中国区|OPPO中国区总裁刘波：中国区是“生命线”下半年国内较原定计划增长三成下半年|市场|生命

_原题为 OPPO中国区总裁刘波：中国区是“生命线”下半年国内较原定计划增长三成
每经采访人员：王晶每经编辑：魏官红
【中国区|OPPO中国区总裁刘波：中国区是“生命线”下半年国内较原定计划增长三成】9月7日下午， OPPO副总裁、中国区总裁刘波发布了一封内部信，分享了近期OPPO中国区在产品、渠道、5G以及物联网等方面的动作。 “从全球范围来看，国内疫情防控逐渐常态化， OPPO结合市场情况，调高了销售目标。下半年， OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜，下半年5G手机比例进一步提升。 ”刘波说道。
近两年，随着国内市场饱和，竞争日趋白热化， OPPO在国内市场承压的同时，也开启持续调整。今年4月， OPPO对外宣布任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的经营及品牌建设。此前，刘波曾先后负责采购、供应链、新兴移动终端等业务。在其率领下， OPPO开启了探索IoT之路，并发布了OPPO Watch以及多款OPPO智能耳机产品。截至目前，其上任已将近半年。
刘波坦言， “上半年， OPPO在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。 ”但他透露，随着中国区成立，产品线调整到位，品牌主张逐渐清晰，形势在好转。
“我们内部销售数据，以及第三方权威统计显示， 2020年1月~5月， OPPO的全球销量位居第四（GfK）。 ”刘波表示，中国区是OPPO的生命线，公司全球品牌高地的建设、万物互融战略的实现也都是基于中国区。
对于当前的智能手机市场，刘波认为，已经从早期的“产品为王”时期、“渠道为王”时期，进入“用户为王”平台期，其特征是，整体市场容量增长放缓，有时略微收缩；产品端趋同，消费者换机周期拉长。 “‘用户为王’之于手机品牌而言，就是‘服务为王’时代的来临。 ”
对此， OPPO开始主动调整渠道——加速新建Shopping Mall专卖店和“销服一体店” ，目前已占据国内前700家优质购物中心。 “截至8月底，北上广深一线城市新签37家，计划年底前新签达到60家。同时，在广州正佳广场开设超级旗舰店。 ”刘波说道。
《每日经济新闻》采访人员注意到， OPPO也在加强线上渠道布局。 OPPO将以”欢太商城”（原OPPO商城）为载体，重视自营电商，加大投入电商。
另外，在产品层面，刘波透露， OPPO下一代高端Find产品正在加紧研发过程中，预计明年一季度推出，或将首发高通8系芯片平台。除了手机， OPPO第一款智能电视即将面市。 “万物互融是时代给予我们的大机遇， IoT是这个大机遇中的新浪潮。 ”
每日经济新闻

中国区|OPPO中国区总裁刘波：中国区是“生命线”下半年国内较原定计划增长三成

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