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斗鱼|从直播平台到多元化社区，斗鱼打造最适合玩家的游戏直播生态

随着熊猫TV、触手的先后出局 ， 游戏直播赛道进入下半场 ， 斗鱼和虎牙成为最后的赢家 。 当战火停止后 ， 游戏直播生态最终要何去何从 ， 斗鱼给出了它的答案 。
在8月10日发布的2020年二季度财报中 ， 斗鱼明确将自己定位为“以电竞为核心的多元化社区” ， 这是斗鱼首次强调自己的“社区”身份 。 而斗鱼对游戏直播行业未来的解读也浓缩在了“社区”这两个字中 。
为什么要做多元化社区？
在二季度财报电话会议上 ， 斗鱼CEO陈少杰回答MAU持续增长问题时表示：“我们发现 ， 随着用户使用平台年数增加 ， 用户的平均月度观看时长也会不断的增加 ， 而且这一时长增长的曲线在各时间点加入平台的不同用户群体之间 ， 基本上保持着一致的状态 。 ”
这个现象意味着 ， 用户们在斗鱼上投入的时间越来越多了 ， 多出来的停留时间需要直播以外更多的内容、更多的社交空间在此娱乐 ， 直播间越来越多的承担了玩家社区的功能 。
一个很明显的现象是：当一款竞技游戏公布了最新的职业平衡、技能调整 ， 以前玩家们会第一时间跑到门户网站的资讯下争论 ， 如今却会第一时间跑到相关主播的直播间 ， 听主播的解读 ， 并在直播间以弹幕的形式讨论 。
斗鱼|从直播平台到多元化社区，斗鱼打造最适合玩家的游戏直播生态
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所以 ， 在斗鱼上一个仅几万粉丝的游戏主播 ， 都能轻易建立起一个千人规模的QQ粉丝群 ， 粉丝量在20万左右的主播 ， 通常会拥有一到十个不等的两千人群 ， 这些QQ群的活跃度很高 ， 玩家们不止讨论游戏与主播 ， 也会讨论生活、工作等五花八门的话题 。
随着直播间和主播QQ粉丝群逐渐取代了游戏攻略、门户网站 ， 或是NGA、贴吧等论坛 ， 成为了玩家们获取游戏资讯、情报 ， 以及讨论相关内容的渠道 。
尤其是对于已经步入工作的80、90、95后而言 ， 工作、家庭等负担很难再分出大量时间投入在游戏里 ， 所以他们需要的是找到一个能够带来归属感的社区 ， 在贴吧、论坛逐渐走向没落后 ， 直播间就成为了最有归属感的社区 。
斗鱼捕捉到这一趋势后 ， 也开始推动社区的进一步建设 ， 其中“鱼吧”就是斗鱼用户观看直播及赛事活动之外 ， 交流兴趣、分享生活的重要阵地 。
社区承载了什么？
鱼吧主要分为三大类 ， 一类是“主播吧” ， 是主播粉丝们日常获取主播动态、分享主播八卦的聚集地 ， 促进主播与粉丝、粉丝与粉丝间的强关联及强互动；一类是“游戏吧” ， 是基于各类主流热门游戏、热门电竞赛事 ， 形成以电竞为核心的游戏社区；还有一类是“兴趣吧” ， 是通过延展用户兴趣标签 ， 为用户打造的多元化的兴趣社区 。
斗鱼|从直播平台到多元化社区，斗鱼打造最适合玩家的游戏直播生态
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例如 ， “旭旭宝宝”的鱼吧有250万人关注 ， 66万人加入了“即将拥有人鱼线的PDD”的鱼吧 。 在PDD的鱼吧中 ， 大家对正在手术休养中的PDD表示着关心 ， 并纷纷讨论着“你希望猪猪回来播什么内容？”
鱼吧用户通过分享图文贴、视频内容 ， 形成兴趣圈子 ， 也帮助平台提升了用户活跃度和留存率 。 同时 ， 不论是头部主播营造的社区氛围感、所带来的虹吸效应和用户粘性 ， 还是普通用户分享日常 ， 都能通过鱼吧这样的社区产品穿透用户 。
斗鱼|从直播平台到多元化社区，斗鱼打造最适合玩家的游戏直播生态
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除了鱼吧之外 ， 弹幕、短视频等形式也是UGC的有机组成部分 。 超短、即时的弹幕 ， 可以较大的增强直播间的观看体验——任意打开一个直播间 ， 观众的评论都以弹幕的形式实时出现在屏幕上 ， 即时反馈主播的解说、梗和爆点 ， 主播也会实时根据这些评论弹幕做出回应 。
另外 ， 斗鱼还在增加斗鱼的中短视频能力 。 目前打开斗鱼APP ， 可以看到 ， 在直播流中多了很多短视频 。 这和抖音在加强直播生态建设后 ， 在短视频信息流中加入直播间内容 ， 希望吸引更多用户为直播内容停留 ， 有异曲同工之妙 。


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