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格子少年|乐夏成为招商大户后，情怀变现之路仍很长，爱奇艺面临发展天花板( 四 )


“节目不是一个人 ， 我们没办法给它赋予表面化的性格 。 ”在接受采访时 ， 董轩羽这样说 。 尽管主打“情怀”、“梦想” ， 爱奇艺和米未都不愿给节目升华价值 。 就像米未联合创始人COO牟頔曾说：“因为我们做的是一个大众的娱乐产品 。 如果你做这个节目不好看 ， 你说我有一个伟大的音乐理想有什么用？伟大音乐理想从来都不是米未的事 。 ”
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对于爱奇艺来说 ， 将小众文化大众化是一直以来的战略方向 。
爱奇艺曾经通过《中国有嘻哈》试水小众文化 ， 走出了垂直领域爆款的第一步 ， 占领了嘻哈赛道 。
通过不同的内容去占领不同的题材、不同的赛道 ， 《乐队的夏天》是爱奇艺“音乐力”布局中的一环 。
“目前在市场上 ， 乐队这个品类其实出现了断层 。 综艺内容上来说 ， 乐队形式的综艺在国内可谓少之又少 ， 属于内容上的蓝海市场 。 ”爱奇艺销售副总裁吴刚点出了乐队节目题材的稀缺性 。
于是 ， 《乐队的夏天》成功破圈 。
第一季的成功让第二季一开场就获得了流量 。 根据爱奇艺提供的数据 ， 节目首播爱奇艺站内热度值突破7400+ ， 相较于去年有大幅提升 。
格子少年|乐夏成为招商大户后，情怀变现之路仍很长，爱奇艺面临发展天花板▲ 节目的火热为爱奇艺吸引了不少付费用户 。 图 / 《乐队的夏天》
“《乐队的夏天》是爱奇艺今年招商体量较大的一档综艺 。 ”在接受每日人物采访人员采访时 ， 董轩羽这样表示 。
热搜也是爆款的标配 。 《乐队的夏天2》共收获全网热搜热榜230+ ， 还多次登录知乎热搜top1 。 《乐队的夏天2》也不乏出圈的作品 ， 《玉珍》《道山靓仔》、last dance》等歌曲都出现在qq音乐、网易云、虾米等音乐平台的热搜榜 。
音乐综艺的领域正在逐渐走向细分化 。 正如西南财经的研报所言：挖掘小众艺术、小众流行文化已经成为综艺开疆辟土的主要方式 。 《潮音战纪》《这!就是街舞》《声入人心》《热血街舞团》《中国新说唱》等都属于小众文化圈层类节目 ， 凭借新形式、台风时尚 ， 高投入 ， 精制作 ， 成功出圈 。
年轻一代逐渐成为主流消费者 ， 对原创音乐的接受程度正在变得更高 。 “而网综诞生后 ， 各大视频网站已经完成了对市场对用户的教育 。 ”沈黎晖认为摩登天空踩上了原创音乐的风口 。
爱奇艺也是如此 。 在爱奇艺、优酷、腾讯三家争霸的网综领域 ， 爱奇艺试图不放过每一个内容风口 。
在网综领域 ， 相比于“财大气粗”的腾讯视频 ， 百度投资的爱奇艺一直想通过成为“爆款制造机” ， 获得投资市场的信心 。
根据云合数据2019年综艺年榜的数据 ， 网络综艺占有率前十名的综艺 ， 有四个来自爱奇艺 ， 而腾讯视频和优酷视频则只占有两个席位 。 爱奇艺的《青春有你》也是以4.85%位居榜首 。
但到了2020年 ， 布局发生了变化 。 芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》等综艺在前十榜单中占有四位 。 相比于腾讯和优酷 ， 在网综领域 ， 爱奇艺依然保持领跑的地位 。
格子少年|乐夏成为招商大户后，情怀变现之路仍很长，爱奇艺面临发展天花板▲ 2020年 ， 芒果TV在网综领域异军突起 ， 但爱奇艺依然保持着领跑地位 。 图 / 云合数据
尽管《乐队的夏天》在市场份额上并不占优势 ， 但这档豆瓣评分8.8分的原创节目 ， 在声量、口碑和吸引用户关注的层面 ， 再次印证爱奇艺在网综市场上的地位 。 2019年 ， 爱奇艺先后播出《青春有你》《我是唱作人》《乐队的夏天》《中国新说唱2019》等音乐类网综节目 ， 接连收割了几波注意力 。
但如何盈利依然是个问题 。 在视频行业 ， 爱奇艺、优酷、腾讯均处于亏损状态 。 爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖曾在2019年谈到：“两年以后 ， 如果不再搞无谓的价格‘军备竞赛’ ， 这个行业是能容得下两三个平台都盈利的 。 ”


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