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时刻|“饥荒”时刻，电视大牌亮肌肉的时候到了

当家电市场在上升时期 ， 大势一片“歌舞升平”的时候 ， 很难看出究竟谁才是市场真正的英雄 。 只有当市场处于极端“饥荒”的时刻 ， 这时才是真正考验每个家电品牌的时候到了！
时刻|“饥荒”时刻，电视大牌亮肌肉的时候到了
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饥荒时刻真心英雄亮肌肉
2020年 ， 彩电业在连续多年市场下滑的态势下 ， 再叠加疫情的严重影响 ， 各大品牌的彩电销售大部分都受到了严重的冲击 。 特别是一些以低价冲击市场的品牌更是“低调”了许多 ， 有的甚至出现了利润严重缩水甚至接近亏损 。 也就是说在这个“最危急”的饥荒时刻 ， 真正的彩电英雄才会拿出自己的底气 ， 亮出自己的肌肉 。
8月24日 ， 海信视像正式对外披露了2020年上半年业绩报告 ， 这也是更名后的首份半年报 。 报告期内 ， 海信视像营收159亿 ， 同比增长5.28%；净利润3.66亿元 ， 同比提升488%；主营业务毛利率18.97% ， 同比提升2.45个百分点；经营活动现金流量净额13.26亿 ， 同比增长53.92% 。
在全球彩电市场如此严峻的2020上半年 ， 海信视像营收、净利润、毛利率和现金流量几大指标全线上升 ， 特别是净利润同比提升488% ， 这不能不让业界为海信视像竖起大拇指 ， 这才是彩电业的真心英雄！
多年深耕海外市场开始见实效
“家电人”认为 ， 任何一个品牌的逆势大涨 ， 都不会是时来运转的“偶遇” ， 而是一个实力品牌经过长期产业与品牌布局的结果 。
海信视像之所以能够取得这样骄人的业绩 ， 就是其海外市场长期布局 ， 与激光电视逆势崛起的结果 。
海信视像半年报显示 ， 报告期内 ， 海信视像在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长 ， 美国市场增长142% ， 加拿大增长69% ， 迪拜增长74% ， 墨西哥增长35% ， 澳洲增长30% 。 在占有率方面 ， 美国同比提升5.6个百分点 ， 墨西哥同比提升6.7个百分点 ， 加拿大同比提升3.3 个百分点 ， 意大利、德国、英国、西班牙均同比上升 。
时刻|“饥荒”时刻，电视大牌亮肌肉的时候到了
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在海外市场大幅增长 ， 这得益于海信近20年对海外市场的深耕 。 早在2006年 ， 海信就定下了拓展海外的战略 。 20多年来 ， 无论是收购夏普、东芝的大动作 ， 还是赞助世界杯、欧洲杯 ， 这些海外市场拓展动作 ， 都需要长期的大投入 ， 才能厚积薄发 。
东芝重振与激光电视崛起功不可没
东芝品牌的成功重塑对这次利润大涨也功不可没 。 根据第三方权威机构统计 ， 1—6月份 ， 海信系电视(海信+东芝)在日本市场的销量占有率已经达到25.9% ， 超过夏普的25.4%和索尼的16.6% ， 排名第一 。 东芝映像报告期内 ， 收入同比增长19.85% ， 净利润 6276.26万 ， 增利近1.5亿 。
在产品布局方面 ， 激光电视的快速增长也为海信视像的逆势大涨立下了汗马功劳 。
中怡康数据显示 ， 报告期内在电视行业零售量同比下降12.26%的背景下 ， 激光电视零售量同比上升22.07% ， 海信激光产品销量同比增长41.85% 。 在行业大盘下滑的背景下 ， 激光电视成为唯一正增长的电视品类 。
海信激光电视之所以能逆势崛起 ， 还是得益于其多年的技术积累与研发 。 海信从2007年展开激光电视研发 ， 历经13年的历练 ， 海信从一个产品做到了一个产业 ， 以激光显示开启了一条由中国企业自主定义的彩电发展之路 。
时刻|“饥荒”时刻，电视大牌亮肌肉的时候到了
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就在整个家电业都沉沦在悲观消极的“饥荒时刻” ， 海信亮丽的半年报无疑给了市场以提振与信心 。 对于一个家电品牌来说 ， 如何能耐得住寂寞 ， 沉下心来做事至关重要 。 正是因为海信做到了这一点 ， 所以才能在危难时刻显身手 ， 才敢在饥荒时刻亮肌肉 。


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