行业|阿里文娱集团副总裁周晓鹏：以数字化升级创造文娱新增量
北京商报讯（采访人员 胡晓钰）9月6日 ， 2020北京文化(000802,股吧)产业发展大会在国家会议中心召开 。 会上 ， 阿里文娱集团副总裁周晓鹏做了主题发言 ， 他指出 ， 文娱行业的前景在于以数字化升级创造新增量 。 
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周晓鹏表示 ， 今年各行各业开始在真正意义上进入线上线下融合实践的阶段：“往年更多是线上线下的连接 ， 而非融合 ， 例如网上购票、领取优惠券等行为 。 而在线服务和数字化的产品和娱乐是真正的融于线下 ， 伴随着疫情常态化防控时期 ， 整个行业正在进行着思考和实践 。 ”
据周晓鹏介绍 ， 阿里希望借数字演艺区项目推动文旅行业融合发展 ， 撬动消费杠杆 。 “我们在北京正在推动这样一个项目 ， 比如一个用户在阿里大麦平台上购买了一张现场演出的票 ， 接下来希望他能基于购票行为产生出延展的餐饮消费 ， 包括相关的导航服务 。 其实我们是从消费端让他感觉到无缝连接和顺畅体验 ， 同时又实现了消费杠杆作用 。 ”周晓鹏同时介绍 ， 在从事数字生产的层面 ， 阿里在北京成立了数字影视基地项目 ， 致力于把整个数字化的能力放到电影的棚中 ， 在整个拍摄环节、制作环节都能发挥作用 。 “如果整个数字屏的技术变成数字资产 ， 通过云端做沉淀 ， 将对整个行业的制作经费缩减有极大帮助 。 因为未来摄制组的数字资产都可以存在云上 ， 直接调用 ， 这样的技术有助于整个行业节约成本、提升效能 。 ”
在周晓鹏看来 ， 数字化推动了文娱行业的新业态 ， 但内容仍为根基 。 “文娱行业的体验都是以内容为载体的 ， 如果没有好的内容 ， 其实所有的技术都会无力 ， 没有抓手 。 阿里文娱其实就是从内容上来做的 ， 更关注内容当中的人 ， 因为文娱领域很多的内容最本质是由人脉生产的 ， 如‘锦橙合制计划’ ， 还有培养青年导演的计划 ， 希望在这个行业中头部和有内容潜力的人合作 ， 为他们提供更好的发展空间 。 ”周晓鹏指出 ， 未来在整个文娱产业当中 ， 将始终站在艺术与技术的交叉点 ， 技术是让内容能实现更好的创作跟传播 ， 两者结合创造社会价值可以产业价值最大化 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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