正商参阅|凉茶真要凉了？，两大巨头相继翻车( 二 )
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今年 ， 王老吉销量的下滑 ， 一方面是疫情之下 ， 春节市场的丧失；另外一方面也是消费者对健康产品的多样化选择 。 本身凉茶与健康相连 ， 在疫情期间却销量受阻 ， 就已经说明问题 。
实体店受阻 ， 品牌发展受阻 ， 凉茶市场处在阴影之下 。
逐渐被分割的饮料市场！
原本的饮料市场被大品类分割 ， 饮用水、功能饮料、果汁等大品类的大品牌是市场的主宰者 。 但是 ， 近几年 ， 越来越多的细分品类 ， 小众产品的崛起 ， 在逐渐挑战大品牌的权威 。
早前的小茗同学以及茶π的快速崛起 ， 就是在分割茶饮料市场 ， 从红茶和绿茶之间 ， 将茶饮料市场更精细化的区分 。 近两年元气森林的崛起同样如此 ， 半年时间从估值40亿到140亿的蜕变 ， 同样在预示着这个小众产品在逐渐走向大众化 。
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其实 ， 凉茶同样是小众走向大众的产品 ， 从南方地区的本土饮品到与商业结合后 ， 横扫各大品牌的大品类 ， 凉茶曾经的辉煌离不了那句直击人心的“怕上火”的宣传 ， 以及与加多宝之间不断的市场争夺战 ， 对市场的争夺 ， 在吸引消费者的同时 ， 也在激发两者的竞争意识 。
现在 ， 越来越多的小众产品在崛起 ， 越来越多的新品类、跨界品类产品在走入消费者的视线 ， 越来越多的产品在满足消费者更精细化的需求 。
旧的时代还没有结束 ， 但新的时代已经开始发芽 ， 在未来 ， 势必将成为屹立在市场上的一个个巨头！（纳食据公开信息整理）
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