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品牌|今日资本徐新：新品牌的诞生需要靠新媒体，明星不管用了；斜杠青年靠内容打造品牌

_原题为 今日资本徐新：新品牌的诞生需要靠新媒体 ， 明星不管用了；斜杠青年靠内容打造品牌
每经采访人员：易望奇 每经编辑：易启江
近年来湖南省大力发展数字经济 ， 互联网发展从高速增长向高质量转型升级 。
公开资料显示：2019年 ， 湖南全省移动互联网产业营业收入达1326亿元 ， 同比增长25.1% 。 湖南省认定的软件和信息服务业产业园区已达10家 ， 形成了“集聚区+专业园区+创客中心”的产业集聚格局 。 作为移动互联网发展的排头兵 ， 湖南省会长沙将互联网发展作为经济增长新动能 ， 在最新的中国互联网城市发展指数排名中 ， 长沙市综合指数排名第六 ， 稳居中部第一 。
9月8日 ， 以“数字新经济 云开看未来”为主题的2020互联网岳麓峰会在长沙开幕 ， 本届峰会设1个主论坛以及“新形势下的数字经济发展论坛”等7个主题分论坛 。 本届峰会吸引了包括58同城CEO姚劲波、IDG资本全球董事长熊晓鸽、今日资本创始人徐新等业界大佬参加 。 其中 ， 今日资本创始人徐新发表了《什么变了？什么没变？》的主题演讲 。
品牌|今日资本徐新：新品牌的诞生需要靠新媒体，明星不管用了；斜杠青年靠内容打造品牌
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图片来源：主办方供图
什么变了？消费者、渠道、竞争格局变了
徐新在演讲中表示：我们在湖南投了两个企业 ， 一个是益丰大药房 ， 一个是兴盛优选 。 我们帮助企业做基业常青的公司 ， 我们有两个信仰 ， 即相信品牌的力量和复合增长的力量 。 益丰成长12年 ， 使我们看到了品牌力量 。 我们特别骄傲就是投到了兴盛优选 ， 他们真的解决了老百姓买生鲜的大问题 ， 非常快的速度和低成本解决了老百姓买生鲜的问题 ， 痛点很大 ， 他们解决了痛点 。 所以我们对兴盛优选2年5次加仓 ， 如果你运气好 ， 你就应该长期持有 ， 不断加仓 。
徐新认为 ， 投资是靠颠覆赚钱 ， 什么变了？消费者变了 ， 渠道变了 ， 竞争格局变了 ， 消费者越来越懒 ， 越来越上瘾 。 因为懒就要发明创造 ， 就要享受生活 ， 所以因此促进了很多创新 。 现在新生代的消费者都不太愿意做饭 ， 所以造就了外卖 ， 外卖行业现在已经日订单量过四千万单 ， 我们预计到2025年 ， 外卖行业日订单量过一亿单是可以做到的 。 另外一个是刷跟搜的变化 ， PC时代是搜索 ， 现在为什么用拼多多 ， 因为消费者懒得搜索 ， 搜出来一大堆有点累 。 现在抖音是关注都不用 ， 直接机器推荐给你 。
刷跟搜是两个完全不同的动作 。 抖音平均时长已经到了95分钟 ， 一个半小时在抖音上面（编者注：一个用户平均每天花在上面的时间） 。 就是不用动脑筋 ， 如果今天让人类选择 ， 你让自己选择 ， 你关注谁 ， 还是让机器帮你选择 ， 我们大部分人更愿意机器帮你选择 ， 因为大家都很懒 ， 不愿意动脑筋 。 而且你不知道下一个是什么 ， 你会很上瘾 。 以后的流量入口只有两个 ， 一个是微信 ， 一个是抖音 。 如果你把所有时长标在一起 ， 长视频 ， 短视频 ， 游戏 ， 对于消费者来说 ， 整体的时长是有限的 ， 最后我们要和睡眠竞争 。 你会发现长视频是下降 ， 短视频是越来越厉害的 。 算法是非常重要的生产要素 ， 企业家你要懂算法 ， 因为算法颠覆了生意模式 ， 以前我们说买手 ， 买手是帮消费者做选择 ， 你能比AI做得更好吗？如果AI已经做了你的工作 ， 你必须走到上游去 ， 做产品研发 ， 供应链 ， 如果这个没有你就OUT了 。 我们刚才讲到了辅助驾驶 ， 自动驾驶 ， 一旦开了自动驾驶的车 ， 你就不能开其他车了 ， 这就是上瘾 。
新品牌的机会在哪里？靠新的媒体
徐新觉得 ， 新品牌是有机会的 ， “现在我们感觉到一个新品牌诞生需要靠新的媒体 。 电视时代创造了包括康师傅和蒙牛等大品牌 ， 但是 ， 如今很多年轻人不看电视 ， 现在流量很分散 。 明星也不管用了 ， 他们叫斜杠青年 ， 所以学会用内容打造产品投放 ， 不能只是个卖货的 ， 你不能只靠销售了 ， 要靠品牌做出与众不同的感觉 。 现在是内容营销 ， 我们靠直播拉新是很有活力的 ， 现在做品牌是要追求完美 。 我们看到一些老的企业他们不与时俱进 ， 新品牌涨得这么快 ， 你没什么错就是老了 。 ”徐新认为 ， 企业创始人要善于学习 ， 信息输入质量要好 。 “你怎么样学习？跟行业优秀的人定期聊天 ， 信息输入质量要高 ， 研究规律 ， 不变的就是规律 ， 我们每个人都要像乔布斯一样作 ， 把它作到极致 。 我觉得什么没有变？企业的使命愿景价值观没有变！”
徐新还在演讲中表示 ， 社会零售的整个增速跟去年同比是下降的 ， 但是电商增长22个点 ， 也就是说电商在零售里面是所向披靡 ， 电商会在每个品类中一个个击破 ， 渗透率显示是各个击破 。 “好的公司都在我们手上 ， 我们将来就吃这个渗透率的增长 。 现在电商增长得很快 ， 它没有人工 ， 但是有物流和广告 ， 还有强大的网络效应 ， 用户评价 ， 推荐引擎等 。 ”
【品牌|今日资本徐新：新品牌的诞生需要靠新媒体，明星不管用了；斜杠青年靠内容打造品牌】每日经济新闻


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