双十一|今年天猫双11怎么玩？答：玩11天！
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引言
8月12日 ， 阿里妈妈开商家大会 ， 宣布今年双11重大的玩法变更 ， 从原来的一天调整到了11天 ， 在11天里又分成两个阶段 ， 11月1日-3日的开幕盛典 ， 和双11当天的全球狂欢节 ， 这是天猫首次将双11拉长到了11天 ， 跟今年618有点像 ， 两次爆发 ， 双倍快乐 ， 这之中的调整原因是什么？我们今天就来聊聊 。
先来说说天猫和京东历史上的对垒 。 今年是历史上的第一次两个平台都是11天 ， 天猫之前是预售一个月 ， 放在双11当天成交 ， 京东是直接累积1号到11号的销售额 。
我们去看历史数据会发现 ， 天猫和京东两个平台咬得挺紧的 ， 因为京东的GMV规模显然不能跟天猫比 ， 如果大家都拿一天的数据来比 ， 京东太吃亏了 ， 所以京东比11天 ， 天猫比1天 ， 这样两个数据看上去就差不多 。
天猫在17年双11时的GMV是1682亿 ， 京东GMV是1598亿 ， 相差84亿 。 18年时天猫GMV是2135亿 ， 京东GMV是2044亿 ， 相差91亿 。 这样看会觉得天猫和京东其实是差不多 ， 用了比较讨巧的方式来统计GMV 。
今年不一样了 ， 大家在同个赛道上 ， 都在一个GMV口径跟标准下去比赛 ， 这是今年第一个比较有意思的地方 。
第二 ， 天猫今年把双11变成11天 ， 有个原因就是要让外界更难猜测双11数据 。 去年双11结束后有条微博火了 ， 去年4月底时 ， 有人发了个微博预测去年双11GMV是多少钱 ， 竟然猜对了 。
预测出来双11当天的销售额是2675亿到2689亿区间 ， 结果天猫去年双11是2684亿 ， 几乎正好 。 这篇微博直指淘宝双11是个骗局 ， 人为地去做各种数据干预 ， 让双11每年增长都非常线性 ， 差不多每年增长30% 。
如果按照这样节奏来算 ， 2020年淘宝双11的GMV在3273亿到3300亿左右 。 2021年淘宝双11的GMV在3930亿到4000亿区间 ， 这游戏就没法玩下去了 。 因为双11当天 ， 淘宝公布数据是给消费市场很大的信心 。
与其让你们猜测双11的数据 ， 倒不如你们都别猜 ， 淘宝这样做 ， 在年底会有个很棒的效果 ， 就是又制造了一个更恐怖的数据 ， 比如今年双11大家的期待是3000亿 ， 但变了统计口径后 ， 很有可能破6000亿 。 因为今年618大促是6982亿 ， 统计的是5.25-6.18预热到活动结束的数据 。
【双十一|今年天猫双11怎么玩？答：玩11天！】其实从卖家角度和买家角度 ， 这都是好事 。 卖家不会因为失误 ， 而错失一年一次只有一天的双11 ， 容错率更高 。 很多卖家在双11那天发挥失误 ， 都会导致一年很被动 ， 而且之前的蓄水工作几乎白做 。 所以作为商家来说双11压力是很大的 。
作为买家 ， 其实会有更好的购物体验 ， 因为买东西的时间更长了 ， 有更多的时间去吃透规则 ， 跟平台互动 ， 物流也更快 ， 客服服务也更好 。 所以现在不管是京东、天猫还是淘宝 ， 电商平台已经越发成熟 ， 没有必要再去人为制造拥堵 。
双11的诞生其实是张勇为了推广天猫平台 ， 才有了双11的业务 ， 并且借助双11当天高交易量 ， 去测试阿里内部技术的抗压能力 。 正因为有了双11 ， 才会发展出阿里云 ， 但现在整个业态都已经成熟 ， 没必要再把所有的交易压缩到一天 ， 所以今年的双11从1天变成了11天 。
课后思考
为什么京东从始至终 ， 双11都是做11天？你觉得原因是什么？
欢迎你在评论区里给我留言 ， 恭喜你又解锁了一个新技能 ， 我们下节课再见！
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