|线上乏力上半年净利下滑八成 明牌珠宝如何打动“后浪”( 二 )
公司方面在沟通时提到 ， "公司近年来非常重视线上销售 ， 持续加大资源投入 ， 线上销售占比稳步提升 。 今后将重点持续加大优质直播资源的引进与合作 ， 并不断扩大电商合作平台 ， 创新业务模式内容 ， 推动线上销售继续增长 。 "
明牌珠宝后续能否着重推动线上销售布局 ， 使得线上销售成为公司销售增长的重要一环 ， 对其后续业绩的走向无疑有很大的影响 。
"后浪"席卷品牌营销需多元
面对不断涌现的新消费需求 ， 尤其是在提升品牌营销这一方面 ， 明牌珠宝也有新动作 。
《投资者网》调研员通过走访商场 ， 看到不少明星刘涛的代言海报 。 对此 ， 明牌珠宝陈凯先生称 ， "今年已会同品牌形象代言人刘涛5.19和7.12聚划算直播 ， 取得良好反响 。 "
对于明星代言和直播 ， 某黄金品牌的首席营销官向《投资者网》表示 ， "对于个性越来越强的千禧一代 ， 仅有这些玩法稍显单薄 ， 相比之下 ， 有珠宝品牌在B站发起专题活动,释放品牌新态度 ， 与年轻人互动的做法 ， 似乎更能抓住'后浪'的心 。 "
《投资者网》就关于品牌营销、明星合作的规划细节致函咨询 ， 不过 ， 陈凯先生在沟通中未做特别细致的阐明 。
当下"抓住年轻人的心就抓住了未来 ， 不跟年轻人互动的品牌就没有未来 。 "尤其是对于明牌珠宝所处的黄金珠宝消费品领域来说 ， 接近年轻人已成为"大势所趋" 。
【|线上乏力上半年净利下滑八成 明牌珠宝如何打动“后浪”】面对"后浪"席卷 ， 新时期的品牌营销该怎么玩？简单粗暴的明星广告显然已经不够"能打" ， 如何影响逐渐成为消费主力的千禧一代 ， 抓住年轻人的心 ， 并进一步加强全渠道发展 ， 并提升消费者洞察和触达能力 ， 在数字化引领的"零时差消费"时代中争夺市场份额 ， 是明牌珠宝未来面临的重大挑战 。
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