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亨氏|抢占市场份额 卡夫亨氏阳西酱油生产基地正式投产

_原题为 抢占市场份额 卡夫亨氏阳西酱油生产基地正式投产
北京商报讯（采访人员 钱瑜 张君花）8月28日 ， 卡夫亨氏宣布其位于广东阳江的阳西酱油生产基地正式投产 。 阳西酱油生产基地项目总投资额约7亿元 ， 是近年来卡夫亨氏全球单体投资额最大的项目之一 ， 预计产能达每年20万吨成品酱油 。
据了解 ， 阳西酱油生产基地项目主要生产味事达品牌——味极鲜系列酱油 ， 包括380ML、760ML和1.6L ， 产品主要销往中国华南、华中市场 。
卡夫亨氏方面表示 ， 酱油是一个价值120亿美元的行业 ， 随着消费者需求不断增加 ， 卡夫亨氏在中国仍有巨大的发展潜力 。 同时 ， 卡夫亨氏亚洲区主席兼中国董事总经理Rodrigo Wickbold称：“中国是卡夫亨氏的重要战略市场 ， 我们对中国未来的市场潜力充满信心 。 ”
事实上 ， 中国酱油市场正在快速增长 。 公开数据显示 ， 中国酱油市场2018年销售规模约为920亿元 ， 2017-2020年预计销售额将保持稳定增长 ， 复合增长率约为10% ， 到2020年市场规模达1100亿元 。
在北京商业经济学会常务副会长赖阳看来 ， 随着中国调味品市场的不断扩大 ， 很多企业都希望能够分得一杯羹 。 但对于外资企业而言 ， 一直都没有太强的竞争实力 。 卡夫亨氏加码中国产能 ， 也是希望能够在这一领域取得一定突破 。
“尤其是疫情期间 ， 调味品市场的龙头企业不仅没有受到冲击 ， 反而靠卖酱油拥有高业绩和高股价 ， 可见这一市场潜力巨大 ， 或将成为新风口 ， 卡夫亨氏也是看中了这一点 ， 期望通过加大布局分羹市场 。 ”业内人士称 。
值得一提的是 ， 虽然市场在不断扩大 ， 但对于卡夫亨氏而言 ， 竞争对手也不少 。 其中 ， 海天味业凭借“卖酱油” ， 总市值突破5000亿元 ， 超越了宁德时代、中石化等企业 ， 成为中国最强的本土食品饮料企业 。 而其酱油产品在2020年上半年更是实现了66.29亿元的营收 ， 同比增长10.71% 。 此外 ， 千禾味业凭借“零添加”在高端酱油市场占据着近10%的市场份额 。 2020年上半年 ， 凭借产品高毛利实现净利润79.85%的增幅 。 这些都对卡夫亨氏的味事达酱油在中国的布局形成了一定的挑战 。
不过 ， 战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为 ， 各大品牌市场占有率较低 ， 为外资企业的进入提供了契机 。
数据显示 ， 排名第一的海天酱油占比不到15% ， 千禾味业的酱油市场份额为9% ， 李锦记份额占10% ， 欣和占据6% ， 厨邦占据3% 。
赖阳称 ， 目前国内酱油市场多品牌仅限区域性发展 ， 如果卡夫亨氏能够形成全国性的销售体系 ， 凭借着国际上成熟的调味品研发技术 ， 走向全国性的发展也不是不可能 。
就加大中国市场投资及未来规划等问题 ， 北京商报采访人员对卡夫亨氏进行了采访 ， 但截至发稿 ， 并未收到回复 。
【亨氏|抢占市场份额 卡夫亨氏阳西酱油生产基地正式投产】此外 ， 卡夫亨氏还宣布称 ， 今年初完成亚洲区总部迁址中国的工作 。 对于本次亚洲区总部迁址 ， 卡夫亨氏方面表示：“卡夫亨氏的增长引擎在亚洲 。 随着公司中国业务的重要性不断提高 ， 亚洲区总部迁址中国 ， 将确保卡夫亨氏在决策和市场执行方面继续保持快速发展 ， 帮助公司的业务赢得市场 。 ”


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