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晓程序观察|抖音推出“朋友圈”，跨行为什么这么难？，腾讯微博终下线( 二 )


别看微博和抖音来势汹汹 ， 但是陌生人社交和熟人社交 ， 虽然都是社交 ， 本质上却完全不是一码事 。 换成当代互联网的语言 ， 其本质就是公域流量和私域流量的区别 。
陌生人社交是一种广场式的社交方式 ， 所有人都在一个大的广场中 ， 通过不同的话题、兴趣产生一个个小广场 ， 用户之间的关联性弱 ， 黏性低 ， 平台公域流量充沛 ， 以广告等商业模式最为主 ， 当下无论是抖音还是微博都是如此 。
而熟人社交则更注重用户本身的社交关系链 ， 满足用户即时通讯、私密社交的需求 ， 更加注重用户体验和用户信息的隐私性 ， 用户信息并不公开对外开放 ， 商业模式以C端变现为主 。 也就是说 ， 用户对于二者的需求具有根本性的不同 。
所谓跨行如隔山 ， 微博也深知这一点 ， 从微博的社区媒体到通讯的探索 ， 也一直谨小慎微 ， 而头条系的社交野心早已经在几年前就已经展露无遗 ， 不停试探“短视频＋社交”的形式：
19年1月 ， 多闪正式上线 ， 聚焦短视频＋社交 ， 旨在帮助用户记录分享生活 ， 通过多闪找到志同道合的朋友 。 为了配合多闪引流 ， 抖音在19年初倾注了大量的精力 ， 将用户在抖音内互关好友、社交关系链平移至多闪；
后续 ， 字节跳动有推出飞聊 ， 直至微信主打兴趣社交 ， 目前月活在25万上下 ， 虽然未激起水花 ， 但抖音对社交的热枕从未消退；
直至2020上半年 ， 抖音再次发起攻击 ， 推出专注陌生人社交的“连线”功能以及熟人社交的“朋友功能” ， 显示出抖音欲打造一个社交闭环的野心 。
虽然抖音频频出击 ， 但随着移动互联网的发展 ， 社交早就不是简单的通讯寻求 ， 真正能够深入人心的社交 ， 是一种丰富的生活方式 ， 良性的生态 ， 而这样的生态并非一砖一瓦、一朝一夕能够搭建的 。
在移动互联网时代 ， 一个个超级APP逐渐崛起 ， 微信、支付宝、美团并不再是一个个单纯的APP ， 而是以APP为起点建立出的一个强大的生态 ， 这个生态包括社交、内容、商业等等 ， 对于这些超级APP来说 ， 如果有天倒下 ， 也只能是因为被时代落下 。


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