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中国传媒|学术研究：抖音直播激发社会创新潜力

中国传媒|学术研究：抖音直播激发社会创新潜力
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论坛现场新闻频道小编注意到中新网9月1日电8月31日 ， 中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音 ， 举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”论坛 。 论坛发布了国内首份《直播促进共享共创研究报告》 。 《报告》指出 ， 直播以即时连接的特质 ， 突破了空间与时间、虚拟与现实的边界 ， 通过赋能个体、赋能社会、赋能行业 ， 激发广泛的创新创造活力 ， 促进共享共创 。
来自中国传媒大学、中国政法大学、中国艺术研究院、中国人民大学、北京大学、北京师范大学等高校的多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、直播对社会创新的促进作用进行了研讨 。
中国传媒大学副校长李新军认为 ， “共享共创”体现了直播对于创新的意义 。 首先 ， 直播以便利、直接、直观的特点 ， 突破了时空的阻隔 ， 赋能多领域的价值传播 ， 开辟了社会共享共创的新景观；其次 ， 直播作为影像表达的重要形式 ， 以开放、即时、参与等特性 ， 在重塑人们交往经验的同时 ， 进一步激发和培育全社会创造的能动性 ， 建构起更为深入和广泛的社会连接 。
中国互联网络信息中心发布的数据显示 ， 截至2020年3月 ， 我国网络直播用户规模已经达到5.6亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民总数的62% 。 其中 ， 电商直播表现突出 ， 为行业整体用户规模增长注入了新的活力 ， 丰富了网络直播行业的内容与变现方式 。
对此 ， 中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红表示 ， 直播带来了人人可为、可见的视听盛况 ， 以其强大的穿透力渗透和照亮人们生产生活的各个角落 ， 人们在走向直播时【Go Live】 ， 也在走向更为丰富的生活【Go Life】,在这一过程中 ， 直播在重塑人们“面对面”交往经验 ， 进一步激发和培育自我展演的能动性、创新性、创造性 。 未来 ， 新基建的加快实施和深度应用 ， 将推动网络直播更好适应和走向新智能、新场景 ， 通过赋能个体、赋能社会、赋能行业 ， 激发广泛的创新创造活力 ， 同时 ， 应正视网络直播带来的种种问题 ， 以保障网络直播健康可持续发展 。
进而在共享共创中 ， 实现对社会价值和意义结构的重新表征 。
《报告》指出 ， 目前 ， “直播+”的模式已经植根于产业发展的各个方面 ， 直播与电商、教育等产业联姻 ， 助力打通产业上下游 ， 实现了线上线下联动 。
直播让商场营业突破了时空限制：3月8日 ， 上海新世界百货开始抖音直播带货 ， 首场直播观看人数13万 ， 实现了线上线下销售总和环比增长14倍 ， 直播带来的商业价值可喜可期 。
【中国传媒|学术研究：抖音直播激发社会创新潜力】直播使汽车、房产行业实现了“云销售”：今年3月 ， 重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货 ， 2小时卖出186辆重型卡车 ， 销售额达到5000万；4月 ， 三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播 。 目前 ， 该公司在生产车间开辟了8大直播场景 ， 包括装配线实况、故障零部件解密等 。 三一重卡通过直播对重卡售后、质检、销售等政策的解读 ， 并以实车路测的方式展现卡车生活 。
直播卖房作为一种全新的房产销售模式 ， 帮助很多房产企业实现了从线下到线上的业务转型：从2月份开始 ， 保利、绿都中梁、富田城•九鼎公馆等众多房企企业 ， 纷纷推出达人+置业顾问直播的销售方式 。 2月29日 ， 保利在抖音直播推出了“229美Miao节”活动 ， 半小时销售房源102套 ， 认购额超过2亿元 。
此外 ， 直播在文旅、公益等方面的推动作用逐渐增强 ， 构筑了共享共创新景观 。 疫情期间 ， 更有许多市长、县长直播带货 ， 促销滞销商品 ， 助力乡村振兴 。 今年2月 ， 抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴 ， 共同发起“齐心战疫 ， 八方助农”活动 ， 邀请县长进入直播间 ， 联合平台优质创作者通过直播连麦等形式宣传推广各地优质农产品 ， 惠及全国各地销售困难地区 。 截至 202年5月1日 ， “县长来直播”活动“带货”金额超过 8200 万元 ， 其中贫困县农产品销售额为4990 万元 。
现场专家认为 ， 随着技术发展和应用升级 ， 直播将深化人与人的交流场景 ， 提升人们的感知经验 。 同时 ， 它将覆盖更多的经济领域 ， 推动产业转型与融合重构 。 中国人民大学新闻学院副院长、教育部青年长江学者周勇表示 ， 直播已经变成了一种生活常态 。 未来 ， 直播会与多元场景相连接：包括信息与知识生产、经济消费、社交等场景 。
【中国传媒|学术研究：抖音直播激发社会创新潜力】中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年总结到 ， 技术产生了共享 ， 交往产生了共创 。 技术的发展产生了人与人的共享 ， 直播将知识、信息带入到人们生活的方方面面 ， 实现了从信息到应用服务 ， 而人们之间的社交促进了共创 。
另一方面 ， 专家们呼吁加强网络直播制度建设 ， 以规范网络直播行业的健康有序发展 。 “直播平台和主播应始终坚持服务大众、服务社会的理念 ， 传播主流价值 ， 传递向上向善的正能量 。 ” 【编辑:苑菁菁】


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