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促销|“开学经济”再刮热潮

_原题为 “开学经济”再刮热潮
促销|“开学经济”再刮热潮
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兰州晚报讯 2020年暑假转瞬即逝 ， 眼看假期余额不足 ， 各级“神兽”忙赶作业为“归笼”做准备 ， 各类商家也分身数职忙销售 ， 线上线下一场“开学经济”正如火如荼进行中 。 以开学为噱头的促销活动充斥在各类商铺中 ， 除个性化、创意化产品受追捧外 ， 不少市民借此“捡漏” 。
一
文具：个性化产品受追捧
“最近到什么新货了？”在瑞德摩尔文具用品批发市场 ， 各文具用品店内均挤满来进货的小商贩 。 在其中一家文具用品批发店 ， 除传统笔、本等文具外 ， 还特别推出了一些个性化文具 。 “今年比较流行这款流沙笔盒 ， 可自己拼装也可擦洗 ， 十分便捷 。 ”店内工作人员介绍 ， 随着生活多元化元素的加入 ， 单一类产品已经被个性化、创新化产品取代 ， 如“发泄”中性笔、折叠主题笔记本、专属应援礼物等产品成为学生群新宠儿 。 一商贩在店内走访一圈 ， 不知不觉已经将三个大型购物篮装满 。 采访人员注意到 ， 除笔袋、可擦拭钢笔、手工水晶泥等 ， 还有一些主题综合礼包 。 “像这款专属应援礼物 ， 不仅有学习用品 ， 还有主题明信片、神奇魔豆、海报等很受学生的喜爱 。 ”
除批发市场人头攒动外 ， 一些品牌主题日杂店铺也一样热闹 ， 利用开学季针对不同受众群体喜好 ， 店铺更是推出“全套”服务模式 ， 根据学生包装、书写工具、文具小物、高效管理、个人小物等分类 ， 列出小学必备、中学必备用品清单 。 采访人员注意到 ， 不少学习用具加入手办、动漫等人物角色 ， 以“盲盒”销售模式吸人眼球 ， 深得00后、10后喜爱 。 “目前 ， 店内有‘学霸社员卡’活动 ， 只需充值88元 ， 即可获得90元无门槛代金券 ， 首次消费减免30元 ， 后期每季度返还到账 。 ”杂物店工作人员介绍 。
二
服饰：各种促销铺满天 家长孩子来“捡漏”
新学期各类主题服饰也在热卖中 ， 不仅换季夏装低至2折 ， 部分秋装新款也打出满额即送或8折以上优惠 。 “平时给孩子买衣服 ， 材质好些的最低也要200—300元一件 ， 现在换季打折一样可买到好衣服 。 ”正在商场为孩子买秋装的市民刘女士说 。
采访人员在市内走访一圈发现 ， 不少童装店铺推出系列促销活动 ， 家长纷纷来“捡漏” 。 除童装服饰打折促销繁忙外 ， 一些大学生休闲服饰品牌也加入“开学季”队伍 ， 推出下半年加油“鸭”、新潮报到、惊喜爆到等促销活动 。
三
场馆：学生成近期消费主力
一杯饮料、三五位朋友 ， 或许这是成年人的下午茶时光 ， 但在开学前期却是学生们齐聚饮品店赶抄作业的真实写照 。 尽管是工作日时间 ， 星巴克、肯德基等店内依然座无虚席 ， 不少学生围坐在一张桌子前 ， 每人一杯饮料或汉堡 ， 一边探讨一边写作业 。 一家饮品店工作人员介绍：“最近有很多学生光顾 ， 店内就餐一座难求 。 ”
不仅如此 ， 开学“新行头”让理发店生意有所提升 。 “平时两三天才接待一位小孩 ， 但从这周开始 ， 平均一天能接到3位以上 。 ”椰岛造型工作人员介绍 ， 随着80后、90后宝爸宝妈消费观念的转变 ， 从过去单纯理发到现在的造型设计 ， 也正在向下一代传递 ， 潮流元素正影响着00后和10后 ， 带动造型设计消费遇热 。
四
培训机构：优惠活动层出不穷
随着开学临近 ， 各类兴趣班也开始招生 ， 培训海报层出不穷：“79元享乐高、书法、美术各两节体验课”；“推荐2人订购早教图书即可免费获得7款礼品”等促销宣传琳琅满目……
在爱琴海广场内 ， 多家培训机构联合推出98元享受20节6家机构体验课 ， 其中包括乐高、美术、情商、体能、篮球、舞蹈、主持、钢琴、英语等 。 在雁滩一家街舞培训机构 ， 市民李女士说：“当时报名暑假班 ， 20节课2680元即可享受立减800元的优惠 。 现在续报名还能享受立减800元的活动 。 ”
五
分析：市场销售再迎“春天”
随着我国家庭结构由4+2+1向4+2+2转变 ， 让“6个钱包”或以满足不了二胎家庭的需求 ， 致使不少网友直呼“神兽”升级“吞金兽” 。 而这现象的背后 ， 反映的是家长消费及教育理念的改变 ， 不仅对孩子的消费品质及需求提高 ， 而且教育理念更向高层次、多元化转变 。
不少商家看中这一商机 ， 以“双十一”、“618”为例 ， 靠“造节”杀出营销重围 ， 加之今年疫情影响 ， 实体经济运营受损不得不抱团取暖 ， 让“开学季”经济较往年更为突出 。 对此 ， 业内人士分析表示 ， 受疫情影响暂停半年之久的商场销售按下“播放键” ， 各实体经济借造节之势提振市场经济复苏 ， 拉动市民消费或再迎销售“春天” 。
兰州日报社全媒体采访人员 李莉 文＼图
【促销|“开学经济”再刮热潮】[责任编辑: ]


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