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视频|视频号会杀死腾讯微视吗？

视频|视频号会杀死腾讯微视吗？
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文/DoNews 轩婷
责编/杨博丞
如果评选今年爆款综艺 ， 《乘风破浪的姐姐》(下称"《浪姐》")必须榜上有名 ， 节目从开播到今天收官 ， 围绕姐姐们的话题热度一波未平一波又起 。
一荣俱荣 ， 高流量曝光也成了赞助商们的"加分项" 。 独家冠名商"姐姐都在用的贵妇膏"梵蜜琳趁势而起 ， 至于姐姐们是否真的会涂已经不重要 ， 就像她们平时大概不会用vivo ， 也几无可能在唯品会上买衣服一样 ， 但丝毫不会影响这些合作品牌乘风破浪 ， 声量大增 。
不过 ， 腾讯微视是一个例外 。
【视频|视频号会杀死腾讯微视吗？】对于多数节目追随者来说 ， 可能随意提及某个赞助商的名字大都会留有印象 ， 却唯独记不起微视 。
作为节目官方短视频合作平台 ， 微视在这场浪姐风潮中几乎没有任何响动 。 主题曲《无价之姐》上线 ， 二十多位姐姐发布个人舞蹈视频;网友挑战跳《无价之姐》;如此种种引发全民热议和参与的现象源于抖音 ， 而非微视 。 甚至豆瓣网友有言：不知道的还以为抖音才是节目赞助商 。 尽管后期加入了中插广告 ， 但节目关注度却已经向下 。
回想此前微视在多档综艺中的高举高打 ， 而今《浪姐》里的寂静无声 ， 仿若其在短视频领域的尴尬境遇--委以重任二次披挂上阵 ， 大量投入但始终不见效果 。
《晚点LatePost》去年7月曾提到 ， 如果换做以往的任何一场战争 ， 微博之战、搜索之战和电商之战 ， 打到现在腾讯肯定已经交牌了 。 微视的不同之处在于 ， 它有些悲壮 ， 因为这是腾讯最不想交出的一张牌 。
只是 ， 当微视胜算可能性愈加渺茫 ， 加之微信视频号出现 ， 腾讯那张不愿交出的牌还能握在手里多久?
倾注资源力捧
对于腾讯而言 ， 能够让其倾尽半个集团支持的产品屈指可数 ， 2018年被重启的微视享受到了这一特殊待遇 。
作为短视频领域曾经的先行者 ， 微视一度借助营销推广拿下App Store 下载量免费榜前五的位置 ， 日用户数激增至4500万 ， 一时风光无两 。 但在微视、秒拍、美拍占据主导的短视频1.0浪潮里 ， 普遍认知短视频商业变现前景模糊 ， 用户群体有限 。 基于这种判断 ， 2015年腾讯将微视并入腾讯视频部门 ， 微视产品部多个工作组解散 。
2016年衔枚疾行的快手脱去隐形衣 ， 从相对封闭的生态丛林中进入主流部落视野 。 快手的显现 ， 尽管证伪了短视频没有市场的判断 ， 却未勾起腾讯重新下场做短视频的欲望 ， 而是通过投资参与其中 。 2017年3月 ， 腾讯领投快手D轮融资 ， 此时 ， 快手已成长为中国第一大短视频平台及中国第四大流量应用 。 差不多同一时间 ， 微视被彻底关闭 。
曾一再犹豫要不要做短视频的张一鸣 ， 却在这时携带西瓜视频、抖音多款产品闯入该领域 。 "这会是一件给世界带来很多改变的事情 ， 不仅要做还要多两款 ， 不仅在国内做 ， 还要在海外做 ， 不仅要在海外做 ， 还要做并购 。 "
直到2018年春节抖音爆发 ， 腾讯才意识到问题的严重性 ， 敌人已经打到了门口 ， 自己却无招架之力 ， 重启微视成了眼下的迎战之计 。 2018年4月 ， 腾讯宣布重新上线微视4.0版本 ， 推出视频跟拍、歌词字幕等功能 ， 同时与QQ音乐曲库打通 。
微视复活后 ， 腾讯给予了众多资源支持 ， 不仅有来自QQ空间、QQ看点、天天快报、QQ音乐的助力;还砸重金邀请黄子韬、张杰等明星代言 ， 《创造101》《吐槽大会》等综艺中更是频现微视身影;甚至启动30亿补贴计划来邀请公会和达人入驻 。
腾讯核心武器微信也是多次给微视开放流量入口 ， 比如在朋友圈发布照片菜单中上线"用微视拍摄"的推广;通过微视可以发30秒视频到朋友圈;今年春节在红包中增加"用微视发视频红包"功能 。


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