北京商报|短视频有了，群直播来了，微信与抖音越来越像了？( 二 )
本文插图
商业模式简单
变现只欠东风
微信在用户发起群直播时 ， 显要位置提示：“你可以通过直播向群内其他成员实时视频 ， 如向群内学生授课等 。 ”这也暗示了群直播可使用的场景 。 其实 ， 除了教育直播 ， 直播带货、会议直播也是可操作的方向 。
不过 ， 按照微信不过多打扰用户的宗旨 ， 这种渐进的尝试 ， 节奏不会太快 ， 就像小程序、视频号的推进一样 。 “如果视频号、群直播可以深度和微信融合 ， 那效果会十分显著 ， 会改变很多现有的交流方式、创造出新的商业模式” ， 王超判断 。
上述的发展路径 ， 也直接体现在微信商业化成绩上 。 2020年二季度 ， 由微信等贡献的社交及其他广告营收 ， 同比增长27%至152.62亿元 。 鉴于微信的谨慎 ， 这显然不是天花板 ， 目前朋友圈、小程序已经把电商、广告等商业模式形成闭环 ， 微信的商业化成绩单不受限于串联功能 ， 只在于推动的力度 。
实现商业闭环后 ， 微信各业务团队的关注重点也有了微妙的变化 。 微信小程序直播负责人告诉北京商报采访人员 ， “现在我们不仅要触达 ， 同时还要做回流 ， 要有一些积累 。 我们也有规划帮小程序直播的商户做一个类似于关注体系的东西 ， 让用户能够更好地找到以前曾经看过、感兴趣的直播内容” 。
中信证券表示 ， “依托微信及小程序庞大的用户体量和腾讯金融领域的加速布局 ， 未来微信在支付、电商、直播等领域影响力有望进一步扩大” 。
北京商报采访人员 魏蔚
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