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迪拜|迪拜：站在金字塔尖的体育之城如何炼成( 二 )


它还希望 ，吸引更多体育界“顶流”主动前来 ， 实现从吸引流量到生产流量的转变 ， 其重要手段就是——打造顶级体育场馆和配套服务 。 这两点对吸引顶级运动员和俱乐部来说 ， 至关重要 。
迪拜|迪拜：站在金字塔尖的体育之城如何炼成
本文插图

图片来源：摄图网
近年来 ， 随着迪拜持续加大投入 ， 打造世界级体育设施和服务 ， 越来越多的体育界大咖选择将迪拜作为首选训练地 。 据德勤统计 ， 截至2015年 ， 迪拜共有400余个体育场馆 ， 覆盖绝大多数体育赛事 。 其中顶级场馆超过10个 ， 包括迪拜体育城、迪拜赛车场以及迪拜网球场等 。
以迪拜体育城为例 ， 作为阿联酋最大的体育设施 ， 这里一专多用 ， 拥有一个可容纳2.5万名观众的迪拜国际板球场 ， 两个板球训练场 ， 还有一个可容纳5千名观众的英式橄榄球场 ， 以及足球、英式橄榄球、游泳和高尔夫训练设施 。
迪拜体育城成功地吸引了AC米兰、阿森纳、多特蒙德、拜仁慕尼黑、皇家马德里等顶级球队前来集训 ， 备战世界杯等重要赛事 。 “我们不仅提供顶级训练场地 ， 还提供包含膳宿的医疗中心 。 这些足球俱乐部可以在这里体验到多元服务 。 ”迪拜体育赛事有关负责人表示 。
此外 ， 一级方程式赛车手阿隆索和网球天王费德勒在迪拜也拥有专门的训练场地 。 不仅如此 ， 得益于适宜的气候 ， 迪拜还成为帆船、摩托艇、冲浪、高尔夫球选手的训练首选地 。
迪拜高尔夫行政总裁克里斯·梅表示：“许多欧巡赛选手将他们赛季的大部分时间都用在迪拜举办的赛事上 ， 使用这里的顶级设施进行专业训练 ， 其中就包括著名的高尔夫球手罗里·麦克罗伊和亨利克·斯滕森 。 ”
伴随众多体育界“顶流”的到来 ， 这对迪拜而言意味着什么？
以迪拜网球公开赛为例 ， 费德勒和德约科维奇多次前来备战和交锋 ， 两人每次出现 ， 都能吸引全球逾百家电视台直播和上亿人次观众 。 迪拜也因此成为天然“流量池” ， 城市营销自然就是水到渠成的事了 。
如今 ， 迪拜已经享有世界顶级训练基地的声誉 ， 大咖云集 ， 如体育界“好莱坞”一般 。 根据2016-2021年迪拜体育战略计划 ， 迪拜还将持续投入 ， 完善世界级训练设施和服务 ， 透过体育进一步扩大城市影响力 。
迈向赛事之城 实现流量变现
更进一步 ， 迪拜开始思考：如何留住这些流量 ， 并将流量变现？打造各类国际体育赛事和本土体育赛事 ， 被提上日程 。
“迪拜展现出了世界级水平的体育设施和举办世界级体育赛事的能力 。 我们将致力于打造国际体育赛事目的地 。 ”迪拜体育委员会秘书长赛义德·哈里布（Saeed Hareb）此前表示 。
他认为 ， 迪拜是一个举办国际赛事的理想地点 ， 它位于东西方“十字路口” ， 能在8小时飞行中接触到世界三分之二的人口 。
迪拜|迪拜：站在金字塔尖的体育之城如何炼成
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图片来源：摄图网
如今 ， 迪拜每年举办大大小的体育赛事超过300场（2015年甚至达到惊人的444场） ， 举办体育赛事的数量在亚洲城市中处于顶尖水平 。
迪拜成功地构建起三级赛事体系——主要赛事（Major）、国际赛事（International）及本地赛事（Local） ， 每年吸引超过100万观众前来观赛 。 其中 ， 主要赛事指那些每年固定在迪拜举办的大型国际赛事 ， 包括渣打迪拜马拉松、迪拜网球冠军赛、迪拜赛马世界杯等七大顶尖赛事 ， 这构成迪拜体育赛事的核心 ， 吸引了迪拜近70%的体育赞助 。
每年300余项体育赛事 ， 为这座城市带来数量可观的游客群体 ， 像迪拜法拉利主题公园这样拥有体育设施、高档商店、餐厅和宾馆的综合体则承担起流量变现的重任 。
德勤报告显示 ， 迪拜体育行业在2015年总共创造17亿美元经济效益 ， 其中4.21亿美元收益来自海外 。 迪拜体育产业对GDP的贡献值约为0.8% ， 与许多发达国家的大城市“旗鼓相当” 。


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