游戏葡萄|联动张含韵、首创“消除节”，这款曾经的国民游戏又破圈了
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“唉 ， 我手机呢？”
“马上就要拯救螃蟹了 ， 还有爆米花派对、椰子海滩、奇趣糖果屋……一定要找到手机 。 ”
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张含韵满屋子找手机的样子 ， 像极了每一个急着去打活动的手游玩家 。
场景片段来自张含韵为《开心消消乐》拍摄的联动宣传片 。 随着游戏与张含韵达成代言合作 ， 官方先后放出了三支小剧场宣传片 。 另外两支短片分别展现了你画我猜当中 ， 玩家迅速猜到游戏名词的默契；以及最近“开心消除节”带来的9种消除法这样的新内容 。
几十秒的画面暗含了一些信息 ， 比如借助后羿射日的神话典故 ， 预告了9种新型消除玩法的更新 ， 更是在借助寻找手机的过程 ， 用“暗号”道出了主要玩法 ， 将一位玩家向他人安利自己喜爱的游戏的样子表现了出来 。
对于《开心消消乐》这样一款上线6年、月活跃用户过亿的手游而言 ， 宣传片中的这些情节和场景 ， 早已经是无数玩家的日常——为了及时体验新活动到处找手机、对游戏里塑造的那些关卡场景心向往之 ， 类似的桥段都已经深入到很多玩家的生活中 。
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拍摄宣传片的张含韵也是万千玩家中的一员 。 她是“乘风破浪的姐姐”、是曾经第一届“超女”冠军 ， 也是《开心消消乐》的铁杆粉丝 。
《开心消消乐》与张含韵破圈联动背后是一场盛大的“消除节”
【游戏葡萄|联动张含韵、首创“消除节”，这款曾经的国民游戏又破圈了】今年这个夏天 ， 随着《乘风破浪的姐姐》热播 ， 张含韵在大众视野内又上升到了新的高度 。
除了第一届《超级女声》冠军 ， 之后这些年张含韵也时常有一些让人们印象深刻的内容 。 比如近两年她参加过的《声临其境》中 ， 就有几个极其经典的节目片段流出 ， 数次登上微博热搜 。 近几年的张含韵一直在向外传达富有活力的形象 ， 这也和《开心消消乐》一直在塑造的游戏品牌形象不谋而合 。
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作为国民级别的消除游戏 ， 《开心消消乐》第一次为玩家引入了游戏节日的概念 ， 并且围绕“开心消除节”这个主题 ， 展开了线上线下、连通游戏内外的活动 。
游戏某某节日/嘉年华 ， 类似的概念往往多见于重度游戏 。 毕竟重度游戏玩家黏度更高 ， 也更容易围绕游戏内容形成UGC氛围 。
轻度的三消品类适合这么做吗？乍看之下 ， 我的确有这样的质疑 。 不过《开心消消乐》的一系列节日动作 ， 从大型更新到跨界联动都实力证明 ， 主题节日并非重度游戏的专属 。
小剧场宣传片发布后 ， 很快就得到了@草图君、@微博搞笑排行榜和@回忆专用小马甲等一系列大V的转发 ， 让这次的“三消游戏创办节日”的消息传播到了圈外 。
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此次的联动合作中 ， 除了拍摄宣传片 ， 张含韵还为游戏演唱了新的主题曲《开心就好》 ， 这也是她时隔很久之后发布的新歌 。 主题曲的歌词当中同样埋下了不少玩家熟悉的游戏梗 。 比如：
“
生活像即兴的探险 见招拆招
给自己定一个小目标
将烦恼和不快 用三点连线通通消掉
”
这一段短短几句话 ， 讲出了三消游戏内玩家需要在关卡的变换中随机应变 ， 也很直观地形容出了达成大片消除时爽快操作感的反馈 。
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