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选择遗忘|大数据解锁七夕送礼，看看广东人最爱送什么

作为中国特有的“情人节” ， 七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日” 。 据京东大数据 ， 七夕前一周 ， 在平台上相关搜索环比增长280% ， 其中进口商品、传统玉饰和花品消费等品类增长瞩目 ， 其中爱花的广东人在七夕也成为鲜花消费的主力人群 。
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数据显示 ， 消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意 ， 选品上呈现注重精致、实用等特征 ， 而且传统节日和文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧 。
年轻人愈发看重传统节日
大数据显示 ， 七夕前家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长 ， 而跨境和进口商品中 ， 饰品和包包最受欢迎 。 据京东时尚居家平台事业群数据 ， 购买七夕相关商品的消费者中 ， 85-95后的用户比去年有大幅增长 ， 比全站平均数据高20%左右 。
高线市场追求品质已成趋势
据京东旗下“1号会员店”的数据 ， 七夕前夕一周 ， 销量增长最快的商品为：十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒和雅萌射频美容仪 。 其中进口牛排 ， 红酒类产品需求呈上升趋势 ， 人们愿意追求更有品质更精致生活 ， 也更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐 。
在高线城市中 ， 七夕消费主力为女性 ， 并且中等高收入家庭与高知群体消费力强劲 。 整体上以上海 ， 北京 ， 深圳 ， 广州节日消费占比最高 。
传统玉饰受到追捧 金银投资增长巨大
七夕佳节之际 ， 带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎 ， 销售额同比增长53% 。 今年以来 ， 投资类贵金属一直颇受消费者青睐 ， 在情人节和520期间都有不错的增长 。 同样在七夕前 ， 投资金银同比（去年七夕前一周）增长148% 。
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花品消费主力人群集中广东
既然是情人节 ， 花儿自然不可少 ， 据京东大数据 ， 西北地区对鲜花的消费量同比增长在130%以上 ， 而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏等地 。 其中四分之三的消费者选择了鲜花 ， 不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长 。 鲜花消费的主力同样为85-95后 。 其中 ， 购买鲜花的女性占比高出全站平均值40% ， 说明现代女性越来越勇于表达自我的情感 。
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【采访人员】彭颖
【作者】 彭颖
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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