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读娱|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会，为百度带来哪些品牌新增量( 二 )


百度X晚会 ， 站内外联动塑造品牌新形象 前文提及的《好奇一会儿》以脱口秀的形式 ， 让观众趣味了解百度常态化的功能 ， 而百度携手浙江卫视《百度好奇夜》除了邀请超强明星阵容这些唱歌元素以外 ， 还有对于百度生态的全线展示 ， 运用百度智能搜索、无人车、AI等黑科技花式助力 ， 用前沿科技与顶级综艺的碰撞 ， 带来超酷炫的视觉盛宴 ， 将“唤醒年轻的好奇心 ， 用好奇发现新世界”这一品牌文化进行具象化展示 。
读娱|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会，为百度带来哪些品牌新增量
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之所以选择定制好奇主题晚会 ， 百度App相关负责人介绍 ， 是因为好奇是每一个人生存的基本刚需 ， 也是社会进步发展的源动力 。 “我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心 ， 开拓自己的好奇心” 。
与《好奇一会儿》向笑果文化借力的逻辑一样 ， 《百度奇妙夜》与浙江卫视进行了深度合作 。 其实 ， 二者之间的合作也不难理解 。 浙江卫视在承办晚会上具有丰富经验 ， 多场晚会兼具强劲收视与口碑 ， “超级晚”早已成为品牌IP ， 在晚会内容操盘上经验老道 ， 并且是触达三四线市场最好的渠道 。
很明显 ， 《百度好奇夜》这一晚会的存在 ， 说明百度系列活动的目标并不局限于站内的狂欢 ， 通过与浙江卫视的合作打通了台网壁垒 ， 通过边看边搜的全新多屏观看体验展现百度的功能以及品牌文化 ， 并利用台网的受众差 ， 让《百度好奇夜》在吸引用户注意力达到峰值 ， 从而让整体活动的影响力呈几何倍数的增长 ， 有助于晚会实现品效合一的价值诉求 。
读娱|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会，为百度带来哪些品牌新增量
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正因为这样 ， 两者强强联合 ， 解锁跨屏融合的视听盛宴 ， 开辟创新科技晚会的先河 ， 激发、开拓观众的好奇心 ， 并借助以百度APP、爱奇艺、好看视频、全民小视频、百度贴吧等八大平台同步播出的方式 ， 最大量级地触达目标人群 ， 进一步开拓下沉市场、挖掘潜在用户 ， 从而开拓新的品牌增值点 。
可以预见的是 ， “百度好奇夜”晚会不仅仅是整个系列活动的结点 ， 更是最大限度聚拢了受众注意力、释放品牌价值的高光时刻 ， 向大众塑造了百度品牌的新形象——柔软、有趣、立体 ， 并进一步推动百度品牌年轻化的升级以及增值点的挖掘 。
尾声：
好奇是每一个人生存的基本刚需 ， 也是社会进步发展的源动力 。 百度在当前庞大的业态基础之上 ， 以“好奇”为内容驱动 ， 开始向当下脱口秀、晚会等大众喜闻乐见的娱乐形式借力 ， 《好奇一会儿》让我们看到脱口秀与百度跨界融合之后的奇妙化学反应 ， “百度好奇夜”晚会又将释放出何种差异化的“好奇能量”？待9月19日晚8点即可揭晓！
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