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抖音|快手推出皮艇，能激活播客这个沉寂的市场吗

南抖音、北快手 ， 无疑已经是国内短视频行业的两极 ， 但随着在短视频赛道已经面临发展瓶颈的情况下 ， 这两大平台都在寻求新的增长点 。如今 ， 抖音试图自建电商体系 ， 而快手则可能已经把目光聚集在了播客这一“耳朵经济”上 。日前据知情人士透露的信息显示 ， 快手方面正在秘密内测一款播客类产品“皮艇” ， 其Slogan为“听有趣的人聊聊世界” 。
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据快手方面的介绍 ， 这款APP还在处于开发阶段 。据悉 ， 皮艇是一款播客节目的收听客户端 ， 其主打的功能是“精确搜索”、“话题标签” ， 以及“兴趣推荐” ， 涵盖的领域则包括文化、音乐、艺术 ， 和游戏 。
短视频巨头快手将目光投向“耳朵经济”
事实上 ， 如今播客（Podcast）这个词对于当下来说 ， 已经是个很遥远和陌生的词汇 。从词源来看 ， “Podcast”来源于“iPod”与“broadcast” ， 这就意味着播客的诞生与苹果的iPod数字音频播放器有着密不可分的渊源 。
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根据Wikipedia对播客的定义显示 ， 这是一种在互联网上发布 ， 并允许用户订阅“Feed（RSS中用来接收该信息来源更新的接口）” ， 以自动接收新文件的方法 ， 或用此方法来制作的电台节目 。在第一档播客节目《Daily Source Code》诞生15年后 ， 播客如今在全球范围内所呈现的情景是“东方不亮西方亮” 。根据播客搜索引擎Listen Notes的统计数据显示 ， 截止到2020年5月 ， 中文播客的数量在1万个左右 ， 而作为对比 ， 英文播客则有着83万个之多 。
俗话说得好 ， 有需求就有供给 ， 互联网行业的供给不足背后则一定是需求不足 。事实上 ， 这一点从中美两个的商业调查机构的统计数据中就能一窥究竟 ， 来自艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示 ， 预计2020年用户规模将达5.42亿 ， 而美国咨询机构Edison Research发布的报告《Infinite Dial 2020》中显示 ， 约有一亿人每月会收听至少一档播客节目 。
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但需要注意的是 ， 播客仅仅只是音频内容的一个分支 ， 况且就国内市场而言 ， 知识付费、音乐、有声读物 ， 以及广播剧的用户群体可能都比播客的受众要大得多 。而国内的播客则主要在喜马拉雅、荔枝 ， 以及蜻蜓FM等平台中 ， 同时也存在于QQ音乐或网易云音乐的角落 ， 但唯独没能“独立成军” 。因此外界认为 ， 快手这次内测的播客类产品“皮艇” ， 可以说是互联网大厂首次真正聚焦这一领域 。
播客为什么在中国不火呢？
从“Copy to China“到”Copy from China “ ， 在过去的二十年之间 ， 国内的互联网行业从业者完成了从模仿到创新的改变 ， 并且也已经开始向全球市场输出例如O2O和短视频等新概念 。但是在这样情况下 ， 为何播客这条赛道在国内市场却一直表现得不温不火呢？
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在很多国内播客听众看来 ， 其在国内市场窗口期太过短暂可能是很重要的因素之一 。必须要承认的是 ， 中国互联网行业赶上美国的时间点是在移动互联网时代 ， 而在此前的PC时代 ， 国内是有着一定落后的 。这就固然让国内市场在千禧年之后依然呈现的是遍地黄金的境况 ， 以至于如此多的机遇存在 ， 也让播客这样的小众赛道很容易被淹没 。


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