乐歌|乐歌股份有钱任性？，净利润不足1亿元就敢“拉黑”平安资管( 二 )
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自此 ， 这场周末临时调研引发的论战似乎告一段落 。 但更加有意思的是乐歌股份友商们的表现 ， 其竞争品牌的董秘似乎将本次事件当成了企业公关的天赐良机 ， 纷纷表示将更加热情地接待机构调研团队 。
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那么 ， 有勇气怒怼投资人的乐歌股份 ， 究竟是一家怎样的公司呢？
怒怼基金经理 ， 不过是有钱任性
乐歌股份的主要产品是基于人体工学和其线性驱动技术制造的人体工学工作站 ， 所谓的人体工学工作站 ， 主要是指能够精密控制的升降系统 ， 应用在办公升降桌、儿童升降学习桌、多功能健身车、电脑支架等领域 。
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从最新披露的财务数据（2020年半年报）来看 ， 乐歌股份目前最主要的产品是其人体工学工作站 ， 其中应用了核心线性驱动技术的产品销售占比为35% ， 升降台、电脑支架、升降桌及桌边健身车等产品销售占比为33% ， 屏幕支架销售占比为16% 。
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本次董事长与基金经理互怼的新闻一出 ， 有网友反映称此前从未听说过乐歌这个品牌 ， 怀疑董事长借机为品牌炒作知名度 。
事实上 ， 这并不是因为乐歌股份本身销售规模太小 ， 而是因为乐歌股份的主要市场位于海外 。 据其2020年中报显示 ， 乐歌股份的收入中90.5%来自海外地区 ， 其中仅北美地区的销售额就占了总收入的52.99%
据其财报披露 ， 乐歌股份在境外的客户主要是线下ODM客户 ， 同时也在亚马逊、HomeDepot、OfficeDepot、沃尔玛、乐天、雅虎等线上平台销售自主品牌的产品 。 不过 ， 这并不意味着乐歌股份是一家传统的海外代工企业 ， 其自主品牌产品销售收入占比为60.77% ， 也属于建立了自己品牌影响力的制造企业 。
乐歌股份在2017年上市 ， 上市后营收增速却一路下行 ， 净利润增速则更加缓慢 ， 也就是前文中所提到的“乐歌看起来销售没增长 。 ”而今年上半年 ， 北美地区尤其是美国疫情严重 ， 居家办公、网课学习的需求激增 ， 乐歌股份的线性驱动升降系统销量同比激增179.3% ， 收入增长37.89% ， 净利润飙升189.24% 。
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从乐歌股份上半年的线上销售数据来看 ， 亚马逊和品牌官网分别是其最重要的两个线上渠道 ， 上半年仅亚马逊平台上乐歌股份销售额就已经达到2.33亿元 ， 官网的销售额则在上半年大涨了159.25% 。
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这再次印证了乐歌是有品牌认知度的制造品牌 ， 当然 ， 这也与公司此前巨额的市场投放费用分不开关系 。 2017年至今 ， 乐歌股份的销售费用分别为1.9亿元、2.65亿元、2.85亿元和1.5亿元 ， 分别占当期收入的9.97%、6.47%、6.16%和5.58% 。
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