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铅笔道她拿下1000万美金：一个话题播放量300亿次 4年打造3万短视频营销案例( 二 )


2016年底 ， 团队转型成为短视频营销服务商 。 在刘思洋看来 ， 与绝对内容导向的MCN相比 ， 为广告主提供营销方案的服务商有一个相对标准化的工作流程 ， “这是我们更擅长的东西 。 ”
一个抖音话题总播放量超300亿
转型之后 ， 在业务上 ， 星榜互动专注于打造以数据为驱动的短视频整合营销平台 ， 重点覆盖抖音、快手、B站、美拍、西瓜视频等平台 ， 其业务包括投放设计策略和传播策略 ， 聚合媒体资源、内容制作和数据服务 。
刘思洋介绍 ， 公司的具体业务可以分为三部分 。
第一 ， 星榜互动会帮助品牌进行营销投放以及筛选匹配出适合品牌方的创作者 ， 在创作者的视频里植入品牌的信息内容 ， 实现营销曝光 。
目前 ， 在内容和渠道资源上 ， 与星榜互动合作的 MCN 超过 300 家 ， 达人数量超过 5 万 。
与此同时 ， 星榜互动的商务品牌客户也超过300家 ， 覆盖快消、互联?、美妆、汽?、3C电?、游戏等行业 ， 例如OPPO、欧莱雅、美的集团、长城汽车等公司 。 其中 ， 公司为OPPO做的营销方案“这波操作稳了” ， 在抖音上的话题总播放超过 300 亿次 。
铅笔道她拿下1000万美金：一个话题播放量300亿次 4年打造3万短视频营销案例
本文插图
第二 ， 星榜也会帮品牌企业在短视频平台上做账号代运营业务 。
2019年 ， 星榜服务了上好佳、雀巢BEBA、美宝莲等品牌 。 以上好佳为例子 ， 在星榜运营的 7 个月里 ， 单个账号每?发布 8 - 12 条视频 ， 单?播放量超 800 万 ， 粉丝增?近 30 万 。
第三 ， 星榜的数据平台“星量数据” 。
在2019年时 ， 短视频行业的创作者数量越来越多 ， 已经发展成一个成熟的掘金风口 。 星榜互动的客户数量也在急剧上升 ， 人工的手段早就不能满足用户需求 。
“我们希望可以有一个更高效便捷的手段服务客户 ， 去帮助用户筛选匹配适合他的创作者 ， 以及适合去影响的受众人群 。 ”刘思洋表示 。
2019年3月 ， “星量数据”上线 。 从维度上来看 ， 星量数据在短视频领域支持KOL排行、KOL筛选、投放筛选、创意洞察和监测分析等 ， 通过展示主流短视频平台的达?竞争?排名 ， 反映短视频平台的最新趋势 ， 从而根据品牌调性和投放需求 ， 结合消费者信息接受习惯定制营销?案 ， 做数据化筛选、精准投放 。
在刘思洋看来 ， 星榜也正在经历一个业务的转型期 。 数据平台中首先接入了直播电商方面的数据 ， 包括直播带货榜与热门商品榜 ， 在产品环节促成业务的进化 。 同时 ， 在传统的营销模块之外 ， 星榜正在孵化单独的直播电商业务线 。
“这是一场更加底层的业务重构 。 围绕内容规划 ， 小店同步配合主题直播活动 ， 让短视频积累的粉丝形成消费闭环 。 ”
铅笔道她拿下1000万美金：一个话题播放量300亿次 4年打造3万短视频营销案例
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在她的规划里 ， 以数据平台为始 ， 星榜互动在未来一段时间内也会布局更多的电商业务 。 据了解 ， 星榜具有丰富的信息流投放经验 ， 可以助力品牌直播引流 。 此外 ， 星榜还在杭州设有直播基地 ， 寻找达人作为载体 ， 为品牌完成专场直播需求 。
资本寒冬拿下1000万美金投资
近日 ， 星榜互动宣布完成了1000万美金A轮融资 ， 投资方为锴明投资 。 此前 ， 星榜曾获得青松基金、旷谷资本、美图等公司的投资 。
据刘思洋介绍 ， 本轮融资一方面用于短视频整合营销业务的整体规模拓展 ， 并基于短视频全域服务体系下 ， 进行对MCN类机构的投资布局 ， 与星榜现有营销业务协同；另一方面则是用于旗下数据平台的升级 。
至于未来的星榜互动会怎么样 ， 刘思洋表示之后会一直聚焦在短视频平台 ， 会从上下游整体去做整合 ， 但是短视频的方向不会改变 。


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