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手机|全球智能手机销量下滑20.4％！三星下滑最为明显，华为、苹果面临变数( 二 )


集邦数据显示 ， 排名四到六的品牌依序为小米、OPPO（包含OPPO ， OnePlus ， realme）及vivo ， 其第二季生产数量依序为2950万台、2750万台、2650万台 ， 三者第二季皆呈现10%以上增长 。 对于以印度市场为重的三者而言 ， 近期中印关系紧张产生不少销售压力 ， 藉由品牌长期在地化经营 ， 以及产品高性价比的优势 ， 仍有机会在此波抵制情绪中稳定市占 。 观察其长期营销策略 ， 三品牌将持续往欧洲、印度、东南亚和俄罗斯等地拓展中低端市场 。
下半年逐步回温 ， 5G渗透率提升
尽管上半年手机市场需求减弱 ， 但是下半年开始将逐步回暖 。 集邦咨询预估2020年全球智能手机生产总量仍维持12.43亿台 ， 年衰退11.3% ， 在明年中疫情可望缓解的假设下 ， 预期生产总量将有机会攀升 。
另外 ， 手机品牌厂今年凭借旗下5G手机 ， 期望在低迷市况中稳定市占 ， 加上近期移动处理器大厂高通、联发科相继推出中高端5G芯片 ， 推估今年全球5G智能手机数量将快速提升至约2.38亿台 ， 渗透率达19.2% 。
一方面 ， 随着5G手机在中国市场迅速上量 ， 各大厂商也急切地希望抓住5G换机潮 ， 目前中国市场5G手机价格已经下探到2000元以下 。
Gartner表示 ， 由于中国国内需求和对5G智能手机的支持 ， 华为的突破得以成功 。 第二季度在中国国内市场 ， 华为继续占据领先地位 ， 智能手机销量占比达到了42.6％ 。
不论华为还是旗下荣耀 ， 在5G方面的布局都颇为激进 。 “今年二季度 ， 5G手机的覆盖面以及占比快速提升 ， 6月份5G手机占比一度超过40% ， ”此前荣耀总裁赵明在接受21世纪经济报道采访人员采访时说道：“到三四季度 ， 5G占比可能会到50%、60% ， 到年底可能70%左右 。 ”
相比4G时期的逐步转换 ， 5G市场一开始就进行了“全覆盖” 。 其一是价位全覆盖 ， 其二是渠道全覆盖 。 这和手机产品越来越标准化息息相关 ， 同时行业壁垒越来越小 ， 换机伊始 ， 就尽可能渗入更广的市场来提升规模、竞争力 。 而综合实力强劲的头部厂商更有能力 ， 在初始阶段就从上至下进行各个价位段的覆盖 ， 并且进一步拓展线上线下渠道 。
调研机构Counterpoint的全年预测中 ， 今年仅仅中国市场5G手机数量就将突破100款 ， 全年出货量预计将超过1.5亿部 。
另一方面 ， 手机厂商们还在比拼以5G手机为核心的生态圈 。 小米很早就开始布局物联网 ， 手机之外 ， 家用电器的生态链潜伏许久；OPPO也不再以手机公司自居 ， 计划发布更多智能硬件 ， 并强调科技属性；华为公布“1+8+N”策略 ， 从手机到核心硬件 ， 再扩展至更多场景的智能产品；苹果的手机、平板、电脑等生态不必多言 。 在5G时代 ， 自成体系的生态圈将如何提高生产效率、进行交互创新 ， 值得期待 。
手机|全球智能手机销量下滑20.4％！三星下滑最为明显，华为、苹果面临变数
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【手机|全球智能手机销量下滑20.4％！三星下滑最为明显 ， 华为、苹果面临变数】本期编辑 黎雨桐
本文首发于微信公众号：21世纪经济报道 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）


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