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进口|天猫国际扩大进口业务，瞄准奢侈品

_原题为 天猫国际扩大进口业务 ， 瞄准奢侈品
(观察者网 文/卢思叶 编辑/庄怡）9月1日 ， 天猫国际宣布升级海外仓业务 ， 正式发布官方跨境直邮业务“海外直购” ， 同时推出“无配货买爱马仕、满299全球包邮、专机闪送全球7日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版”五大消费者权益 。
观察者网浏览新上线的“天猫国际海外直购”页面发现 ， 除了以往进口奶粉、纸尿裤、护肤品等天猫国际主营快消品以外 ， 天猫国际新上线了多种奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品 。
这是天猫国际在扩大进口领域的又一新业务模式 。 由此 ， 天猫国际海外直购业务 ， 与天猫国际的平台业务、直营业务一起 ， 加速推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略 。
直购业务升级
疫情之下 ， 跨境电商需求在增长 。 8月20日阿里巴巴发布的2021财年第一季度财报首次披露天猫国际GMV显示 ， 天猫国际本季度GMV（剔除未支付订单）同比增长超过 40% 。
财报显示 ， 业绩增长反映出消费者对海外高质量、品牌产品的强劲需求 ， 以及疫情影响下的国际差旅受限制带来的线上购物增加
“出境游熔断 ， 线上进口消费不断增长 。 消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求增长尤为明显 。 ”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示 ， “海外直购”相比传统的跨境保税备货模式更能适应这一消费需求变化 。
进口|天猫国际扩大进口业务，瞄准奢侈品
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天猫进出口事业群总裁刘鹏
据了解 ， 天猫国际“海外直购”是利用全球的海外仓库提供海外商品直邮服务 ， 基于菜鸟全球仓储布局和构建全球供应链网 ， 通过官方直采的形式 ， 将海外商品直接面向中国消费者销售 。
天猫国际方面表示 ， “海外直购”现可实现全球直邮7日达 ， 最快3天能送到消费者手中 。
天猫国际副总经理兼海外直购总经理董臻贞介绍 ， 今年天猫国际新增10条国际空运航线 ， 新增广州、北京、上海、威海、宁波5个口岸 ， 提速物流 。
推进海外仓建设
直购业务的基础是海外仓 。 刘鹏在接受观察者网采访时介绍 ， 目前天猫国际有三大主要业务 ， 一是平台业务 ， 商家作为旗舰店入驻天猫国际；二是以中国保税仓为基础的官方自营业务；三则是依托海外仓进行海外直邮的直购业务 。
2019年3月 ， 天猫国际把打造“海外仓”直购模式作为2019年重点战略之一 。 进入2020年 ， 天猫国际“海外仓”模式不断发展 。
据了解 ， 今年天猫618 ， 10万多款商品通过天猫国际海外仓直邮模式销往国内 。 天猫国际618“出境游购物节”期间 ， 进口消费同比增长43% ， 海外仓直购成交同比增长220% ， 其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过10倍 。
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天猫国际美国海外仓
目前 ， 天猫国际“海外直购”在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚5大区域布局100多个海外仓 ， 在全球20多个国家和地区组建100多人的官方采购团队 。
天猫国际方面向观察者网表示 ， 未来1年 ， 天猫国际海外直购目标孵化10000个海外新锐品牌 ， 商品数突破百万 。
第三方机构艾媒咨询在8月27日发布的《2020上半年中国跨境电商行业趋势研究报告》显示 ， 2020上半年中国通过海关跨境电商管理平台进出口增长26.2% ， 预计2020年底中国跨境电商交易规模将达到10.3万亿元 。
主流综合电商平台都在加码跨境业务 ， 今年6月 ， 苏宁国际携手苏宁旗下零售品牌苏皮士 ， 在苏宁易购平台上线意大利国家馆 ， 进行国内消费的意大利商品线上推广 。
今年7月 ， 京东国际计划布局海南自由贸易港 ， 开展跨境零售进口业务 ， 同时开设京东国际线下免税店或体验店 。 此外 ， 京东集团与利丰集团宣布达成战略投资协议 ， 共同搭建提供全球数字化供应链服务体系 。
艾媒咨询分析师认为 ， 国内电商平台的成熟布局 ， 为用户提供了便利的跨境消费渠道 ， 但跨境电商因其独特的物流体系 ， 对平台服务商提出更高的要求 ， 平台持续提升供应链建设力是竞争的关键 。
【进口|天猫国际扩大进口业务，瞄准奢侈品】本文系观察者网独家稿件 ， 未经授权 ， 不得转载 。


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