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绿松鼠|称将优化业务加大中国市场投入，COSTA接连闭店

近日有消息称 ， 咖啡连锁品牌COSTA青岛门店全部撤店 ， 北京及江浙地区也有部分门店关闭 。
9月2日 ， COSTA咖世家方面回应新京报采访人员称 ， 关闭部分门店是COSTA咖世家在中国业务优化调整的一部分 ， 在优化部分门店的同时 ， COSTA咖世家并没有放缓在中国开拓零售店的步伐 ， 公司也会持续关注新的开店机会 ， 对中国市场充满信心 ， 未来将继续在中国投入和发展 。
多地门店关闭
此前有消息称 ， COSTA咖世家近期在青岛、北京、南京、杭州等地陆续关店 。 其中 ， 北方地区青岛的所有门店全部关闭 ， 北京近100家门店中有20家左右关店 ， 南京地区的22家门店目前已闭店了6家 ， 杭州也关停了COSTA西溪乐天城门店和COSTA中豪国际店两家门店 。
新京报采访人员查询大众点评发现 ， 在北京 ， COSTA石景山万达店、方庄时代广场店、大兴机场2店及新国展店目前处于暂停营业状态 ， 西三环南路店与汇亚大厦店显示尚未开业 。 而在青岛 ， 大众点评上已经无法找到COSTA的门店 。
天眼查信息显示 ， COSTA中国区有咖世家咖啡（上海）有限公司、华联咖世家（北京）餐饮管理有限公司两家企业 。 公开信息显示 ， COSTA中国区的运营分为南北两大区 ， 分别由上述两家公司负责 。
COSTA咖世家方面表示 ， COSTA北区市场由华联咖世家运营 ， 其会在北区市场开拓新的门店机会 ， 也会根据业务需求进行必要的门店优化 。 此次关闭门店最多的北京、青岛正是由华联咖世家（北京）餐饮管理有限公司负责 。
加速中国市场业务拓展
在北区市场接连关闭门店后 ， 认证为咖世家咖啡（上海）有限公司的微博账号“COSTACOFFEE中国”发布信息显示 ， COSTA开启了“城市/渠道合作伙伴招募” ， 将联系通过初步筛选的申请者 ， 沟通ONERBRAND特许经营合作方案 。
COSTA咖世家方面称 ， 以门店为核心 ， 多元化全场景发展 ， 是公司全国统一的策略 。 目前其在中国有超过400家门店 ， 被优化的门店只占很少一部分 。 更重要的是 ， COSTA同时在不断开发优质的新门店 ， 譬如最近开业的苏州奕欧来门店等 ， 未来也会有新的开店计划 。 对中国市场充满信心 ， 将继续在中国投入和发展 。
目前 ， COSTA咖世家正在中国市场进行多方面的业务拓展 。 COSTA咖世家表示 ， 此次疫情对餐饮行业的冲击及消费者行为的改变 ， 促使其加速实施以消费场景为核心的多元化渠道战略 。 其中包括2020年3月推出的专为中国市场定制的即饮咖啡 ， 不仅开拓了COSTA咖世家的即饮咖啡市场 ， 更为其抢占了包括卖场、商超、便利店、自动贩卖机、电商在内的4万多个零售点 。 此外 ， 今年7月 ， COSTA咖世家上线了全新的会员中心微信小程序 ， 贯通到店自取、外送服务和心艺卡等功能 。
消费品行业资深投资人吴晓鹏表示 ， 在北上广深等一线城市 ， 家庭、休闲、社交、办公等多元场景的消费需求旺盛 ， 咖啡品牌竞争激烈 ， 且未来一段时间仍将是竞争的主战场 ， 成败与否更多的是品牌能力之间的较量 。
新京报采访人员王子扬
【绿松鼠|称将优化业务加大中国市场投入，COSTA接连闭店】编辑祝凤岚校对李世辉


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