【】无风不空调？格力和董明珠玩“变脸”( 二 )

　　据了解，年初至今，格力电器和美的集团两家家电巨头都采取了较为激进的市场策略。数据显示，美的空调毛利率同比下跌7.88% ，格力空调的毛利率降幅则为3.97% 。考虑到格力电器对空调业务更高的依赖程度，其营销策略也颇为激进。而董明珠过往在对同一事物的反复态度也令外界担忧其是否“营销过度” 。

----【】无风不空调？格力和董明珠玩“变脸”//----

董明珠在直播间

　　近年来，直播带货正如火如荼，而新冠疫情导致人群减少出行又为其增添动力。今年4月14日，董明珠在接受央视财经节目采访时表示，自己依然坚持线下渠道。但仅10天后，董明珠便在短视频平台直播带货，转向之快令人咋舌。虽然首次直播带货业绩不佳， “网络卡成PPT” ，但半个月后，董明珠又卷土重来。 4月至今，格力已经举行了7场大型直播活动。

　　事实上，不只是“无风”空调和直播带货，格力电器和董明珠在此前也出现过“反复” 。

　　资料显示， 2013年，董明珠曾与雷军定下10亿赌局。此后，格力电器投入相当人力、物力研发智能手机。董明珠曾表示， “格力做手机分分钟超过小米” ，但智能手机市场上，格力却始终未成气候。

　　2015年，在一起做客央视《对话》节目时，贝发集团董事长邱智铭提到，国内因缺少高端制造设备导致圆珠笔生产设备仍依赖进口。董明珠当即表示“一年之后，这种设备我交给你” 。不过，格力最终未能成功制造出圆珠笔生产设备。对此，董明珠解释道：“没有做成不是因为做不成，是因为他们的材料我没有” 。

　　2016年，董明珠又在央视一档节目中语出惊人，称90后喜欢开网店是“国家隐患” ，网店模式不仅给实体店造成冲击，它给整个社会都带来了冲击。时至2020年，董明珠又风风火火的出现在直播中，为格力带货。

　　凡德投资总经理陈尊德向中新经纬采访人员表示，董明珠的性格使得她比较喜欢同市场上的一些声音做争辩，当然这与其此前辉煌的经历密切相关。但当前格力电器遇到了一个“瓶颈期” ，对手们也纷纷加注空调业务，抢占前者份额与利润，董明珠有所压力也是正常的。

　　利润腰斩的“空调依赖症”

　　8月30日，格力电器发布2020年度半年报。数据显示，格力电器上半年实现营收695.02亿元，同比下降28.57%；净利润更同比骤降53.73%至63.62亿元。格力电器在公告中表示，今年上半年新冠肺炎疫情期间，防控隔离措施对暖通空调行业的生产、销售活动均造成冲击。分产品看，格力电器包括空调、生活电器、智能装备、其他主营和其他业务五大板块，其中空调业务收入所占比重高达59.48% ，其他业务比重为28.47% ，生活电器、智能装备和其他主营收入占比均不足10% 。

　　值得注意的是，虽然同受疫情冲击，老对手美的集团半年报表现则相对乐观。数据显示，美的集团今年上半年实现营收1390.67亿元，净利润139.28亿元，同比分别仅下降9.56%和8.29% 。