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陌陌|陌陌的泛娱路，主播的101


作者|刘小土
编辑|李春晖
“山外青山楼外楼 ， 夏尔一曲解千愁”“徐泽徐泽 ， 华彩夺目 ， 星光璀璨”“艺宝宝乘风破浪！”
这文案 ， 乍看还以为哪家选秀又到成团夜 ， 其实是“MOMO 巡乐会·厦门站”的弹幕应援 。 9月5日 ， 第六场MOMO 巡乐会在粉丝期待中如期上线 ， 引来百万用户围观 。 陌陌主播各显其能 ， GAI和艺宝宝同台献唱更是将直播间热度推向巅峰 。
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刚看到MOMO 巡乐会时 ， 硬糖君原以为这会是粉丝特供产品 ， 吃瓜群众顶多凑个热闹 。 没想到一场比一场火 ， 主播粉的应援热情不输秀粉 。 在厦门站 ， 用户摩尔豪掷35.46亿荣誉值 ， 搞出了满屏礼物的排面 。
显然 ， 经过平台长线运营 ， MOMO巡乐会已完成早期用户积累 ， 开始呈现出更大的IP价值 ， 逐渐演变为兼具内容价值和商业价值的文娱厂牌 。
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娱乐圈练习生有《创造营》系列、《青春有你》系列等出道舞台 ， 对于主播来说 ， “ MOMO 巡乐会”就像主播圈的“PRODUCE 101” ， 让他们可以在更大的舞台上寻求曝光、吸粉、破圈 。
在这个过程中 ， 陌陌不仅加速了对自身造星体系的完善 ， 同时也成为对主流造星体系的有益补充 。

从粉丝到出品人 ， 重回“民选”时代
2004年 ， 湖南卫视推出选秀鼻祖《超级女声》 。 次年 ， 超女热席卷全国 ， 全民选秀时代到来 ， 李宇春横空出世 。
十多年过去 ， 选秀权柄由电视台转移到视频网站 ， 选秀媒介由“电视”变成“手机” ， 投票方式越来越数字化、便捷化 。 大众对选秀的参与兴趣和参与度却降低了 。
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“超女”前所未有的参与度 ， 得益于第一次将中国娱乐节目彻底平民化 。 早期民选赛制下 ， 大众拥有充分决定权 ， 能够尽情支持心仪选手 ， 真情实感参与互动、投票 。
如今选秀节目最火概念就是偶像养成 。 可不论《创3》还是《青你2》 ， 选手本身就是半成品 ， 节目只是展示平台 。 这种养成 ， 其实是单向输出的粉丝养成 ， 与当年的素人选秀已很不相同 。
尤其在人设、剧本、商务关系等因素影响下 ， 观众更不敢用情过深 ， 只会选择吃瓜观望 。 没有强烈情感羁绊 ， 得到的只有“三月秀粉” 。 而每逢成团夜 ， 定有网友发出“此生决不搞秀”的感叹 。
倒是主播 ， 让粉丝体验了全新的养成快感 。 在陌陌这样的直播平台 ， 作品不是单向输出的 ， 而是生产者和消费者高效沟通、互动产生的 。

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这样的主播一旦拥有走向大众的舞台 ， “讨人喜欢”的属性就会展现出超强吸粉能力 。 杨超越出道爆红 ， 直播间的草根生涯就助力良多 。
MOMO巡乐会的主播 ， 就都是拥有超高人气的优质代表 。 借助这个舞台 ， 他们的能力被全面引爆 ， 实现破圈传播 。 而该品牌的创新性 ， 还在于挑战传统选秀模式 ， 以出品人玩法将权力再次赋予用户 。
在陌陌 ， 用户可以出品人身份推荐自己认可的主播参与巡乐会 。 最终竞演结果 ， 完全由活动期间用户打赏的星光值决定 。 与此同时 ， 出品人享受专属服务 ， 在现场绝佳视角观看主播演出 ， 即时为其助力 。 在此机制下 ， 用户和主播紧密绑定 ， 最终实现流量和变现的双向激活 。
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【陌陌|陌陌的泛娱路，主播的101】每场巡乐会 ， 粉丝为送主播“出道” ， 会迅速聚集争抢星光榜榜首 ， 夺得首席出品人的殊荣 。 以厦门站为例 ， 在出品人摩尔及粉丝的力捧下 ， 主播徐泽最终凭借36.2亿星光断层夺冠 。 没能送偶像如愿“出道”的粉丝 ， 则继续准备投身下场巡乐会的激烈比拼 。
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身为老秀粉 ， 硬糖君简直留下两行心酸热泪 。 这“我不怕皇族 ， 我就是皇族”的追星体验 ， 实在太爽了！
非标准偶像 ， 更香？
如今的选秀舞台上 ， 站着的往往是造星流水线下的半成品乃至成品 。 他们接受过专业训练 ， 拥有着迎合大众审美的颜值、人设 ， 为偶像事业而生 。
他们很好 ， 但带给粉丝的更多是完美幻想 ， 并非自我投射 。 完美滤镜的存在 ， 让普通粉丝很难和其产生情感共振 。 无法获得替代性满足的我们 ， 甚至只能化身妈妈粉 。
有意思的是 ， 每年选秀江湖里 ， 总能闯出几位非标准偶像 。 即便不符合主流审美 ， 却依然能大胆做自己 ， 也因此戳中人们的“叛逆心” 。 天生锦鲤杨超越、女权标兵王菊、绝世作精虞书欣……她们都不是理想范本 ， 但靠着丰富的人格特质圈粉无数 。


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