江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

辛先森科技说|再定制营销产品和服务，导购平台分享如何找商机：从大数据挖掘新需求

“受疫情影响 ， 消费加速向线上迁移 ， 宅经济的外延进一步拓展 ， 包括在线教育、生鲜外卖、在线问诊、居家办公等场景需求井喷 ， 及时和便利成为了大家密切关注的决策点 。 ”近日 ， 2020虎啸盛典“增长的力量”在上海举办 ， 在现场 ， 返利网全国营销总经理谭佳玮发表“新冠危机下在线营销机会新洞察”演讲 ， 就疫情下消费习惯的变化及此间蕴藏的商业机会 ， 与大家作了分享 。
“宅家”食产业需求强劲平台迅速联合各方定制爆款
谭佳玮以“食、行”两个产业为例 ， 介绍了他们为用户营造更优场景体验的实践思考 。
上半年 ， “宅家”加速消费向线上迁移 。 据QuestMobile数据显示 ， 疫情期间 ， 快递物流人均使用次数同比增长31% ， 春节复工后30天 ， 生鲜行业活跃用户规模增长至近7000万 。
辛先森科技说|再定制营销产品和服务，导购平台分享如何找商机：从大数据挖掘新需求
文章图片
“2—4月 ， ‘厨房用品’整体搜索量上涨124% ， ‘主要食材’整体搜索量上涨151% 。 ”谭佳玮援引返利网数据研究院发布的信息显示 ， “宅家”激发大家的美食天赋 ， 也放大相关的产业需求 。
基于“宅家”洞察 ， 返利网平台开始携手合作伙伴 ， 围绕“食”产业开展了诸多突破和尝试 。 其中 ， 在平台侧 ， 返利网携手京东生鲜、天猫超市等头部企业 ， 定制化产品、强化内容种草 ， 助力其快速拓展市场；目前 ， 返利网已成为京东生鲜流量TOP3的供应方 。
在用户侧 ， 该平台加大外卖场景的发力 ， 加深与外卖巨头的合作 ， 在每单5%的返利基础上 ， 携手饿了么推出“百万红包”营销行动 ， 帮用户省钱 ， 并助力合作伙伴加速超车 。
在品牌侧 ， 该平台推出“吃货星球”频道 ， 携手康师傅、拉面说、金龙鱼等品牌打造专享食品优惠专场 ， 推出逾百项爆款折扣好物、美食尖货 ， 协同合作方共度寒冬 。
亲子游、周边游回暖显著
联合在线旅游和租车定向营销新服务
“除了‘食’这样的刚需产业存在机会 ， ‘出行’行业 ， 同样潜藏复苏机遇 。 ”谭佳玮称 ， 从今年4月起 ， 他们通过全网大数据发现 ， 旅行类产品订单出现持续、快速的复苏 ， 其中 ， 安全性更强、更便利的亲子游、周边游、自驾游回暖尤为显著 。
基于此 ， 围绕短周期、多频次的周边游 ， 该平台携手携程租车展开定向推广 。 据透露 ， 截至7月31日 ， 返利网平台携程订单量同比增长逾3倍 。
暑期 ， 亲子游市场爆发 ， 该平台又联合飞猪等品牌全网直播送优惠 。 同时 ， 出行需求的火爆 ， 也让车辆保养、维修需求显著上升 ， 返利网汇集优质流量资源为途虎定制内容 ， 疫情期间 ， 该平台途虎订单量同比增长2倍 。
辛先森科技说|再定制营销产品和服务，导购平台分享如何找商机：从大数据挖掘新需求
文章图片
“上半年 ， 在家装、网购、娱乐影音等领域我们也展开不少探索 。 ”上述人士称 ， 目前该平台的省钱场景已全面打通用户“吃喝玩乐购”消费全链路 ， 合作覆盖国内超过400家主流平台 。
据悉 ， 此次大会上 ， 导购平台返利网接连斩获“年度媒体公司”、“营销综合-公益类优秀奖”两项虎啸年度大奖 。
【南方+采访人员】欧志葵
【作者】欧志葵
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
【辛先森科技说|再定制营销产品和服务，导购平台分享如何找商机：从大数据挖掘新需求】来源：南方+-创造更多价值


    推荐阅读


    上一篇：二狗聊科技|Vitalik：区块链“验证”的哲学

    下一篇：钨丝woosmart|EUV无尘车间，世上最顶级的精密仪器ASML