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家电|家电半年业绩哪家强？美的超越格力成暖通老大，小家电冰火两重天

疫情之下的家电产业 ， 充满了复杂与未知 。 随着半年报披露收官 ， 家电厂商的“期中考试”成绩终于揭晓 。
上半年 ， 白电三巨头的营收排位发生变化 ， 美的集团业绩稳居第一 ， 海尔智家营收再次超过格力位列第二 ， 不过 ， 海尔智家的净利润依旧垫底 。 暖通空调市场上 ， 美的集团超过格力电器 ， 跃升第一 ， 海信家电的空调表现平稳 。
TCL、海信视像依旧占据电视头部 ， 四川长虹彩电业务垫底 ， 各家互联网电视业务走强 。 小家电方面 ， 小熊电器与九阳电器逆势增长 ， 苏泊尔承压下滑 。
对于上半年国内家电市场的整体情况 ， 中国电子信息产业发展研究院在日前发布的《2020年上半年中国家电市场报告》中这样概括 ， “上半年 ， 我国家电市场零售额为3690亿元 ， 比去年同期下降14.13% 。 上半年 ， 绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩 ，‘量额齐跌’” 。

家电|家电半年业绩哪家强？美的超越格力成暖通老大，小家电冰火两重天
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白电三巨头收入排名生变 ， 美的取代格力成暖通第一
白电三巨头排位在上半年发生了变化 ， 美的集团的营业收入已将格力电器甩在身后 ， 美的集团上半年营业总收入为1397亿元 ， 同比下降9.47%；营收排在第二位的是海尔智家 ， 上半年收入957.28亿元 ， 同比下降4%；产品较为单一的格力电器 ， 上半年营收下滑最多 ， 营业总收入为706.02亿元 ， 同比下降28.21% 。
“这是我在格力30年来最难的一个季度 。 ” 4月29日 ， 董明珠接受新京报贝壳财经采访人员采访时坦言 ， 疫情对格力电器冲击很大 ， 仅第一季度就少了300个亿的销售收入 。
【家电|家电半年业绩哪家强？美的超越格力成暖通老大，小家电冰火两重天】除了疫情因素 ， 7月1日实施的空调能效新国标也对行业产生重大影响 。 行业专家认为 ， 能效新国标大幅提高了能效准入门槛 ， 将有约45%的空调产品面临淘汰 。 上半年 ， 空调厂商加速低能效产品的出清 ， 线上价格竞争也随之加剧 。
困难和机遇并存 。 上半年美的集团在暖通领域实现了“弯道超车” ， 在营收上超过了格力电器 。 上半年 ， 美的集团的暖通空调营收为640.30亿元 ， 同比下滑10.37%；而格力的空调产品营收为413.33亿元 ， 同比下滑47.89%；海尔智家空调营收169.95亿元 ， 去年同期为179.49亿元 。
二线空调品牌的业绩更是冰火两重天 。 长虹美菱上半年营业收入67.96亿元 ， 同比减少25.59% ， 净利润为亏损2.10亿元 ， 同比下滑486.74% 。 其中 ， 空调业务实现营业收入约25.96亿元 ， 同比减少34.95% ， 亏损超1亿元 。
拥有海信和科龙两大空调品牌的海信家电实现“逆袭” 。 其上半年营业收入为210.87亿元 ， 同比增长11.27% ， 净利润为5.03亿元 ， 同比下降47.56% 。 其中 ， 空调业务收入达到112.08亿元 ， 同比增长25.72% 。
从利润方面来观察白电三巨头 ， 美的集团净利润遥遥领先 ， 上半年归属于母公司的净利润为139亿元 ， 同比下降8.29%；格力电器上半年归属于上市公司股东的净利润为63.62亿元 ， 同比下降53.73%；海尔智家虽然营收排在第二位 ， 但净利润依旧垫底 ， 归母净利润仅为27.8亿元 ， 同比下降45% 。
上半年空调品牌集中度进一步提升 ， 线下TOP3品牌零售额占比为83% ， 比2019年提升6.6% 。 奥维云网（AVC）预测 ， 2020年国内空调市场零售额降幅为19.4% ， 全年市场规模将出现负增长；整体零售量降幅10.9% ， 今年线上零售规模将超过线下 。
互联网电视业务收入普遍增长
奥维云网报告称 ， 一季度疫情爆发 ， 中国彩电市场受到冲击 ， 规模丢失近三成 ， 二季度疫情得到控制 ， 彩电市场零售规模实现同比增长 。 整体来看 ， 上半年中国彩电市场零售量2089万台 ， 同比下降9.1% ， 零售额516亿元 ， 同比下降22.2% 。


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