第一财经|对话美邦服饰创始人：是时候让年轻一代真正出道
：原题为_第一财经|对话美邦服饰创始人：是时候让年轻一代真正出道。
第一财经·2020-09-04 17:58:27
责编：高莉珊
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8月28日 ， 元气少年吴磊空降美特斯邦威上海旗舰店 ， 为美特斯邦威精心打造的“MTEE LAB”空间进行造势 ， 当日吴磊以“店长”身份出席了这一活动 ， 成为现场焦点 ， 带来年轻群体的空前关注 。
MTEE是美特斯邦威旗下的一个集合多元文化、主打街头潮趣的品牌 。 从 2009 年的《变形金刚 2》立体式跨界 ， 到 2013 年百代音乐艺术跨界……多年来MTEE 将年轻人所热爱的运动、艺术、历史、潮流等文化注入街头潮趣服饰中 ， 与年轻人同频共振 ， 成为美特斯邦威独有的国潮范式 。
MTEE LAB主打潮流实验室概念 ， 此次活动将这个步行街老店重新打造成为上海新晋潮流网红打卡地 ， 为年轻消费者带来购物、潮玩、社交的一站式体验 。 当日美特斯邦威旗舰店四周欢呼不断 ， 气氛热烈 ， 成为南京路亮眼的风景 。
【第一财经|对话美邦服饰创始人：是时候让年轻一代真正出道】除了打造“潮流实验室”之外 ， 美特斯邦威也在不断寻找着品牌与IP之间的契合点 ， 对各个领域的文化进行挖掘、融合和创新 ， 借助独有的潮流态度去探索不同维度的文化底蕴 ， 精准开发适应潮流、购物趋势的产品系列 ， 推动全业务场景的品牌价值提升 。
活动当天 ， 美特斯邦威创始人周成建也到场参加 。
在接受媒体采访的时候 ， 周成建表示 ， 此次推出MTEE LAB是为了做体验升级——店铺体验、场景体验 ， 利用MTEE LAB的机会 ， 美特斯邦威把多年沉淀的IP产品整合到一起 ， 打造一个年轻人聚集的潮流文化阵地 ， 这其实是美邦整个品牌升级和形象升级的蓄力 。
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美邦年轻化
周成建也表示 ， 自己来现场并不是为了指导工作 ， 而纯粹是“观摩学习” 。 “今天这个活动不是我负责的 ， 我也只是来观摩、学习一下 ， 事情都是他们年轻人团队做的 。 ”周成建说 ， 活动现场的设计师团队都很年轻 ， 很有才华 ， 他们对设计、创意有很多好的、新鲜的观点输出 ， 这些设计、创意也会有更贴近年轻人精神世界的话题讨论 。
一直以来 ， 美特斯邦威都以休闲时尚服饰品牌的形象示人 ， 但今天的“休闲” ， 和十年前、二十年前的“休闲”已大不相同 ， 年轻一代消费者对“休闲”、“时尚”的理解和前几年也大不相同 。 所以周成建认为 ， 只有年轻的团队才更懂得年轻人的需求 。 因此 ， 他会更加坚定地相信年轻人 ， “让他们去思考问题 ， 让大家各自都发挥该有的作用 。 ”
美邦年轻化的进程从几年前开始 ， 当时周成建在和年轻团队交流时就发现“我的思考逻辑、思考方法和他们越来越有差距 ， 自己离年轻人越来越远 。 ”疫情发生之后 ， 这种感觉更加强烈 ， 这引发了他的反思 ， 进而发生了“思想转变、心态转变和身份转变 。 ”
“美邦这几年一直没有走出困境 ， 一直在调整 ， 却没有很好的效果 。 究其根本 ， 其实是我们没有进行本质的、深度的调整 。 这和我自己进进退退、挣扎犹豫是有关系的 。 我也反思过 ， 可能也是由于我自己的经验陷阱 ， 过去这么多年都没有跳出一个“框” ， 比如说前几年我们也做了一次品牌升级 ， 提出了五大风格 ， 但我们没有把每个风格做极致 ， 命名上的确做了区分 ， 但产品的本质并没有太大的区别 ， 仍然没有跳出原有的美邦框架 。 ”周成建说 。
到2020年 ， 美特斯邦威的核心团队都以90后为主 ， 新进公司的90后成员占比已经大幅提升 。 接下来他们还将进一步强化新鲜血液的主导力量 ， 真正让90后发发挥作用 。
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