【】无风不空调？格力和董明珠玩“变脸”( 三 )

　　财报显示，美的集团旗下暖通空调、消费电器和机器人及自动化系统收入占比分别为46.04%、38.14%和6.85% ，显示美的集团经营模式更加多样化。另外值得注意的是，过往美的、格力在营收、净利互有高低的局面正在被打破。今年上半年，美的集团利润率达到10% ，格力电器则为9.15% 。

　　根据奥维云网(AVC)数据， 2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；拆分来看，线上渠道销量同比增长9.6% ，销售额同比下降9.1% ，线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1% 。

　　国元证券研报认为，格力电器业绩弱且恢复速度难以匹敌主要竞争对手。主要原因包括上半年空调行业主营业务收入同比下降21.6% ，产业在线显示空调内销同比下滑24.7% 。海关统计2020年上半年中国空调出口量同比增长9.7% ，公司空调国内销售占比相对高，因此较容易受到国内疫情影响。

　　从渠道端来看， 2020上半年空调线上出货量占比达到53% ，首度超越线下出货量。而格力电器传统线下销售占比较高，线上优势不明显，线下渠道端受到压制。

　　数据显示， 2020年上半年，美的集团全网销售规模超过430亿元，占到整体营收的三成左右。格力电器方面，自今年4月至8月1日，格力共举行了7场大型直播活动，销售额总计330亿元，占到了上半年营收的47.4% 。

　　天风证券研报认为，格力电器线上平台“董明珠的店”与线下销售渠道积极融合，后续期待看到公司在渠道效率上的提升以及渠道成本的降低，下半年有望迎头赶上。短期来看，疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战， 2020年的业绩增长受困，从侧面同样是在加速公司的转型，在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革。从长期角度来看，短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机。 (中新经纬APP)