销量|戴口罩免化妆？疫情下，美妆产品销量下滑！全球美妆行业将何去何从？
（央视财经《经济信息联播》）疫情之下 ， 女士们带上了口罩 ， 对化妆品的需求却直线下降 。 近期 ， 多家化妆品巨头公布的业绩均出现下滑 ， 市场规模达5000亿美元的全球美妆行业将何去何从？
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路透社杰德·巴克：俗话说情人眼里出西施 ， 最近人们戴上口罩之后只露出眼睛 ， 像口红这样的商品就没人光顾了 。
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口红的市场需求下降 ， 而购买眼妆产品的人却越来越多 。 美国市场调研机构NPD的数据显示 ， 自今年5月美国各地逐步放松封锁措施以后 ， 高端品牌眼妆销量平均每周环比上涨6% 。
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纽约迪托克斯美妆商店经理崔西·贝克：口红的销量确实不太好 ， 但是像眉笔睫毛膏这样的化妆品销量却在上涨 ， 眼线笔和眼影一类的美妆产品卖得也不错 。
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疫情的暴发不仅改变了美国消费者购买美妆产品的类型 ， 消费方式也在随之改变 。 麦肯锡咨询公司的数据显示 ， 实体商店销售占美妆产品整体销售量的85% ， 许多消费者喜欢先试后买 。 而疫情期间美国不少实体商店被迫关门停业 ， 美妆产品只能在线上销售 。
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美国消费者：对我来说亲自试用很重要 。
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美国消费者：线上购物并不能提供所有我需要的信息 ， 我认为我需要对产品有更多的了解 。
【销量|戴口罩免化妆？疫情下，美妆产品销量下滑！全球美妆行业将何去何从？】
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尽管线上购买美妆产品大大降低了消费体验 ， 仍有不少零售商在线上电商业务上下了功夫 ， 用在线美妆教程和虚拟试用的方式吸引消费者 。 根据麦肯锡公司的一项调查 ， 疫情暴发以来 ， 愿意线上购买美妆产品的消费者数量上涨了25% 。 但线上销量的增长还不够弥补疫情给整个美妆行业带来的打击 。
麦肯锡咨询公司副合伙人艾米丽·格斯特尔：根据我们现在在美国所观察到的情况 ， 我们对美妆市场的预期进行了调整 ， 我们之前认为美妆市场可能会下降多达35％ ， 如果按照目前的趋势持续下去 ， 结果可能没那么糟 ， 我们预计下降接近20％ 。
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（编辑于丁）
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