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直播|请名人直播带货，贫困地区更要算好账

_原题为 请名人直播带货 ， 贫困地区更要算好账
直播|请名人直播带货，贫困地区更要算好账
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▲名人直播带货总归也还是在做市场营销、做产品推广 ， 也要算算投入产出账 ， 而不能只是花钱买吆喝 。 资料图 。 图片来源：新京报网
【直播|请名人直播带货，贫困地区更要算好账】请名人直播带货 ， 也要算算经济账 。 8月28日 ， 国务院扶贫办副主任洪天云在国新办新闻发布会上表示 ， 少数贫困地区请名人直播带货 ， 但请名人的支出和销售额成反比 ， “花了几十万、上百万 ， 最后直播带货的销售额才小几十万 ， 这个账怎么也算不过来 。 ”他说 ， 这方面也是教训 ， 也对以后的工作提出了新的要求 。
近年来 ， 作为一种新业态 ， 直播带货发展态势良好 ， 特别是今年疫情以来更是呈井喷式发展 ， 各类零售企业 ， 明星、大V、企业家纷纷入场 。 这其间 ， 一些地区 ， 或由市长、县长、区长现身说法 ， 或请名人直播带货 ， 这些积极的努力引起了市场的广泛关注 ， 拓宽了偏远地区的销售渠道 ， 不少一向藏在“深闺”里的农产品 ， 开始飞向千家万户 。 比如 ， 武汉解封首日 ， 武汉市副市长李强和企业家、达人推介周黑鸭等武汉特色产品 ， 带货总销售额达1793万元 。
不过 ， 也要注意到 ， 名人直播带货不管人气多旺、氛围多浓 ， 总归还是在做市场营销、做产品推广 。 既然这是一门生意 ， 是一种市场行为 ， 就不能大手大脚、粗放经营 ， 就要算算投入产出账 。 名人社会关注度高 ， 自带流量 ， 但地方动辄为此投入几十万、上百万 ， 如果入不敷出 ， 或者干脆只是花钱买吆喝 ， 则这样的生意并不值得鼓励 。
贫困地区资金本来紧张 ， 困难群众帮扶、产业培育、基础设施建设、民生项目等 ， 哪个地方都需要花钱 。 与其盲目跟风 ， 不考虑实际情况 ， 把大量资金花在名人身上 ， 还不如认真梳理本地特色和优势产业来得实在 。 比如 ， 可以在产业扶持、品牌培育、工业设计、产业链延伸 ， 甚至“进村一公里”等方面下更大力气 。
当然 ， 这并不是说不应通过诸如名人直播带货等方式提升地方知名度 ， 而是凡事均有轻重缓急 ， 说到底 ， 直播带货的根本还是在于“货” 。 此前就有媒体报道 ， 个别贫困县连个像样的产品都没有 ， 苹果、蘑菇等农产品连包装都不过关 。 如此情形下 ， 即便找来名人带货 ， 又能产生什么样的效果呢？
贫困地区之所以贫困 ， 很大一部分原因是未能接入市场体系并从中分润 。 这也是很多贫困地区努力推销自己 ， 加快融入市场的重要驱动力 。 而作为电商销售的一种 ， 直播带货不失为一种有效营销模式 ， 而且很有可能实现常态化 。 在这样的背景下 ， 贫困地区走向市场并不能完全离开直播带货 。 但可以多一些方向性规划 ， 多一些精细化设计 ， 多一些细水长流 。
首先 ， 要杜绝以政府为主导的“大呼隆”做法 。 政府只需传递出鼓励市场发展的信号 ， 比如通过市长、县长、区长带货起到倡导之功 ， 但没有必要介入微观经济 ， 更不能在利用行政力量搞强行摊派中走向市场化的反面 。 另外 ， 要放手培育市场主体和知名品牌 ， 通过强化“放管服”改革 ， 提升政府服务的质量和水平 ， 做大市场的基本面 ， 增加经济的柔韧度 。
具体而言 ， 要加大直播电商人才的培养 ， 发展壮大农村直播电商产业群 。 在这方面 ， 山东、广东、浙江、四川等多地已陆续出台了直播发展行动方案 。 其中 ， 广州更明确提出要培育农村直播人才 ， 开展直播技能培训 ， 提升农户直播操作、运营技能 。 今年5月 ， 浙江省义乌市人社局也向19名“带货网红”颁发了全省首批电商直播专项职业能力证书 。
总之 ， 地方政府敢于尝试新事物、乐于拥抱新经济 ， 千方百计为经济发展想办法、找渠道 ， 当然是好事 ， 但好事也要办好 ， 要按照经济规律去办 ， 要算经济账 。 唯此 ， 才能让地方持续获得资源支持 ， 并把直播带货等新业态效应 ， 转化为可持续发展的新动能 。
编辑：何睿 校对：刘越


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