧情相似，以“信用额度”为主题的广告中，展示的是一个面试场景，两位进入到最后一轮的竞聘者，其中一位自我介绍中提到的毕业院校和个人能力都很优秀，而另一位竞聘者则向面试官展示了自己的信用分和在360借条的额度，故事结局是面试官选择了展示360信用分的这位竞聘者，而落选者恳求当选者传授应聘成功的“秘笈”——在360借条上测试额度。

文章图片

360借条以信用额度为主题、求职面试为场景的广告截图

文章图片

360借条以信用额度为主题、丈母娘考验女婿为场景的广告
实际上，套用这套价值观的视频还有不少，只是被广告策划者运用了不同的剧情串联起来，有求职面试、丈母娘考验女婿、男女谈婚论嫁等场景。总结来看，话术一般为“我觉得你还不错，但要问你最后一个问题：你的360借条额度是多少” ，当对面角色表示不知道360借条时，就称“啊？你居然不知道360借条，没有360借条的额度，那你这个人不行！”并解释称， “现在是信用社会， 360借条上的额度基本代表了个人的能力和可靠程度……” 。
在前述从业者看来，这样的视频情节也让人大跌眼镜，通过这样一套话术，反复在多个不同场景中进行重复性展示，以达到强行给观众灌输一种错觉的目的：只有360借条额度能作为衡量个人信用的唯一标准，而这种表达方式实际上向消费者传递了一种偏颇的价值观。

用诱导性措辞弱化负债风险

南都采访人员翻阅了近千条推荐360借条的短视频广告发现，除了与下架广告类似的价值观错位的广告外， 360借条视频广告还存在偷换概念、用诱导性措辞弱化负债风险等夸张手段进行虚假宣传的现象。

文章图片

360借条以“手机号=信用额度=消费者口袋里的钱”为主题的广告截图1

文章图片

360借条以“手机号=信用额度=消费者口袋里的钱”为主题的广告截图2
“你的手机号值十几万……手机号用得越久领得越多”、“每个人在360借条上面都有额度”、“原来我有这么多钱！”……这样的广告台词在360借条的广告中反复出现，通过“手机号=信用额度=消费者口袋里的钱”这样一种偷换概念的话术，对消费者进行洗脑。一般剧情有以下几种：
1、广告片主角在消费时突然发现手机账户没钱了，于是在360借条App上迅速获得了10万到20万不等的款项，支付了费用，以此展现该产品“放款快” 。
【广告|看了近千条360借条广告，夸大免息、还款无压力为主要套路】2、广告片主角因某件事急用钱，另一个角色推荐360借条称输入手机号“5分钟审批”“1分钟到账”就能解决问题，以此来表现“审批易通过” 。