用户|B站破圈之后的新困( 二 )
其实B站的逻辑很好理解 ， “用户——UP主——平台内容”三方构成了一个稳固的系统 。 通过优质的平台内容吸引新用户 ， 并且进一步巩固用户 ， 而用户的增加会对UP主产生激励 ， 产生更优质的内容 ， 进一步帮助平台吸引用户 ， 构成良性循环 。
于是B站在内容领域不断扩充 ， 从二次元到生活分享 ， 从游戏内容二次制作到全球独家版权直播S10 ， 从国漫到大国纪录片 ， 从小白教学到法律大讲堂 ， B站的内容品类在指数级扩张 ， 内容数量也越来越多 ， 成为B站越来越深的护城河 。
甚至 ， 在农村的田间地头 ， 红砖砌成的家院外墙上打着“老乡别怕天气热 ， 来首说唱听着乐”、“辛苦种地半年多 ， 听首说唱歇一波”这样土味广告的《说唱新世代》 ， 也是B站在充实内容上所做的努力 。
不难看出 ， B站在内容扩充上确实下了不少功夫 ， 毕竟依靠内容吸引而来的用户才是优质的、有粘性的用户 ， 而陈睿也在财报之后的电话会议中表示 ， 在用户增长方面 ， B站一如既往地先追求质量 ， 再追求数字 。
但是现实情况是 ， 似乎大力扩充优质内容的B站 ， 在用户质量上取得的成绩并不明显 。
用户是否优质 ， 一定程度上可以通过“大会员”的办理来衡量 ， 而B站付费用户在二季度却出现了自2018年第一季度以来首次MPU数量上的减少 。 二季度1290万的MPU对比一季度1340万出现了3.9%的环比下滑 。
虽然办理会员并不是用户质量的绝对指标 ， 但是依旧可以说明一些问题 。 而且这些用户数据的小幅下滑 ， 短时间内似乎无伤大雅 ， 但是背后隐藏的问题却十分严重 。 这对于B站大力度的营销和内容扩充是否能够取得相应的成绩 ， 是一种质疑 。
总结
对于B站而言 ， 用户是其所有动作的基础 ， 不论是“想要却不能有”的广告 ， 还是不断试探的电商 ， B站想要进行的下一步 ， 都离不开用户的支撑 。
举例来说 ， 二季度中B站在广告方面的营收达到3.486亿元 ， 同比增长了108% ， 这主要是由于B站在用户方面优势逐渐明显 ， 更多的广告客户愿意在B站内投放广告 。 同样 ， B站不断试探的电商 ， 也需要大量的用户来支持 。
不可否认的是 ， B站在不断的破圈之中收获了很多 ， 也跻身成为视频平台的头部企业 ， 但是如今在用户层面出现的一些不好的苗头 ， 不仅对于B站的破圈举动是一种质疑 ， 更是为B站未来的发展埋下了隐患 。
【用户|B站破圈之后的新困】文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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