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车文驿|汽修厂老板最喜欢什么品牌？

聊到这个话题 ， 纯属是因为最近百无聊赖地去粗略统计了一下汽配城周边的修理厂门牌 。 经过一番很不严谨的统计发现 ， 奔驰宝马奥迪路虎专修的大牌子占多数 。 当然 ， 还有不少挂的是德系专修 。
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和二手车市场一样 ， 街边的汽修厂 ， 也是一个最为市场化的领域 ， 并不会受到企业公关或者是广告营销这样的干扰 。 从汽修厂老板的角度 ， 或许还真的可以从中读出些汽车市场以及汽车品牌的某些“隐喻” 。
欧洲汽车 ， 汽修厂老板的大主顾
其实这一点 ， 从德系专修的牌子可以作为一种单独的街边汽修品牌出现 ， 就已经可以说明问题 。 毕竟 ， 了德系专修之外 ， 我们是见不到哪个老板会挂上美系专修 ， 日系专修 ， 韩系专修和自主品牌专修这样的门面的 。 单纯从这一点上来看 ， 德系就已经赢在了“起跑线”上 ， 而德系又恰好是欧系车的最典型代表 。
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汽修厂老板喜欢在门口挂上德系专修的牌子 ， 也不是一拍脑门决定的 ， 就像前面说到的那样 ， 这是市场主导的结果 。 其原因我想 ， 大概有这么几点：
首先 ， 率先在中国市场实现国产化的 ， 还真的是人家德系车 ， 从上世纪八十年代开始 ， 桑塔纳、奥迪100以及捷达就已经奔跑在了国内并不完善的公路网里 。
而相比于同时期的日系进口车 ， 因为国产化的原因 ， 德系车的普及率显然是会更高的 。 而且因为国产化的缘故 ， 德系车的维修手册也率先释放到了市场里 。 即便是在现在 ， 大部分的汽修学校里也都会放上那么几辆捷达作为汽车构造或者是实操练手的实验教具 。 从时间轴的角度来看 ， 德系专修还真是个传统 。
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其次 ， 当然就是市场的原因 ， 商业规则摆在那里 ， 让德系专修成为了老板们的最爱 。 从整车的结构上来看 ， 以德国车为代表的欧系车工程设计 ， 会比日系车的工程设计复杂很多 ， 这是二者开发理念的差异决定的 。
欧系车可以为了造型而去牺牲工程的便利性 ， 但日系车则是完全相反 。 所以 ， 这也就直接导致了欧系车的可维修便利性会比日系车差上很多 。 往往更换一个欧洲车的零部件 ， 要拆掉很多周边的零部件 。
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对于汽修厂老板来说 ， 更为复杂的维修便利性 ， 也就意味着在更换同样零部件的前提下 ， 欧洲车可以赚到更多的工时费 。 碰巧 ， 对于汽修厂而言 ， 工时费从来都是个大头 。 举个例子 ， 如果你碰巧有一辆保时捷911需要更换火花塞的话 ， 那么这个过程是需要把整个发动机从机舱里拆下来的 。 这个工时费想想 ， 和大修一辆日本车差不多了 。
与此同时 ， 欧系车的零部件费用也会比日系车贵得多 ， 尤其是零整比高得多的欧洲汽车品牌 ， 像沃尔沃 ， 奔驰、宝马这样的牌子 。
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多年来的奢侈品营销的理念 ， 让这一类车型的品牌溢价超越了产品自身的价值 ， 继而带来售后零部件价格的全面提升 。 市场就是这样 ， 终端的价格越高 ， 也就意味着中间过程可以拿到的利润更高 。
不会有人和钱过不去 。
第三 ， 是欧系车的开发理念和日系车是不一样的 。 马自达的研发总监曾讲过 ， 德国人的研发理念是这样 ， 一辆奔驰可以开很长时间 ， 但前提是一直要更换零部件 。 德国人对此表示很正常 ， 而日本人则认为这很麻烦 ， 所以日本车的研发理念就是一辆车要像个工具一样全寿命使用：不好用了就都不好用 ， 坏了直接买新的 。


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