老大|空调老大易主！董明珠有啥反应？( 二 )
“双雄之战”具体到空调业务的表现看 ， 上半年美的暖通空调收入640.3亿元 ， 而格力的空调收入是413.33亿元 ， 差距为226.97亿元 。 从降幅来看 ， 美的上半年暖通空调营收降幅为10.37% ， 而格力电器空调营收降幅则达到了47.89% 。
至此 ， 在与美的较量中 ， 靠空调业务强势的格力却不得以在空调市场上退居次席 ， 美的得以坐上了中国空调销量老大的宝座 。
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中新社采访人员 骆云飞 摄">
图为珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠 。 中新社采访人员 骆云飞 摄
空凋老大的位置被抢 ， 以商界女强人著称的格力电器董事长兼总裁董明珠——两次入选美国《财富》杂志“全球最具影响力的50位商界女性”的企业家 ， 她会作出什么样的反应 ， 成为关注的焦点 。
不过这次董明珠貌似没有“发飙” 。 “空调永远有需求 ， 只是短期出现异常 ， 长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下 。 ”董明珠近日在接受媒体采访回应业绩下滑时称 ， “我觉得很好 ， 是大家对我期望太高了 。 ”
格力“只要销量 ， 不谈价格” ， 价格战来袭汹汹？
“除了疫情和天气 ， 今年还有一个问题 ， 就是新国标 。 头部品牌会清库存 ， 降价格 。 ”吴黎向中新网表示 。
7月1日 ， 号称“史上最严”的空调新国标正式实施 ， 这意味着目前市面上所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰 。 据中国标准化研究院测算 ， 能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45% 。
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商场里的新风系统空调 。左宇坤 摄
“目前家电行业的竞争已经白热化 。 产品和技术都是差不多的 ， 普通消费者其实感受不到太大区别 ， 那就会看品牌和价格 。 ”在吴黎看来 ， 大品牌靠的是品牌优势 ， 小品牌很大一部分就是要靠价格取胜 。
“但实际情况是 ， 头部品牌的成本比小品牌还要低 。 因为规模大 ， 可以形成规模优势 ， 采购、生产流程等都便宜 。 所以面对行业不景气的情况 ， 大品牌很肯定会再采取降价的方式促销 。 ”吴黎认为 。
“格力这种利润高的头部品牌 ， 如果发起价格战 ， 无非是自己不赚钱；但是小品牌 ， 同样的价格 ， 那就是亏钱了 。 ”在吴黎看来 ， 虽说今年旺季已过 ， 但空调行业的洗牌或许仍在后面 。
“预计今年剩下的4个月 ， 空调价格将创过去10年新低 。 ”家电产业分析师刘步尘判断 ， 接下来空调行业将会出现惨烈价格战 。
家电企业半年报里披露的毛利率也透露出价格战前夜的气息 。 格力在毛利率上仍然较美的有优势 ， 高出8个百分点 ， 且毛利下滑幅度也少于美的 。 “这意味着在价格战上格力仍有降价空间 ， 如果格力持续打价格战抢夺市场 ， 有可能扳回一城 。 ”刘步尘说 。
虽然董明珠对业绩下滑的回应云淡风轻 ， 但近日格力电器已官宣将在9月中旬开启“格力安徽沸腾”活动 ， 打出了“总部操盘 ， 只要销量 ， 不谈价格”的口号 。 空调今年后4个月的冲刺战来势之快 ， 或许已超出预期 。
步入秋冬 ， 你有没有反季买空调的打算？
【编辑:张奥林】
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